【印聯(lián)傳媒資訊】2018年，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、消費(fèi)者心理需求等層面將發(fā)生哪些重大變化？本文我們列舉幾點(diǎn)，一起來(lái)窺探2018年的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，分析智慧云碼的風(fēng)向。
新內(nèi)容生態(tài)
廣告“邊界模糊化”與“結(jié)構(gòu)性喪失”
“廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段”。雖然廣告的功能并沒(méi)有變化，廣告賴(lài)以表現(xiàn)的媒體已經(jīng)滄海桑田。移動(dòng)互聯(lián)的崛起。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)6 億，智能手機(jī)普及率達(dá)到45%，網(wǎng)民中通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到88.8%；每人日均查看手機(jī)超過(guò)150 次。人們花在手機(jī)上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)電視，甚至超過(guò)電視加PC 的時(shí)間。廣告媒體的結(jié)構(gòu)變革，已經(jīng)悄然進(jìn)行，甚至已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)。
“原生”營(yíng)銷(xiāo)
“形式原生”和“內(nèi)容原生”的廣告將吸引越來(lái)越多預(yù)算
尤其是自媒體領(lǐng)域，硬廣的投放效果逐漸降低，粉絲的意見(jiàn)和想法對(duì)自媒體影響比較大，粉絲對(duì)硬廣的排斥也越來(lái)越強(qiáng)。所以智慧云碼里結(jié)合原生廣告發(fā)展的空間更大。因?yàn)樵鷱V告可以不在打擾粉絲的情況下，為粉絲提供有價(jià)值的分享，通過(guò)優(yōu)質(zhì)分享快速提高品牌好感并轉(zhuǎn)化粉絲。
廣告目的行動(dòng)化
一切不以銷(xiāo)售為目的的廣告都是耍流氓
在以電視為傳播主體的大眾傳播階段，每條廣告的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化是無(wú)法衡量的。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播階段，每個(gè)手機(jī)背后對(duì)應(yīng)的都是一個(gè)真實(shí)的個(gè)體，廣告在數(shù)字渠道傳播的過(guò)程中，消費(fèi)者的每一個(gè)動(dòng)作都是可監(jiān)測(cè)的，他的行為軌跡都有蹤可循。移動(dòng)支付和現(xiàn)代物流更使得“所思即所得”成為可能。廣告的可監(jiān)測(cè)和可量化，促使了廣告目的的行動(dòng)化。
大眾傳播時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ユ湕l是attention（注意）→interest（興趣）→search（搜索）→action（行動(dòng)）→share（分享）。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，傳播鏈條出現(xiàn)革命性的變化：attention（注意）→interest（興趣）→access（接入）→communication（溝通）→action（行動(dòng)）。廣告的目的就是為了驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的行動(dòng)，讓消費(fèi)者一看到廣告就激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲，并且還要把大眾傳播時(shí)代各環(huán)割裂的鏈條縮短，使其以最快速度進(jìn)入“購(gòu)買(mǎi)”。
傳播鏈條的日益緊湊和一體化，使如今的廣告策劃更像下圍棋，需要未雨綢繆，預(yù)測(cè)消費(fèi)者好幾步的反應(yīng)，如果只為了廣告而廣告，將虎頭蛇尾，功敗垂成。
未來(lái)會(huì)有更多的品牌廣告往消費(fèi)者談資的方向去嘗試，幫助消費(fèi)者在社會(huì)交往中贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)和幽默感。
結(jié)語(yǔ)：
2017年已經(jīng)翻篇，營(yíng)銷(xiāo)人過(guò)去慣用的策略當(dāng)然可以繼續(xù)使用，無(wú)奈用戶(hù)為此買(mǎi)單的幾率已經(jīng)大大降低。2018年無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的生產(chǎn)，還是營(yíng)銷(xiāo)渠道的迭代，只有深諳未來(lái)趨勢(shì)，會(huì)用智慧云碼的營(yíng)銷(xiāo)人才有機(jī)會(huì)突出重圍。2018年，會(huì)是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。得力于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，我們可以直接建立受眾，并對(duì)整個(gè)組織的商業(yè)模式產(chǎn)生重大影響。
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