【印聯(lián)傳媒資訊】縱觀2017年的廣告年度盤(pán)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體遭受沖擊正在尋求革新，生活圈線下媒體實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展。其中，電梯廣告在本年度扛起大梁，依然保持高速增長(zhǎng)。電梯廣告沖擊力強(qiáng)、受眾集中、引發(fā)強(qiáng)制關(guān)注的屬性，讓它在受眾精力碎片化的時(shí)代獲取大量的線下流量。

2017年，電梯媒體實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展。其中，主打社區(qū)媒體流量轉(zhuǎn)換的新潮傳媒，在5月宣布獲10億元融資，并已在全國(guó)鋪設(shè)10多萬(wàn)張電視電梯屏。這意味著電梯媒體中再出實(shí)力創(chuàng)業(yè)玩家。

以顏值吸睛派

這是一個(gè)“看臉”的時(shí)代，顏值高的人自帶光環(huán)。作為高顏值代表的各位明星，頻繁地為各大品牌進(jìn)行代言。當(dāng)他們出現(xiàn)在電梯電視屏幕里的時(shí)候，你的注意力有沒(méi)有被屏幕里的明星代言人給霸占了呢？

新潮傳媒×趙又廷“光合作用”

2017年初最火的劇必須是《三生三世十里桃花》，顏值和人氣雙重爆棚的姑父趙又廷也因此成為了眾多女劇迷心中完美伴侶的代表。一連拿下野獸派和小紅書(shū)代言的他，因?yàn)椤肮夂献饔谩钡幕顒?dòng)登陸了新潮電梯電視。“光合作用”主導(dǎo)感受身邊的美好，傳遞正能量，充滿陽(yáng)光的男神通過(guò)精致的畫(huà)面和深沉的聲音與眾多粉絲分享正能量。

絲芙蘭×劉昊然

彩妝一般都是找女明星代言，但是在小鮮肉當(dāng)代的年代，男神們也開(kāi)始成為彩妝品牌的新寵。2017年，20歲的劉昊然作為絲芙蘭的代言人出現(xiàn)在新潮電梯電視上，一經(jīng)推出便受到眾多充滿少女心的迷妹們的關(guān)注，在電梯里與心愛(ài)的小鮮肉合個(gè)照也成了坐電梯的常態(tài)動(dòng)作?？梢?jiàn)高顏值小鮮肉的吸睛能力強(qiáng)大。

新潮傳媒×鹿晗運(yùn)動(dòng)季

作為超高人氣的美少年，鹿晗可以說(shuō)是萬(wàn)千少女的夢(mèng)?！奥龟线\(yùn)動(dòng)季”作為每年的固定活動(dòng)，在今年8年正式回歸并登陸新潮電梯電視?！奥龟线\(yùn)動(dòng)季”超高的關(guān)注度結(jié)合新潮傳媒巨大的線下流量，讓活動(dòng)得到了強(qiáng)有力的曝光?！奥龟线\(yùn)動(dòng)季”通過(guò)電梯電視發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)粉絲在電梯廣告里的積極參與互動(dòng)，算是開(kāi)啟了明星與粉絲互動(dòng)的新玩法。

以Freestyle洗腦派

Freestyle可謂是2017廣告盤(pán)點(diǎn)中帶來(lái)的一股泥石流，迅速席卷了各大品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。趁著《中國(guó)有嘻哈》的一股猛勁，一堆品牌商推出了放飛自我的freestyle廣告，當(dāng)他們出現(xiàn)在電梯里的時(shí)候，不知道坐電梯的你有沒(méi)有跟著電視廣告一起搖起來(lái)呢？ 

餓了么×小青龍

今年夏天在電梯里回響久久的餓了么freestyle廣告，據(jù)悉該廣告背景音樂(lè)為新單曲《餓》，由小青龍作詞譜曲。廣告結(jié)合周末場(chǎng)景，用嘻哈說(shuō)唱的方式，主打懶文化，目標(biāo)當(dāng)然是包圍年輕用戶，一步步攻占受眾的心智。旋律也朗朗上口十分抓耳，就算電梯電視上展示僅僅只有15秒，也能讓受眾記住“餓了么 in my phone”。

維骨力× VAVA 黃旭

從《中國(guó)有嘻哈》走出的超人氣rapper黃旭和VAVA，聯(lián)合美國(guó)70年老品牌維骨力推出了一支嘻哈音樂(lè)廣告。當(dāng)這支新鮮動(dòng)感的電視廣告出現(xiàn)在新潮電梯電視上的時(shí)候，節(jié)奏感極強(qiáng)，內(nèi)容主次分明，洗腦神速，短短15秒在空間內(nèi)包圍受眾的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，形成印象深刻的記憶點(diǎn)。

優(yōu)客逸家

今年出現(xiàn)的freestyle廣告還有一種是畫(huà)風(fēng)清奇的，比如說(shuō)優(yōu)客逸家的魔性短視頻廣告。該廣告由經(jīng)典的鋼琴協(xié)奏曲經(jīng)過(guò)配詞改編而成，在15秒的時(shí)間里重復(fù)了三次“買(mǎi)房沒(méi)有中介費(fèi)”的口播配音。搭配充滿視覺(jué)沖擊的畫(huà)面，深深吸引了乘坐電梯的受眾，多聽(tīng)?zhēng)妆槎伎梢院叱鰜?lái)了。簡(jiǎn)單粗暴的廣告形式加上創(chuàng)意的配音，成功實(shí)現(xiàn)了洗腦。

以趣味取勝派

內(nèi)容和傳播相輔相成，走心的廣告加上精準(zhǔn)的渠道，才能實(shí)現(xiàn)覆蓋有效人群最大化，才能實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化，這是萬(wàn)古不變的道理。回想一下印象深刻的電梯電視廣告里，有趣的創(chuàng)意內(nèi)容和聲畫(huà)同步的電梯電視，促進(jìn)了廣告電視片在記憶中形成印象。 

華為榮耀9

2017年，胡歌擔(dān)任華為榮耀手機(jī)代言人，第一波代言廣告做的就是華為榮耀9“好的沒(méi)話說(shuō)”系列 ，這一波廣告也同步上刊了新潮電梯電視。推出的 “拍照好得沒(méi)話說(shuō)”、“音質(zhì)好得沒(méi)話說(shuō)”兩支廣告，充滿創(chuàng)意的表達(dá)形式和風(fēng)趣的表演風(fēng)格，讓人印象深刻。在電梯里展示的短短15秒內(nèi)，高顏值、好創(chuàng)意的廣告達(dá)到了讓受眾目不轉(zhuǎn)睛的效果。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)

黑五是海淘狂歡購(gòu)物節(jié)，作為跨境電商的代表，網(wǎng)易考拉海購(gòu)針對(duì)目標(biāo)用戶推出了一支專屬TVC（電視廣告片）。這支廣告內(nèi)容上包含了家庭場(chǎng)景、辦公室場(chǎng)景和聚會(huì)場(chǎng)景，涵蓋了家庭消費(fèi)的主力人群。廣告畫(huà)面動(dòng)感，配音魔性，重復(fù)了3遍“買(mǎi)進(jìn)口上考拉”，讓受眾在封閉的電梯場(chǎng)景中對(duì)廣告形成深刻的記憶，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的感知。 

新潮傳媒×《精靈寶可夢(mèng)》

新潮傳媒根據(jù)IP屬性以及人群定位，整合線上線下資源，開(kāi)創(chuàng)了粉絲在線上線下與精靈寶可夢(mèng)近距離接觸的新方式，讓生活圈媒體充滿趣味性，加強(qiáng)了乘坐電梯的受眾與電視屏之前的聯(lián)系與互動(dòng)，改善了對(duì)電梯空間一貫的枯燥定義。此次新潮傳媒與《精靈寶可夢(mèng)》大電影的跨界合作，通過(guò)二次傳播對(duì)經(jīng)典或熱點(diǎn)之作重新演繹，無(wú)意中觸動(dòng)了大家內(nèi)心的記憶點(diǎn)。

通過(guò)新潮電梯電視上的人氣視頻廣告，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)——品牌把視頻廣告做得越來(lái)越養(yǎng)眼和有趣了，讓乘坐電梯的時(shí)間和空間充滿愉悅的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

近年來(lái)，線下流量紅利回歸，生活場(chǎng)景媒體的價(jià)值凸顯。把品牌滲透到都市人生活的電梯媒體，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的有效觸達(dá)，已成為品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。而想要抓住受眾的注意力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有效的廣告形式已成為關(guān)鍵。

在數(shù)字時(shí)代，不管是電梯廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生心智認(rèn)知，最好能與品牌形成長(zhǎng)期觸達(dá)和互動(dòng)紐帶，這才是傳播的重點(diǎn)，希望2017廣告盤(pán)點(diǎn)能為你的2018帶來(lái)新的思考。