【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】近年來，體驗式營銷成為圖文快印企業(yè)創(chuàng)新營銷的主要方式之一。但是，圖文快印管理者在進(jìn)行體驗營銷過程中，普遍存在營銷理念滯后、與消費者缺乏互動等問題，導(dǎo)致營銷效果與預(yù)期相差很遠(yuǎn)。
存在的問題：
1.營銷理念滯后
體驗營銷有其自身的廣度、深度和幅度。營銷人員只有清楚地了解適合消費者體驗的產(chǎn)品，找到愿意為體驗付費的消費者，才能準(zhǔn)確地把握體驗營銷。而許多企業(yè)對體驗營銷的認(rèn)識只體現(xiàn)在淺層次上，沒有挖掘出消費者深層次的心理和精神需求。
2.與消費者間缺乏互動，消費者參與度較低
體驗式營銷的目的在于實現(xiàn)與消費者的互動。在體驗式營銷中消費者是一種隱蔽性的資源，一旦得到開發(fā)，將比企業(yè)“自身資源”更有價值，并能夠使企業(yè)“自身資源”增值。
許多企業(yè)在進(jìn)行體驗營銷過程中，給消費者創(chuàng)造的主要是感官等淺層次的體驗，忽視消費者心靈、情感等深層次的體驗，導(dǎo)致消費者參與度較低。
3.存在認(rèn)識誤區(qū)
體驗營銷不僅是一種戰(zhàn)術(shù)，更是一種戰(zhàn)略思維。很多企業(yè)把體驗營銷作為一種暫時性的策略手段，追求短期內(nèi)產(chǎn)品的知名度及市場占有率，從而忽視了它對于企業(yè)未來長期發(fā)展的重要作用，導(dǎo)致許多企業(yè)在開展體驗營銷活動時并沒有達(dá)到預(yù)期的目的，且在以后的運用過程中受到阻礙。
本文由印聯(lián)小黑編輯整理
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏