【印聯傳媒網訊】在移動互聯網時代，人們的閱讀習慣逐漸轉變為碎片式閱讀，這也讓人們的思維發生了變化，人們更習慣與忽略第一時間無法引起閱讀興趣的標題。
于是，如何在信息爆炸時代迅速抓住人們的眼球，獲取關注成為傳播的一大難題，標題黨應運而生。
顧名思義，“標題黨”是指為了吸引眼球獲取點擊、針對標題進行創作、實際內容跟標題又相去甚遠，對這些博眼球的標題統稱為“標題黨”。“標題黨”對文章內容重新概括，“語不驚人死不休”。例如標題為《兩少年人窮志不窮，穿著內褲環游世界》的文章，其實是為海爾公司做品牌的軟性推廣;標題為《一個“真正的蕩婦”》，內容卻是一個小女孩坐在XX品牌的秋千上蕩秋千，實際是一則產品廣告;標題為《前女友從美國來電炫富，老子一句話就把她干趴下了》的文章還配了張十分勁爆的圖片，點開其實是美國著名超市Costco上線天貓國際的軟文……
很多掛著“標題黨”的文章其實是各大品牌方進行軟文宣傳的方式之一，公眾疲于接受硬性廣告宣傳，更加青睞于“窺探性”、“趣味性”的文章，于是“標題黨”就成了普遍現象。
“標題黨”使用割裂的文章內容進行概括，故意讓受眾想歪，從而增加文章閱讀量。《他，50多歲，娶了我媽;竟然對我做了這種事……》、《女人微信搜索附近后和陌生男子約了……結局太意外了》、《一個裸男和一群禽獸》、《李湘在大街上被人強行拖行》……提煉出一個勁爆的炒作點，然后運用敏感、曖昧的詞匯來描述事情的表象，以達到預期效果。
“標題黨”的存在是由于人們對信息的需求量增大,而在信息同質化的今天，為了在第一時間抓住消費者眼球獲取點擊是“標題黨”存在的根本原因。
移動互聯網時代，能夠在第一時間觸動消費者、獲取高點擊的標題簡而言之分為兩種類型：危言聳聽和文藝范。
互聯網標題的危言聳聽
危言聳聽之類的標題最直接的表現是運用龐大數字列舉生活小事，吸引公眾點擊閱讀從而提高閱讀量和傳播度，達到恐嚇營銷的目的。隨著經濟物質條件的改善，人們越來越注重身體健康。這本是一件喜聞樂見的好消息，移動媒體為了吸引公眾點擊閱讀，將文章標題設置為《90%的人飯后都會做的8件短命事》。無可厚非，文章的標題通過將身邊的小事運用數字對比，給人以驚悚、急迫之感，成功引起公眾好奇心，進而點擊閱讀。《一碗淘米水=10種藥》、《注意!千萬不要沒事就聊微信，看完嚇死你!》、《緊急通知：有人送給你這個東西，千萬不要!分享出去救人一命!》……無不是在通過危言聳聽的形式吸引目標受眾。
危言聳聽的標題容易形成語言軟暴力，誤導公眾的閱讀習慣。同樣是高速公路廣告語，美國常以輕松幽默的方式提醒過路的司機“如果您的汽車會游泳的話，請直開，不必剎車。”不僅友善提醒司機注意安全，更能輕松博人一笑達到提醒之效，而不是生硬的寫著“安全與守法同在，事故與違法相隨”之類的標語。幽默、風趣的標題可能會得到更好的效果。
互聯網標題的文藝范
與危言聳聽的標題不同，文藝范的標題別有情懷，文藝氣息濃厚，時常有不食人間煙火的感覺。此類標題的目標受眾主要是文藝青年，用優美的圖文表達文藝的氣息，字里行間仿佛是對自我內心的升華。《我就是我，顏色不一樣的煙火》、《生之所往，不過良風連連》等用如此文藝化的標題，一方面用溫和的方式講述每一個人都是不一樣的煙火，另一方面，在市場化商業化的今天，充滿文藝范的標題也是其中的一抹亮色。但文藝范的標題是否能引起公眾注意，得到更多人的關注?則是需要考慮的另一個層面。
在移動互聯網時代，如何在充滿商業氣息的快消費時代，用高格調的姿態向公眾傳達商業信息，真正的做到雙向溝通實則是一門學問。最近網絡大火的文章《為了那瞬間的心跳和剎那的永恒》、《柴靜：腫瘤的女兒，我要告訴你的陰霾恐怖……》、《一只病雞帶來的兩次諾貝爾獎》……由于這些文章的定位準確，標題新穎而不落俗套，更能激起公眾的窺探欲。
在信息爆炸時代，要想第一時間抓住公眾眼球，一個好的標題十分必要，同時在內容上也必須足夠出彩。文章標題是文章留給受眾的第一印象，而出彩的文章內容不僅能夠提升文章的公信力、彰顯品牌實力，同時還能夠滿足用戶的期望，從而在用戶點擊和用戶黏性上實現雙贏。
印聯責編：星星
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