【印聯傳媒資訊】近日，海瀾之家打出的新年廣告語因有扭曲價值觀之嫌，一度飽受爭議。海瀾之家對于廣告營銷一直都很重視，不過從這些年的一些案例來看，營銷還是需慎重啊！
海瀾之家的新年廣告語如此說道：“為夢去遠方，也為愛回故鄉，衣錦而歸，才是新年的模樣，過年回家，逛海瀾之家”。“衣錦而歸”四個字，觸發了網友的反感情緒，網友紛紛表示，誰不希望衣錦還鄉？不衣錦還鄉，就不能回家過年了嗎?
其實，海瀾之家一直在廣告營銷上投入很多，發展伊始，先后請來了演員印小天、杜淳作為代言人，線上占據電視頻道黃金時段，線下又在人流量多的公共場所充斥著廣告招牌，一時間“一年逛兩次、男人的衣柜”的廣告語達到了很高的影響力。
不過隨著時代發展，海瀾之家漸漸被8090后消費主力嫌棄“土氣”。因此海瀾之家開始年輕化轉變之路就此開始。
2014年，海瀾之家和網易、中國社會福利基金會等舉辦公益活動，又推出《馬達加斯加》電影系列衍生產品；2016年與設計師Xander Zhou合作推出限量款產品，沾了國際范兒。
除此之外，海瀾之家近年來在綜藝真人秀上頻頻露面，贊助了《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》、《非誠勿擾》、《火星情報局2》等節目，不過真正讓大家改變了對海瀾之家印象的事件是流量明星林更新的代言。
2017年，當紅小生林更新成為了海瀾之家的新代言人，網友紛紛評論道，海瀾之家終于不油膩了。隨后的天貓雙十一，海瀾之家銷售達4億元，效果立竿見影。
值得一提的是，據有關數據顯示，自2014年起，海瀾之家在廣告支出費用每年高達5億以上，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。2015年至2017年，包括廣告費用在內的銷售費用支出從13.47億漲至15.49億，呈逐年上升趨勢。
海瀾之家的營銷支出持續走高，卻未能使業績大幅攀升。據海瀾之家2017年財報顯示，其營業總收入為182億元，同比增長7.06%； 2018年前三季度實現營業總收入130.42億元,同比增長僅4.53%，增速稍顯下滑。
利用營銷手段來擴大品牌關注度本身沒錯，不過提升產品的競爭力，打通渠道更加“實在”，并且廣告營銷如果用力過猛，還可能造成反效果，海瀾之家此次新年廣告就是一個例子。
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏