【印聯(lián)傳媒資訊】進入2018年之后，90后已經(jīng)全部成年，80后也已經(jīng)在奔四的路上了。在新年伊始，哇哈哈在杭州新開通的地鐵2號線、4號線，投放了一組娃哈哈AD鈣奶廣告，與AD鈣奶陪伴下長大的80后、90后玩起了情懷，暖心又勵志。
前段時間，反雞湯的熱詞“佛系”在社交網(wǎng)絡火了一把，網(wǎng)友們調(diào)侃“第一批90后已經(jīng)出家了/禿了/胃已經(jīng)跨了/離婚了”，以此表達生活不易，不想奮斗的情緒。
而AD鈣奶的廣告中，用一句“喝瓶87年的AD鈣奶為自己加油”，表達了滿滿的正能量。“87年的AD鈣奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，這個年份也出現(xiàn)在30周年紀念版的AD鈣奶瓶身上。在廣告中，還展示了不同個體的新年愿望，如：提升單詞詞匯量準備出國的大學生，寫出更受歡迎的稿子的新媒體小編，帶領團隊變得更優(yōu)秀的團隊負責人，成為孩子的堅強后盾的新晉辣媽……
喝著AD鈣奶長大的80后、90后已經(jīng)長大了，他們也許遇到了各種現(xiàn)實的煩惱，但他們并不“佛系”，想“為自己加油”，做更好的自己，才是他們真實的內(nèi)心寫照。
另一方面，長大也并不妨礙他們繼續(xù)喜愛AD鈣奶。在微博上，或電商平臺上搜索“AD鈣奶”，會發(fā)現(xiàn)AD鈣奶依然出現(xiàn)在他們的各種生活場景里，他們會看書、刷劇時自己喝，聚會時喝朋友分享著喝，也會和自己的孩子一起喝。他們還創(chuàng)造了“喝瓶ad鈣奶壓壓驚” “開瓶ad鈣奶慶祝一下” “來一瓶ad鈣奶開心一下”“沒有82年的拉菲，就來一瓶87年的AD鈣奶”等金句。可以說，這瓶酸酸甜甜的奶，已經(jīng)成為一種情懷和文化。
回顧2017，AD鈣奶也吸引了不少目光。前不久熱播的青春愛情劇《致我們單純的小美好》中，可以看到AD鈣奶是不僅是主人公們?nèi)粘５牧闶常撬麄兊摹氨戆咨衿鳌薄２簧?0后、90后表示“太真實了”“就是這樣的”。在80后、90后的世界里，AD鈣奶不僅是好喝的，還可以是有趣的。來了靈感，自然也就受到年輕觀眾的喜愛。
同樣在2016年其他兩部熱播大劇《夏至未至》和《醉玲瓏》的中插小劇場里，AD鈣奶則被注入了更多“無厘頭”的搞笑因子。據(jù)了解，這些逗趣的創(chuàng)意正是從網(wǎng)友關于AD鈣奶的幽默段子里得到的。
在娃哈哈的30周年慶，AD鈣奶還在杭州玩起了快閃店，搖身一變成為“AD奶蓋”，給客人帶來不小的驚喜。在名為“時光盒子”的快閃店里，客人可以品嘗到用娃哈哈的各種經(jīng)典產(chǎn)品混搭調(diào)制的飲品，其中AD鈣奶當之無愧地做成了百搭俱佳的“奶蓋”。這是娃哈哈食品研究院為快閃店特別調(diào)配的，因為大受歡迎，后來還聯(lián)手美食KOL，公布了配方和做法，讓消費者可以在家自行制作。這也體現(xiàn)了AD鈣奶和消費者玩在一起的理念。
此外，AD鈣奶還經(jīng)常玩跨界，和其他品牌一邊“互撩”，一邊回饋粉絲。拉上漢堡王，讓粉絲吃得更開心；給錘子手機“堅果pro”過滿月生日的同時，還不忘給粉絲送手機，以及騎共享單車、玩網(wǎng)游等和80后、90后日常生活相關的場景，處處能看到AD鈣奶的身影。“87年AD鈣奶”的瓶身插畫，展示的是80后、90后兒時喝著AD鈣奶打小霸王、放學回家等場景，如今，AD鈣奶又用新的方式，陪伴著他們。
出于表達對AD鈣奶的喜愛和對童年生活的回憶，一些有繪畫功底的網(wǎng)友，還會將AD鈣奶畫到自己的畫里。
對于娃哈哈而言，AD鈣奶是暢銷了20多年的常青產(chǎn)品，而對于80后、90后來說，AD鈣奶已經(jīng)成為他們成長的一部分。從AD鈣奶“為自己加油”這個系列的廣告來看，娃哈哈不單單是用AD鈣奶來懷舊，它更希望能和消費者一起成長，走向未來。
各位廣告快印店的老板，你們在為客戶策劃廣告文案時，會玩情懷嗎？
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