【印聯(lián)傳媒資訊】如今酒香也怕巷子深，打通線上線下，做營銷結(jié)合才是王道。當(dāng)下每個人每天都被無數(shù)信息充斥，注意力的稀缺決定了品牌在營銷時會產(chǎn)生的兩個門檻：信息無法準(zhǔn)確到達(dá)消費(fèi)者，短期營銷被瞬時忽視。所以，打“提前量”必不可少。看看身邊的餐飲行業(yè)，麥當(dāng)勞北京工體店在一個月前將門頭換成了綠色，吉野家、金鼎軒將餐具更換為世界杯主題，早早給過往的消費(fèi)者釋放邀約信號。人的情感是可以共鳴的，如果旅游企業(yè)營銷做得勤，“說走就走”的客戶也不會少。所以，你的營銷活動準(zhǔn)備好了嗎？
對于旅游企業(yè)來說，世界杯是增加旅游產(chǎn)品銷售量的燙手山芋，那么在世界杯的勢頭下，旅游企業(yè)可以怎樣借勢做宣傳，來一波“名利雙收”的營銷？對于企業(yè)和市場營銷人員來講是既興奮又緊張的時刻，面對話題性十足、舉世矚目的世界杯賽事，就怕自己家的營銷輸了。
想借世界杯之勢營銷，要明確一點(diǎn)，在短視頻領(lǐng)域和文字領(lǐng)域均有著PGC和UGC之分。PGC需要體現(xiàn)的是專業(yè)化內(nèi)容，制作精良，優(yōu)勢在于更清晰的傳遞品牌信息。UGC考察的是粉絲營銷思維，通過激發(fā)起更多普通用戶的參與，來形成更大的傳播范圍和傳播影響力。
世界杯期間做內(nèi)容營銷想要好戰(zhàn)績，不妨從以下幾個步驟入手：
尋找與賽事相關(guān)的選題
營銷就是要找爆點(diǎn)、搞噱頭，但不能盲目跟風(fēng)、牽強(qiáng)附會。宣傳的內(nèi)容選題一定要充分結(jié)合自身定位及產(chǎn)品特性，否則就會差強(qiáng)人意，達(dá)不到預(yù)想的效果。對于旅游企業(yè)來說，實(shí)際上的優(yōu)勢是很大的，因?yàn)槁糜伪旧砑劝煌ā⒕频辍⑽幕Ⅲw驗(yàn)、美食，品牌需要做的，就是結(jié)合自己的品牌特性找到與這些爆款話題的契合點(diǎn)。
例如除了參與抽獎贏取周邊、門票外，還可以把比賽結(jié)果作為“賭注”，讓顧客猜測輸贏來發(fā)獎。此外，讓獲獎用戶在公告牌上簽字、拍照公布，都可以增強(qiáng)活動的形式感，激發(fā)參與度。
借助數(shù)據(jù)分析，做精確創(chuàng)作
想必很多旅游企業(yè)近期都會在視頻營銷上下功夫，因?yàn)槎桃曨l營銷實(shí)在是太火，相應(yīng)的短視頻內(nèi)容營銷也形式多樣，短劇、舞蹈、微綜藝、吃播等等都可以當(dāng)成創(chuàng)作方向。隨著短視頻領(lǐng)域超級個體的極速擴(kuò)張，品牌其實(shí)已經(jīng)很難通過肉眼和人工來選擇精準(zhǔn)的合作資源了。所以要借助數(shù)據(jù)和技術(shù)分析，用心創(chuàng)作、智選傳播，盡量直擊目標(biāo)客戶群。
投放要立體
對于短視頻最終的投放來說，目前全域分發(fā)已經(jīng)成為主流。而KOL+短視頻平臺+微博平臺同步分發(fā)已經(jīng)成為短視頻投放的一種標(biāo)配。在選擇最終的投放平臺時，還需根據(jù)平臺的受眾特性以及內(nèi)容特性進(jìn)行針對性投放。當(dāng)然對于整個內(nèi)容營銷全程來說，在投放完成之后，效果數(shù)據(jù)的監(jiān)測和反饋也非常重要。
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