【印聯(lián)傳媒資訊】曾經(jīng)餐飲對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“好吃”是考量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，餐飲品牌只要把產(chǎn)品品質(zhì)做好了，自然能吸引客流。
但在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不只是“好吃”，他們還關(guān)注“吃”之外的其它因素：環(huán)境、氛圍、體驗(yàn)等。
因此“好吃”早已不是餐飲品牌差異化的壁壘了，商家需要在場(chǎng)景創(chuàng)新上下更多的功夫。這次肯德基“變綠”就是對(duì)場(chǎng)景消費(fèi)變革的回應(yīng)。
1、整體色調(diào)+logo創(chuàng)新
這家全新的綠色KFC正確店名是K PRO，logo也換成了綠色。深入人心的白胡子大爺不見(jiàn)了，而是一個(gè)蔬菜的形狀，配slogan “taste fresh ready”（準(zhǔn)備好品嘗新鮮吧！）。
2、時(shí)尚潮流的裝修風(fēng)格
在裝修風(fēng)格上，K PRO一改KFC通常的快餐速食路線，走起了當(dāng)下大受歡迎的現(xiàn)代輕工業(yè)簡(jiǎn)約風(fēng)，綠色、灰色和原木色搭配，簡(jiǎn)約里又不乏清新氣質(zhì)，讓人眼前一亮。
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