【印聯傳媒資訊】近來，我國把大數據定位為國家戰略，給創新驅動進一步指明了方向，數據驅動是創新經濟的基石， “誰掌握了數據，誰就掌握了主動權”。當前，數字經濟己經來臨，它將成為中國經濟建設新常態。
在此背景下，中國品牌將會迎來數字經濟的新時代，新品牌將會雨后春筍般涌現，那么，在數字經濟“風口”上，如何塑造品牌？如何創新？成為企業家和品牌專家新的課題，我們決不能用“老眼光看新問題”，必須做到與時俱進。
正如說“不進則退”。在數字經濟時代里，新、老品牌站在同一起跑線上，老品牌將面臨數字經濟新的業態沖擊，比如網絡購物、移動支付、共享經濟、信用本位、消費創富等數字經濟新業態，以及創新品牌的激烈競爭，但也會迎來新的機遇。
在新的“風口”上，老品牌可以華麗轉身，重新煥發新的活力；新品牌憑著新技術和新模式，迅速占領目標市場，成就自己品牌。在第四次全球化發展趨勢下，中國有可能成為全球領導者，２０１６年，我國數字經濟規模總量達２２萬多億元，躍居全球第二。如今中國企業面臨著“海闊天空任鳥飛”的千載難逢機會，它與世界品牌企業同歌共舞，共同構建人類命運共同體。
比如，傳統的空調行業，節能環保、智能化是發展大趨勢。物聯網的出現，萬物互聯互通，傳統的空調面臨著智能化更新換代，將會迎來新的藍海，同時，它所產生的大數據，通過數據分析，又可以提升客服水平，節省成本，提高效率。
有人說“數據是新的石油，是本世紀最為珍貴的財產”。為此，大數據將會對經濟發展、社會秩序、人民生活都將產生重大影響，經濟數字化，是新時代的“風口”，也是品牌建設的新課題。
比如，如何精準品牌定位？如何大數據營銷？如何整合創新發展等新模式，隨著品牌生態的改變，也會全新改變，品牌更迭將會更快、更短，新老品牌競爭面臨同一個“風口”競爭，新技術、新模式、新業態將會顛覆很多傳統理論，品牌出現“早、高、短、快”等特點。
又比如，共享單車摩拜品牌，載著共享經濟的春風，不到一年時間，迅速打開品牌知名度，品牌傳播速度十分快。而競爭品牌小藍單車，從品牌建立再到品牌倒下也不過一年時間，可見，“速度”是數字經濟的核心競爭力之一。
正如說“預則立、不預則廢”。在數字經濟時代，品牌競爭容不得半點閃失，根本沒有多少時間在競爭中修正，只有在品牌成立之前，一切都要“預”，否者，很容易“廢”呀！由此看來，發揮長板效應是塑造品牌的重要法寶，讓品牌優勢發展到極致，在市場競爭中獨立雞群，盡管品牌仍然有很多非致命短板，在新風口下，“補短板”的傳統理論將會顛覆。
我們知道，在信息化及創新發展的推動下，筆者認為，第四次全球化將是全球資源配置的新時代，信用本位將是全球經濟發展的核心，它將會是“你中有我、我中有你”的地球村，國家或企業之間的競爭，將會表現為包容性競爭，合作共贏是必然發展趨勢。
為此，“合作”成為數字經濟中的重要體現。而品牌塑造將會是“開放的、包容的、合作的”新生態，比如產業鏈分工、合作，甚至是相互競爭的。如今，許多品牌企業端口是開放的、免費的，比如騰訊、安卓系統等品牌，同時，也出現了眾多新模式，比如“獎勵目標消費者掃描二維碼、積分自動兌獎、消費全返、微信營銷”等新模式，這些都是“消費創富”新時代的表現。
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