【印聯(lián)傳媒資訊】新零售時代背景之下，品牌商與第三方平臺對個性化需求不遺余力的場景挖掘與需求滿足，讓圖文加盟店在個性化印刷與包裝帶來了新市場與新商機。
前不久發(fā)生了一件印刷人津津樂道的事情。奧利奧推出定制音樂盒，在阿里零售平臺獨家銷售。這款賣價超過普通包裝餅干8倍、由“餅干+音樂盒”組成的套裝，一上線即被守候的消費者爭搶，原本準(zhǔn)備的2萬套產(chǎn)品在12小時內(nèi)銷售一空，第二批補貨的4000套上架后也被火速搶完。
既然是定制音樂盒，可以變化的玩法給消費者帶來了很多驚喜。比如咬餅干切不同歌曲、提前錄音表白、掃碼解鎖玩法、不同歌曲切換相應(yīng)的MV動畫素材等等。但真正能體現(xiàn)個性化的地方，還是在餅干盒的定制包裝上——消費者可以選擇自己喜愛的圖案元素構(gòu)成禮盒的包裝，還能印上自己想說的話。這種個性化定制的印刷包裝，或能成為圖文加盟店的一個風(fēng)口。
無論個性化印刷還是個性化包裝，均不是初次試水。但奧利奧案例呈現(xiàn)出值得注意的新特點：這是品牌商與第三方平臺合力推動的成果，兩方經(jīng)過磨合與嘗試，也逐步認(rèn)識到印刷包裝的個性化是體現(xiàn)產(chǎn)品個性化的非常重要的載體。
回溯印刷業(yè)的個性化定制歷程，起步不易，目前尚未形成成熟的贏利模式，早期玩家也多是業(yè)內(nèi)人，一直在流量從哪里來、獲客成本如何降低的困局中掙扎。在新零售時代的背景之下，品牌商與第三方平臺對個性化需求不遺余力的場景挖掘與需求滿足，無疑為個性化印刷與包裝帶來了新市場與新商機。
新的定制場景中，當(dāng)然少不了印刷包裝服務(wù)商的身影。先行企業(yè)已在平臺對接、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、軟件與流程使用、技術(shù)設(shè)備升級等多方面積極嘗試，努力配合，爭取踏上品牌商的定制化列車，成為新型供應(yīng)鏈伙伴。電商巨人舉旗，品牌商推動，C2B定制業(yè)務(wù)開始釋放。個性化的新推手在創(chuàng)造營銷新場景與新玩法，而供應(yīng)鏈中的圖文加盟店和印刷包裝企業(yè)，能否接住這挑戰(zhàn)的繡球?
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