【印聯(lián)傳媒資訊】隨著中國(guó)千禧一代消費(fèi)者購(gòu)買力的增強(qiáng)以及國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的回暖，中國(guó)市場(chǎng)越來越受到各大奢侈品牌的重視，“高冷”的奢侈品牌不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，開始放低身段迎合社交媒體時(shí)代消費(fèi)者的口味。今年春節(jié)期間，農(nóng)歷新年的生肖狗系列以及中國(guó)元素系列上線各大奢侈品網(wǎng)站，阿瑪尼的高光粉餅每年更換的生肖形象、迪奧今年的“狗”字拜年紅包、杜嘉班納的拉布拉多犬襯衫......
迪奧推出的“狗”字紅包在網(wǎng)上引起網(wǎng)友熱議。而迪奧于近日在官方微博曬出幾張印有新春祝福語的迪奧新年紅包圖片后，網(wǎng)友紛紛在微博下曬出了“狗”字紅包圖片，并配文“力挽狂瀾”。此外，每年讓女性消費(fèi)者印象最深的應(yīng)該就是阿瑪尼的生肖款高光粉餅了。大紅色的蓋子上用微軟雅黑字體打上“福”字，并在粉餅餅芯印上了狗的形象。更重要的是，每年餅芯的圖案會(huì)隨著當(dāng)年的生肖而變化，這也讓許多消費(fèi)者望而卻步。
同時(shí)，包括部分珠寶品牌推出的狗年擺件、腕表品牌推出的新年限量款，更是被網(wǎng)友打上“湊熱鬧”的標(biāo)簽。業(yè)內(nèi)分析表示，奢侈品牌具有悠久的歷史文化和品牌內(nèi)涵，在進(jìn)軍區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，當(dāng)?shù)匚幕氐暮?jiǎn)單拼湊已經(jīng)不能真正打動(dòng)消費(fèi)者，在品牌發(fā)展中還需保持自身優(yōu)勢(shì)，在深入了解目標(biāo)市場(chǎng)文化的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)新，從而促進(jìn)品牌創(chuàng)新。
而同是奢侈品的古馳推出的波士頓梗犬系列和Animoji表情可以說是圈粉無數(shù)，微博網(wǎng)友表示“很可愛”，并有網(wǎng)友在古馳官博下曬出產(chǎn)品買家秀和自錄表情包。古馳在官網(wǎng)表示，為了慶祝中國(guó)新年，古馳推出了包括成衣和配飾在內(nèi)的中國(guó)新年特別系列，以古馳創(chuàng)作總監(jiān)亞力山卓·米開理的愛犬波士頓梗Bosco及Orso作為主角。有分析人士表示，比起單純從產(chǎn)品著手來進(jìn)行中國(guó)新年?duì)I銷，Gucci在營(yíng)銷方式上也進(jìn)行了本土化挖掘，其策略顯然更勝一籌。
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