【印聯(lián)傳媒資訊】春節(jié)，永遠(yuǎn)都是品牌最愛(ài)的營(yíng)銷節(jié)日，由無(wú)數(shù)個(gè)小的熱點(diǎn)和話題組合而成的一個(gè)超級(jí)大IP。在這個(gè)普天同慶、全家團(tuán)聚的時(shí)刻，品牌要做的就是深刻品牌形象，傳遞品牌理念，穩(wěn)固和挖掘潛在消費(fèi)者。
那么問(wèn)題來(lái)了，今年的最后一次營(yíng)銷機(jī)會(huì)-春節(jié)，你想好怎么做營(yíng)銷了嗎？這里為你總結(jié)了五個(gè)春節(jié)營(yíng)銷關(guān)鍵詞，除了簡(jiǎn)單粗暴的打折促銷，你要的營(yíng)銷指南就在這5個(gè)關(guān)鍵詞里！
團(tuán)圓
游子們不遠(yuǎn)萬(wàn)里回家，要的不就是那么一個(gè)詞：團(tuán)圓，團(tuán)圓年才是開(kāi)心年啊！一家人穿著新衣，圍坐在滿是美食的桌邊，再喝點(diǎn)小酒，談?wù)勥@一年的工作、感情和生活，這樣的年才是中國(guó)年。
圍繞著團(tuán)圓派生出來(lái)的主要問(wèn)題有空巢老人、留守兒童、同學(xué)會(huì)的攀比、七大姑八大姨的逼問(wèn)、父母的逼婚等等這些，空巢老人和留守兒童的問(wèn)題會(huì)在節(jié)后凸顯出現(xiàn)，老人望著子女遠(yuǎn)去，子女舍不得寶寶，生離淚別感懷愁鄉(xiāng)，真真是當(dāng)淚浮一大白的時(shí)候。
從廣告植入的角度來(lái)說(shuō)《春節(jié)同學(xué)會(huì)穿衣指南》等話題完全是可以做一做的嘛。
民俗
新的春節(jié)民俗在形成，老的春節(jié)民俗卻在流失，比如打樹(shù)花快要絕跡，南方春節(jié)已經(jīng)沒(méi)有人再貼窗花，城市里門神春聯(lián)幾近無(wú)蹤，更不要說(shuō)舞獅舞龍我們只在黃飛鴻的電影里看到過(guò)。
有自家公仔的品牌完全可以參考《十冷》的畫風(fēng)，制作一輯傳統(tǒng)民俗普及的圖文或者短動(dòng)畫嘛，比如《天貓教你防七姑八姨》，用窗花動(dòng)畫的形式制作一個(gè)“逼婚攻防動(dòng)畫”，每一段最后一幀定格成窗花，結(jié)尾帶入天貓平臺(tái)的春節(jié)年貨場(chǎng)等等。
返鄉(xiāng)
怎么回家永遠(yuǎn)是春節(jié)無(wú)法言說(shuō)的痛，派生出來(lái)的是鐵騎大軍、黃牛票、年假、情侶吻別火車站以及不返鄉(xiāng)等問(wèn)題，怎么返鄉(xiāng)是個(gè)大問(wèn)題，這塊最適合出行公司來(lái)做了，當(dāng)然也有一些其它的公司也能做，重點(diǎn)是找到契合點(diǎn)。
比如有家公司就做了一個(gè)《你有一張吊打朋友圈的機(jī)票，請(qǐng)查收！》的H5，傳播之度相當(dāng)廣泛；比如平安保險(xiǎn)做了一個(gè)H5動(dòng)畫《春運(yùn)回家，平安福了沒(méi)？》，廣告植入有點(diǎn)粗爆，但是總體來(lái)說(shuō)還是有點(diǎn)意思的。
另外要問(wèn)一句，你難道不好奇古時(shí)候的人，是怎么放年假的么，你想知道古人春節(jié)是怎么回家的么？這個(gè)話題是很有意思的。古人不同的社會(huì)階級(jí)返鄉(xiāng)的工具又有哪些，古人帶什么年貨（廣告植入點(diǎn)）回家，當(dāng)官的年終獎(jiǎng)都是發(fā)些什么東西（又是廣告植入點(diǎn)），這些都是可以做的。
春晚
看著春晚吃著年夜飯，這大概是我們記憶里最甜蜜的事情了吧。小的時(shí)候，電視機(jī)雖然不大，卻裝得下我們一整年的期盼，長(zhǎng)大了之后，手機(jī)越來(lái)越多，薄薄的屏幕阻擋了很多情感交流，電視的作用岌岌可危，但卻沒(méi)有阻擋住每一年春晚的超高收視率。
短視頻行業(yè)如此火熱，可以做一個(gè)關(guān)于春晚的短視頻。比如"集美貌與才華"的papi醬曾做過(guò)“熱議春晚”視頻，成功上了微博熱搜，她神預(yù)測(cè)和神吐槽春晚的短視頻在微博引起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，狠狠的借了春晚的勢(shì)。
七大姑八大姨
作為一個(gè)單身狗，當(dāng)你去拜年你就會(huì)被七大姑八大姨的口水淹沒(méi)，"有對(duì)象沒(méi)啊"，"沒(méi)有對(duì)象啊，那你要求是啥啊"，"來(lái)來(lái)來(lái)，我這兒有小伙子/小姑娘…"，"有對(duì)象了啊，什么時(shí)候結(jié)婚啊…"
每個(gè)春節(jié)拜年時(shí)，如何應(yīng)付七大姑八大姨的拷問(wèn)成為了適齡青年的痛，借此熱點(diǎn)你想好怎么做營(yíng)銷了嗎？
百草味曾將"七大姑八大姨"的概念升級(jí)為"年貨十三姨"，推出了系列海報(bào)。這里有十三種不同的阿姨，顏值、婚姻、體重、工資、對(duì)象等等，每一種阿姨還有相對(duì)應(yīng)的解決辦法。百草味從這個(gè)角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下適齡青年的真實(shí)情況，將海報(bào)和文案相結(jié)合，成功的與消費(fèi)者產(chǎn)生了深刻的情感共鳴。
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