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印聯傳媒資訊】創意H5依然是傳播利器，對比2016年和2017年的刷屏級H5，會發現明顯的差別。2016年刷屏級H5，大多都是在炫技，比如寶馬朋友圈跨屏H5、故宮RAP魔性H5、騰訊動漫薛之謙神經H5等，高科技既視感。而2017年的刷屏級H5呢？雖然也有技術驅動型，但更多是以內容和創意取勝的H5，比如騰訊的一元畫廊H5、人民日報的軍裝H5、故宮的快閃H5，以及網易手機錄屏式H5。在2018年里，H5依然將成為傳播的利器，但前提是內容一定是要有創意，做重視用戶體驗的微名片。
品牌聯合成為推廣常見形式
2017年里出現了很多令人印象深刻的品牌聯合案例，除了有極佳的創意，還產生了品牌碰撞的火花。就目前而言，品牌聯合活動大約分成兩種形式：一種是偏重的，一個或多個同量級的品牌聯合起來，通過具體的事件營銷提高關注度和影響力，比如ofo x 小黃人這樣的經典案例。還有一種是偏輕的品牌聯合，比如通過官微進行品牌互動。2017年里這種藍V之間的默契配合越來越多了。做幾張聯合海報發發宣傳，就會取得不錯的關注度，海爾、杜蕾斯都是年度標兵代表。
感恩節杜蕾斯在微博上調戲了十幾個品牌，文案整體質量非常高，同時也得到了各大品牌的及時回應。這是杜蕾斯的一個關于品牌聯合的全新嘗試，收獲了非常好的效果。
地鐵成為場景營銷的新媒介
2017年地鐵站成了整合營銷的傳播熱門投放渠道。自網易云音樂之后，各大行業的品牌競相出現在地鐵廣告中。客觀來說，地鐵站的確是最適合做場景營銷的地方。地鐵是城市化的產物，是都市人生活的高頻場景，任何營銷的內容在地鐵車廂內可以得到快速擴散，完成碰撞與共鳴。這種地鐵廣告的熱潮在2018年將持續至少將延續。但是，微名片場景營銷的創意和內容才是關鍵，如果一直走“扎心”的套路，恐怕用戶最后也會產生審美疲勞，營銷也會演變成品牌的自嗨。
電梯廣告成為品牌營銷熱門選擇
隨著城市化的推進，電梯已成了都市生活的標配，電梯也就成了城市人生活空間的一部分，也屬于都市生活軌跡的一部分。因為高頻的使用率和精準的觸達，讓各大品牌開始搶占電梯廣告資源。電梯里常見的靜態框架圖片已經不能滿足營銷的需求了。在2017年里，電梯電視廣告異軍突起，一波又一波的品牌登陸電梯廣告。特別是電梯內的豎視頻廣告，成為了品牌們攻占消費者的前線陣地。隨著線下媒體的發展，新的科技、新的廣告形式、新的傳播體驗都將出現，廣告市場的升級和迭代不斷進行。電梯廣告在2018年將也將出現更多的可能。
傳統認知形式的創新變化
2017年終出現了很多跳出傳統形式的創意廣告，比如百雀羚的長圖文，芝麻信用的疊字文案，錄屏形式的H5等。給受眾帶來的新鮮感和有趣體驗讓營銷和傳播實現更大價值。在廣告形式上嘗試一些小把戲，可能會有化腐朽為神奇的效果。傳播的形式多種多樣，同樣的內容，可以試試稍微調整下形式，或者綜合一下形式，可能會產生令人驚喜的傳播效果。快閃店將繼續營銷熱門形式
2017年里，開快閃店成了一種場景營銷新模式，主要是因為成本低、話題大、效果好。所謂的“快閃店”，幫助品牌用最低的成本去試探市場、用戶的接受度，品牌也可以盡可能地發揮自己的創意，把各種天馬行空的創意在線下實現出來。越來越多的品牌把線下快閃店做成事件營銷類的活動。快閃店能否成功，除了店內的視覺沖擊，還需要社交網絡的有力推廣，比如微名片。線下的快閃，最終將回歸到線上。如果能維持線上的熱度，那么線下的快閃也就有了效果。
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