【印聯(lián)傳媒資訊】真正的借勢營銷，遠遠不是利用時間節(jié)點和熱門話題進行跟風炒作那么簡單。在中國這樣一個充滿活力、變化的社會，對社會及其變化趨向的認知，對于營銷業(yè)者就尤為重要，快印加盟店要觀察、思考和運用的，是更大、更宏觀的社會、商業(yè)、市場和消費行為的變化軌跡和動向。
對當今中國的最基本的認知是什么?
結(jié)合最近以來一系列社會事件，不難看出：塑造中國社會形態(tài)的最根本的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統(tǒng)一。
營銷傳播業(yè)者都熱衷于“借勢”，但真正有意義的“借勢”，并不是指在某個特定時點利用一些當紅的話題進行炒作以獲取眼球那么簡單。營銷從業(yè)者所要觀察、思考和運用的，是更大、更宏觀的社會、商業(yè)、市場和消費行為的變化軌跡和動向，也就是“趨勢”。
當然，行業(yè)里從來不缺乏對“趨勢”的探討，“廣告已死，XX當立”的呼聲從來不絕于耳。總結(jié)一下業(yè)內(nèi)關(guān)于趨勢的喧嘩，至少有十個關(guān)鍵字可稱“熱詞” ：數(shù)字化、移動化、大數(shù)據(jù)、VR、AI、IP、智能制造、新能源、消費升級、共享經(jīng)濟。
這些以技術(shù)驅(qū)動的浩大趨勢，的確正以一種難以預(yù)料的加速度改變著社會、商業(yè)和每個人的生活，于是眾多企業(yè)都在急于轉(zhuǎn)型為技術(shù)公司。但就營銷傳播業(yè)來說，業(yè)者需要面對一個現(xiàn)實：在技術(shù)的研發(fā)、孵化、應(yīng)用、產(chǎn)品化、商業(yè)化的鏈條上，營銷僅僅處于后端，營銷業(yè)很難成為新興技術(shù)的驅(qū)動力量。理解技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)十分重要，但過度的技術(shù)崇拜和技術(shù)依賴，就又會走向另一個極端，讓營銷業(yè)者錯失來自企業(yè)的真實需求。
從本質(zhì)上說，未來快印加盟店做的營銷會一直扮演那個“說服者”和“售賣者”的角色，而說服和售賣的對象—一個個如你我一樣鮮活生動而獨特的叫做TA的人—依然是營銷業(yè)的終極核心。每一個TA并非“大數(shù)據(jù)”能完全描摹，也并非孤立地超脫于政治、社會、文化和社群環(huán)境之外。你要理解的，還是這個人的內(nèi)心，以及影響他內(nèi)心的外在力量，不管是今天的，還是未來的。
所以，在社會和文化層面的趨勢洞察，盡管如今顯得很“傳統(tǒng)”，但依然是營銷傳播的價值依托。特別是在中國這樣一個充滿活力、變化的社會，對社會及其變化趨向的認知，對于營銷業(yè)者就更為重要。
那么，對當今中國的最基本的認知是什么?結(jié)合十九大后中國政經(jīng)大勢，以及最近以來一系列社會事件，不難看出：塑造中國社會形態(tài)的最根本的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統(tǒng)一。
在中國，“中心化”指的是自上而下的政治和意識形態(tài)演變趨向，以五種趨勢為表征：
1)國家意識：在世界舞臺上國家的崛起和民族的復(fù)興
2)尋找意義：主流社會價值觀和“正能量”的塑造
3)基層關(guān)注：貧富和階層差異的縮小
4)回歸實體：實體經(jīng)濟地位的重新確認
5)科技熱潮：國家戰(zhàn)略助推全球科技領(lǐng)導力的建立
此為國家和社會的大方向大趨向，但在互聯(lián)網(wǎng)進入社會生活每個角落的現(xiàn)代社會，中國又不可能是千人一面，鐵板一塊。來自社會的力量，是趨向于“去中心化”的，表現(xiàn)在：
1)長尾深化：各產(chǎn)業(yè)、各領(lǐng)域內(nèi)的“長尾效應(yīng)”不斷擴大
2)生態(tài)重構(gòu)：眾多原本無關(guān)的要素將重新組合，眾多產(chǎn)業(yè)的生態(tài)將重新建構(gòu)
3)跨界解構(gòu)：行業(yè)界限被沖擊和顛覆，跨界行為爆發(fā)巨大沖擊
4)代際鴻溝：代際差異進一步深化，跨代理解更為困難
5)多元社會：亞文化群體進一步裂變，社會價值觀更趨多元
上述十種社會趨勢僅僅是對中國這個復(fù)雜的國家和社會的片面和淺表的解讀，只要細心觀察和思考，每個人都會對中國社會的演變趨勢有自己的認知。這里并沒有標準答案，重要的是對那些潛伏于表象之下的社會“非顯著趨勢”保持敏感和思辯，讓快印加盟店有意識地應(yīng)用于營銷策略、創(chuàng)意和模式創(chuàng)新。這可謂“路漫漫其修遠兮”，但有一個基本的信念還是非常重要，那就是—營銷的本質(zhì)，還是世道人心。
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏