【印聯傳媒資訊】聯合利華、寶潔、雀巢等大廣告主正在收緊在傳統廣告方面的開支，越來越多的線上廣告也對傳統廣告代理公司造成威脅。在新的廣告市場格局下，廣告主可以繞過廣告代理公司，直接和廣告投放平臺談合作。現在這些公司的股價已經跌了不少了，這一形勢也昭示了做傳統廣告圖文加盟店必須升級轉型。
據《金融時報》報道，美國和英國的幾個資產管理公司組成了一些對沖基金，準備做空 WPP、陽獅(Publicis)、宏盟(Omnicom)等全球幾大廣告傳播集團。
其中，英國公司 Marshall Wace 和美國的 Lone Pine、Maverick Capita 籌集了 2.8 億美元，準備做空陽獅：在后者的股價還處于較高位置的時候賣出去，等它們跌了再買回來，以此賺取差價。另外兩家對沖基金公司分別籌集了 9.2 億美元和 22 億美元，做空對象分別是 WPP 和宏盟。根據金融服務公司 Markit 的數據，這次宏盟被做空的股份占其總股份的 13%。
傳統廣告公司與傳統圖文加盟店被看衰有一定理由，至少現在表現出來的是這些公司的股價已經跌了不少了。以 WPP 為例，該公司在 2016 年丟掉了大客戶 AT&T，又在 2017 年失去了大眾汽車。 3 月 1 日，公司發布了 2017 年全年財報，總收入同比上漲 5.4%，但算上匯率、并購等因素等影響，實際下降了 0.3%，財報發布后，WPP 股價跌了 8.3%。截止昨日收盤， WPP 股價為 83.02 美元，為三年來的最低值。
股價下跌的原因有幾個。其中之一是聯合利華、寶潔、雀巢等大廣告主正在收緊在傳統廣告方面的開支。寶潔首席財務官 Jon Moeller 在 1 月 23 日的財報會議上說公司在近幾年已經削減了 7.5 億美元的廣告代理和產品開支，并預計將繼續削減 4 億美元。此外，Moeller 還說公司準備把原本外包給宏盟的工作收回來一部分，比如在內部自己做一些廣告策劃。
越來越多的線上廣告也對傳統廣告代理公司造成威脅。目前該市場 58.6% 的份額(除開中國市場，這個數據為 84%)都被 Google 和 Facebook 這兩個公司占據，意味著它們也掌握著 60% 的廣告主的數據，這些數據幾乎都不對外開放，因此對傳統廣告上的洞察力造成很大阻礙，此外，在新的廣告市場格局下，廣告主可以繞過廣告代理公司，直接和廣告投放平臺談合作，Google 和 Facebook 甚至還成立了專門接洽廣告主的團隊，幫后者做一些廣告策劃、創意方面的工作。
根據 WPP 旗下公司群邑(Group M)的統計，數字廣告市場增速在 2017 年達到了 11.5%，在 2018 年將達到 11.3%，相比之下，電視廣告市場在 2017 年和 2018 年(預計)的增速分別為 0.4% 和 2.2%。
此外，廣告主也在把更多的營銷預算放在提升用戶體驗上，比如優化手機應用，讓消費者和公司有更直接的連接，這才是新時代圖文加盟店的未來。“營銷預算的增長勢態良好，但更多的錢流向了用戶體驗方面，而不是傳統廣告。”英國市場分析公司 Ebiquity 的首席策略官 Nick Manning 說道。
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