【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】今天，移動(dòng)營銷的概念應(yīng)該更新了，它的基礎(chǔ)平臺(tái)準(zhǔn)確描述應(yīng)該是個(gè)人智能無線移動(dòng)終端，包括了手機(jī)、MID等平臺(tái)在內(nèi)更廣的范圍，因?yàn)樵谖磥恚l也不知道會(huì)有什么個(gè)人終端智能產(chǎn)品出現(xiàn)，比如說過往嵌入到手機(jī)上的SP游戲，今天已經(jīng)升級(jí)為手機(jī)系統(tǒng)上的APP商店可選產(chǎn)品。它的對象也由以前狹義的“手機(jī)使用者”精確信息傳播也演變成廣義的使用用戶，而方式自然就更有所不同。

　　移動(dòng)營銷發(fā)展簡介

　　今天，移動(dòng)營銷的概念應(yīng)該更新了，它的基礎(chǔ)平臺(tái)準(zhǔn)確描述應(yīng)該是個(gè)人智能無線移動(dòng)終端，包括了手機(jī)、MID等平臺(tái)在內(nèi)更廣的范圍，因?yàn)樵谖磥恚l也不知道會(huì)有什么個(gè)人終端智能產(chǎn)品出現(xiàn)，比如說過往嵌入到手機(jī)上的SP游戲，今天已經(jīng)升級(jí)為手機(jī)系統(tǒng)上的APP商店可選產(chǎn)品。它的對象也由以前狹義的“手機(jī)使用者”精確信息傳播也演變成廣義的使用用戶，而方式自然就更有所不同。

　　移動(dòng)營銷概念的原型最初從手機(jī)營銷或者無線營銷概念上延伸而來，過往引起人們獲得了解的是一些如3G門戶、空中網(wǎng)等知名的手機(jī)門戶網(wǎng)以及非法攫取用戶隱私變現(xiàn)為商業(yè)利益的短信群發(fā)。當(dāng)然在05年時(shí)還有企業(yè)彩鈴和短信網(wǎng)址、SP企業(yè)，在手機(jī)上投廣告、建立企業(yè)的wap網(wǎng)站、通過短信傳播促銷打折信息，通過短信網(wǎng)址建立手機(jī)短信網(wǎng)站，都可以視為移動(dòng)營銷范疇。

　　空中網(wǎng)上市之后及后來的分眾無線擬上市，讓手機(jī)門戶廣告活動(dòng)及短信傳播這2種移動(dòng)營銷模式深入人們視線及認(rèn)知得以普及。但08年的3.15消費(fèi)者晚會(huì)也給了短信營銷提供平臺(tái)一個(gè)致命的打擊，一時(shí)間短信營銷銷聲匿跡。而12114此類短信網(wǎng)址產(chǎn)品也隨著人們對其價(jià)值的重新認(rèn)知而不再信賴。08至09年，移動(dòng)營銷進(jìn)行低谷時(shí)期。不少企業(yè)開始摸索新的移動(dòng)營銷模式，手機(jī)電子雜志、12580、114查詢服務(wù)、移動(dòng)搜索引擎及雞肋產(chǎn)品二維碼冒出頭來。

　　移動(dòng)營銷的第二波沖擊

　　在最近的幾年，隨著手機(jī)智能技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了IOS和Android等手機(jī)操作系統(tǒng)，以美國iphone手機(jī)及韓國三星為首的移動(dòng)智能通訊設(shè)備重新讓移動(dòng)營銷進(jìn)入人們的視野，而移動(dòng)營銷在其表現(xiàn)形式上也出現(xiàn)了創(chuàng)新，比如出現(xiàn)了APP應(yīng)用。一些游戲、軟件、彩票等企業(yè)通過APP應(yīng)用商店將產(chǎn)品推介到智能手機(jī)、平板電腦用戶上，如2010年，憤怒小鳥游戲通過APP下載風(fēng)靡了全球。而隨著3G的興起，手機(jī)上網(wǎng)的速度有了一定的改觀，手機(jī)電商在線交易市場也有了長足的發(fā)展。基于新智能平臺(tái)產(chǎn)品的發(fā)展、上網(wǎng)速度的提升和資費(fèi)的下降，對不少品牌商而言，移動(dòng)營銷不僅具備了品牌形象曝光、廣告互動(dòng)活動(dòng)、優(yōu)惠折扣等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式，還具備了一些獨(dú)特的優(yōu)勢，比如會(huì)員短信系統(tǒng)的點(diǎn)對點(diǎn)精確營銷模式。

　　移動(dòng)營銷對企業(yè)品牌的影響

　　目前來看，傳統(tǒng)企業(yè)似乎對移動(dòng)營銷并不是很感冒，諸如房產(chǎn)、日化、餐飲類企業(yè)，應(yīng)用短信優(yōu)惠券促銷方式較多，移動(dòng)營銷的主要應(yīng)用對象依舊是電商、軟件、游戲娛樂等在線服務(wù)提供商。對這些在線服務(wù)提供商而言，移動(dòng)營銷似乎不能貼切的形容。準(zhǔn)確的描述應(yīng)該是第二市場，為用戶提供雙重使用平臺(tái)。當(dāng)然這一新的平臺(tái)還樹立創(chuàng)新型品牌形象、開拓了以年輕人及白領(lǐng)商務(wù)人士為主的新消費(fèi)群體，又因?yàn)閭€(gè)體的針對性，使得品牌推廣效果更容易統(tǒng)計(jì)和評(píng)估。如同過往的互聯(lián)網(wǎng)之爭，時(shí)下移動(dòng)營銷口頭禪也是“客戶端之爭”，通過APP應(yīng)用平臺(tái)，將自己的產(chǎn)品釋放到用戶界面，這已成為快捷的競爭方式之一。由此也催生了不少灰色產(chǎn)業(yè)，比如非法提供APP刷排名服務(wù)的推廣公司。

　　影響移動(dòng)營銷發(fā)展的3個(gè)因素

　　移動(dòng)營銷的發(fā)展間接的受影響于幾大方面，第一是技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，這是產(chǎn)品基礎(chǔ)，產(chǎn)品和技術(shù)是載體，沒有IOS和iphone，諾基亞依舊是行業(yè)老大，而APP也不可能成為時(shí)下流行的商業(yè)平臺(tái);第二是適用人群數(shù)的接受度、普及性，這是用戶基礎(chǔ);第三是上網(wǎng)的速度和資費(fèi)，這是輔助基礎(chǔ);三者缺一不可。我們看到移動(dòng)營銷的每一次創(chuàng)新與進(jìn)步都與這三大因素相關(guān)聯(lián)。從最初的WAP到可方便使用的UC瀏覽器，從短信到彩信/彩鈴;從傳統(tǒng)手機(jī)到iphone、ipad等智能便攜設(shè)備的更替，從2G到3G的網(wǎng)速提升等。移動(dòng)營銷的發(fā)展趨勢也基本上可以從這三大影響因素上進(jìn)行分析。但我們可以判斷的是，隨著這三個(gè)影響因素問題解決，移動(dòng)營銷的形式也將會(huì)越來越豐富、多樣化，而涉入其中的行業(yè)也將隨之?dāng)U大。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自價(jià)值中國　

相關(guān)閱讀：2012快印行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新營銷研討會(huì)上海站盛大開幕

                    2012中國快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評(píng)選活動(dòng)簽約儀式在滬舉行

                    風(fēng)雨無阻：2012快印行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新營銷研討會(huì)倍受關(guān)注

                    2012快印、印刷行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新營銷研討會(huì)上的創(chuàng)意演講

                    理光全新生產(chǎn)型數(shù)碼打印機(jī)C751亮相上海國際印刷周