圖文快印店開展體驗式營銷誤區解析

時間：2013-05-21 15:22:09來源：慧聰網

　【印聯傳媒內容摘要】近年來，體驗式營銷成為圖文快印企業創新營銷的主要方式之一。但是，圖文快印管理者在進行體驗營銷過程中，普遍存在營銷理念滯后、與消費者缺乏互動等問題，導致營銷效果與預期相差很遠。

　　存在的問題：

　　1.營銷理念滯后

　　體驗營銷有其自身的廣度、深度和幅度。營銷人員只有清楚地了解適合消費者體驗的產品，找到愿意為體驗付費的消費者，才能準確地把握體驗營銷。而許多企業對體驗營銷的認識只體現在淺層次上，沒有挖掘出消費者深層次的心理和精神需求。

　　2.與消費者間缺乏互動，消費者參與度較低

　　體驗式營銷的目的在于實現與消費者的互動。在體驗式營銷中消費者是一種隱蔽性的資源，一旦得到開發，將比企業“自身資源”更有價值，并能夠使企業“自身資源”增值。

　　許多企業在進行體驗營銷過程中，給消費者創造的主要是感官等淺層次的體驗，忽視消費者心靈、情感等深層次的體驗，導致消費者參與度較低。

　　3.存在認識誤區

　　體驗營銷不僅是一種戰術，更是一種戰略思維。很多企業把體驗營銷作為一種暫時性的策略手段，追求短期內產品的知名度及市場占有率，從而忽視了它對于企業未來長期發展的重要作用，導致許多企業在開展體驗營銷活動時并沒有達到預期的目的，且在以后的運用過程中受到阻礙。

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