【印聯傳媒內容摘要】傳統的市場營銷學比較注重研究產品、廣告等營銷策略對消費者行為的影響，但是對于圖文快印企業而言，大量的電視廣告資本的投入對圖文快印店的業績并沒有顯著的效果。相對而言，圖文快印店搭建良好店內營銷環境，營造一個讓客戶產生消費沖動的消費環境，再結合店員的導購話術去進行引導，才是促成客戶購買行為的最佳營銷策略。
圖文快印店店內營銷機制與策略探析
傳統的市場營銷學比較注重研究產品、廣告等營銷策略對消費者行為的影響，因此許多圖文快印企業主要就是通過持續不斷的大量投放電視廣告的方式來樹立企業產品品牌形象，贏得消費者信任并促進消費者的購買行為。但是據美國廣告公司的調查，消費者的購買決策是在圖文快印店中臨時作出的， 這就意味著圖文快印店中的營銷活動在很大程度上決定了產品的吸引力和廣告的效率，能對消費者購買商品的具體品種和數量產生影響，不少圖文快印企業已經意識到這一發展趨勢，他們嘗試采用店內營銷的方法來影響消費者購買行為，從而促進圖文快印企業產品的銷售。
店內營銷是指在圖文快印店中進行的一系列促銷活動，它通過利用一些有效的店內刺激手段來吸引消費者對產品的關注，主要由為消費者提供產品專家咨詢、 產品捆綁銷售優惠、 產品演示、 產品試用、 產品特別優惠等活動構成。
店內營銷能增加消費者的購物樂趣，店內營銷是消費者在圖文快印店購物過程中始終受影響的因素。 隨著體驗經濟時代的來臨 消費者購物時不僅僅是單純地購買產品獲得功能價值，更可以在購物過程中獲得樂趣的價值，快印店應該運用多形式的店內營銷手段營造購買過程的氣氛，讓消費者感受到購物的愉悅心情 。近幾年來開始出現了許多強調營造商店環境氣氛的圖文快印店，通過店內營銷環境的設置，快印店的業績出現不斷增長的趨勢，而且老客戶的消費體驗也越來越好，由老客戶口碑相傳所帶來的新客戶數量也不斷增多，在不到半年的時間里，通過店內營銷環境的設置，快印店的業績得到了超過30%的增長。
專家指出，店內營銷可以做到一對一營銷的最大優勢在于，即便是實體店營銷，也能夠根據消費者的個性化需求推薦合適的產品，從而影響消費者的購買決策。通過合適的店內營銷還可以促使潛在顧客試用產品，刺激老顧客增加產品使用量。
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