【印聯(lián)傳媒資訊】廣告效果是一個競合力的成果：廣告主，廣告公司，媒體等等；

一、企業(yè)：

主要應該包括：產品，價格，渠道，款式，型號，季節(jié)，時間，時機等等，具體到銷售的人員配置包括激勵和獎懲機制，這其中主要還包括足夠的廣告預算，你比如要在中央電視臺投放廣告效果你至少要準備1個億的廣告預算，而且最關鍵的是不能靠滾雪球產生的利潤來投放廣告，必須要有足夠的資金儲備；

二、廣告公司：

主要應該包括但絕對不僅限于：以文案為引爆點,廣告主題詞，廣告創(chuàng)意，廣告文案，廣告設計等等；構建場景，占領心智，改變認知！廣泛傳播，精準到達，用戶秒懂，空間管理，場景行銷力，簡單明了粗暴直接（錯覺，夢覺，幻覺）！從強奸到誘奸！

三、媒體：

主要應該包括但絕對不僅限于：排期，上下畫面，版面位置，服務等等，

因此廣告文案在廣告活動中的地位和作用越來越受到人們的重視。廣告文案的寫作成功與否，直接關系到廣告?zhèn)鞑バЧ?。在廣告文案寫作中，巧妙地運用文案寫作技巧，則可以增加廣告文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力，可以使得廣告文案能更好地幫助受眾記憶、聯(lián)想和回憶，從而更好地、更有效地實現(xiàn)傳播目的。

比喻

比喻是廣告文案寫作中最常用的修辭方式之一。它是依據(jù)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒅黧w與另一事物之間的某種相似性，用另一事物來比況該信息主體的修辭方式。運用這種修辭方式，可以把抽象陌生的事物表現(xiàn)得形象親切，化平淡無奇為生動有趣，吸引受眾的注意，加深受眾的印象，實現(xiàn)廣告的目的。

像母親的手一樣柔軟！

某兒童鞋廣告這則運用了明喻的兒童鞋廣告貼切生動、情感真摯、準確地傳播了兒童鞋的 特點—“柔軟”。喻體“母親的手”使人產生溫馨的聯(lián)想，母愛是人世間最溫柔、最深沉的情感+母親對孩子的關愛是最細心、最體貼的。這種形象的比喻所喚起的深厚的親情，會使受眾對兒童鞋產生美好的印象，從而激發(fā)起購買的欲望，導致購買的行動。

排比

排比是使用頻率很高的一種修辭方式。它是用三個或三個以上結構相同或相似、意義相關、語氣一致的的詞組或句子，來加強表達效果的修辭方式。這種方式運用得好+能夠在視覺上形成強大的沖擊力，在語氣上形成逼人的氣勢，使受眾在不知不覺之中被感染、被吸引。

春季給您帶來沉醉,

夏季給您帶來欣慰,

秋季給您帶來甜美,

冬季給您帶來回味。

新飛冰箱廣告，將春、夏、秋、冬四季的美好感受鋪排在一起，濃墨重彩地烘托出舒適、溫馨的生活氛圍，冰箱的美好印象便深深的烙印在受眾的腦海中了。

感嘆

感嘆是一種用呼聲或類似呼聲的詞句表達含義的修辭方式。在廣告文案寫作中運用感嘆,能增強文案的情感性,拉近與受眾的距離,感染受眾,從而實現(xiàn)廣告目的。

味道好極了！

雀巢咖啡廣告，這是人們最熟悉的一句廣告，也是人們最喜歡的一句廣告。發(fā)自肺腑，脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句更經典，所以就永遠地保留了它。

對偶

對偶是一種可以增強廣告文案的藝術性和趣味性的修辭方式。它是通過把兩組字數(shù)相等、結構相同或相近的詞句成對比地排列在一起，來表達相同、相關或相反的含義的修辭方式。在廣告文案的寫作中，恰當?shù)剡\用對偶句，可以使廣告文案句式整齊、音韻和諧、文意流暢、文氣飽滿、便于記憶和傳播。

順水推舟，隨波逐流。

某航運公司廣告，此廣告巧妙地運用了兩個成語進行對仗，別出心裁，而又妙趣橫生。既有可讀性，又具藝術性。

雙關

雙關是一種可以使廣告文案具有含蓄美和幽默感的修辭方式。它是通過借助語音或詞意的聯(lián)系，故意使語言關聯(lián)到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭方式。運用這種修辭方式寫作廣告文案，可以使廣告文案具有委婉含蓄、幽默風趣的特點，收到一石二鳥、一箭雙雕的效果。

豐華正茂！

豐華圓珠筆廣告，這是諧音雙關。它利用“豐華 ”的“豐 ”與“風華正茂 ”的“風”同音，使文案具有雙重含義：

1、“豐華 ”牌圓珠筆的產銷“正”處在“茂”盛時期，深受消費者歡迎、

2、使用“ 豐華 ”圓珠筆，會顯得“ 風 ”采 飛揚,才“華”橫溢。含蓄雋永、富有感染力。

飛白

飛白是一種故意運用白字的修辭方式。“白字”即“別字”。有意將詞語寫錯、讀錯或故意仿效錯誤的詞語的方法+便是飛白。飛白修辭方式的運用+能使廣告文案收到趣味盎然的效果+讓受眾留下深刻的印象。

默默無“蚊”的奉獻。

電蚊香廣告。這里是用飛白的修辭方式進行成語、俗語活用。故意將“聞”寫成“蚊”，“ 默默無‘蚊’的奉獻”一方面表明了該電蚊香驅蚊效果好，寂靜無聲。有助睡眠的特點，以及企業(yè)默默無聞地為消費者服務的誠意，契合了文案的訴求點。另一方面又讓受眾感到巧妙有趣、過目難忘。

回環(huán)

回環(huán)是講究詞序有回環(huán)往復之趣的修辭方式。它是把詞或詞組的先后順序顛倒過來之后，仍能構成一個新的意義的方法。在廣告文案的寫作中，運用回環(huán)法，就是對廣告信息進行有變化的重復，回環(huán)往復地傳達信息，以增強表達效果，引起受眾的關注和興趣。

萬家樂 樂萬家 -- 萬家樂熱水器廣告
長城電扇，電扇長城 -- 長城電扇廣告

值得注意的是，回環(huán)的作用在于揭示信息內在的聯(lián)系，如果不注意信息內在的聯(lián)系，而單純在詞序上做文章，就容易陷入文字游戲之中而偏離廣告目的。

在廣告文案的寫作實踐中，經常是雙重、甚至是多重修辭的綜合運用。如：“長城電扇+ 電扇長城”既是回環(huán)，又是比喻。多重修辭綜合運用，可以收到更加突出的效果。