【印聯傳媒資訊】近日，白百合出軌門之后，其最新代言的品牌江中猴姑米稀正在逐步抹去白百何的印記。在白百何事發6個小時之后，江中牌猴姑的微博撤換了與白百何相關的所有宣傳物料，包括首頁背景圖，此前該微博的日更內容隨處可見白百何的代言照片。
據公開資料，白百何代言過的品牌有雅士利、君樂寶乳業純享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑米稀、鐵達時“念”腕表系列、伯希和等。目前確定仍在代言期的產品包括自然堂、江中猴姑米稀、香奈兒腕表系列等。尚未看到其他品牌的反應。
因為代言人遭遇丑聞，品牌不得不緊急叫停代言人，并承擔損失的案例越來越常見。對品牌來說，這的確是一個防不勝防的風險。
其實，品牌代言人的風險是多方面的，諸如明星丑聞曝光、明星過氣貶值、明星“花心”為多個品牌代言而稀釋品牌價值等等。那么，如何有效事前規避品牌代言人風險？一旦風險危機出現后，又如何采取有效措施將由此帶來的損失降到最低程度？
1、建立科學的代言人評估指標體系
企業選擇明星作為品牌代言人，不能簡單依據知名度等因素草率決策，應該建立科學的代言人評估指標體系，全面評估品牌代言人魅力現狀及未來發展走勢。“品行不端的明星忌用，緋聞不斷的明星慎用”，選擇品牌代言人一定要作詳細的調查，謹慎篩選出最佳人選，將使用品牌代言人的風險控制在最低限度內。
建立科學的代言人評估指標體系應該從一下幾個方面考慮：知名度、氣質形象、性格特點、親和力、品質精神、才藝水平、公眾評價、發展趨勢等。
建立科學的評估指標體系應進行充分的市場調查，深入洞察目標消費者的內心，他們對明星的偏好、期望及反感等等，因為明星代言的最終目的是要打動消費者的心，消費者不認可或者排斥某個代言人，企業的一切努力都會付之東流。
2、加強對明星“變質”的可能性研究預測
明星丑聞、明星貶值等“變質”事件給企業造成的損失是巨大的，然而明星“變質”雖然多為意外發生，但并非毫無先兆或不能預測的，所以企業應該對明星代言人加強聯系溝通，積極關注其動向，建立跟蹤評估體系，對明星“變質”的可能性做好事前研究分析預測，并及時采取有效應對措施。
3、通過合同等法律的手段防控風險
品牌代言人畢竟不是企業員工，很難管控，完全準確地預測一個代言人的風險系數又幾乎不可能，因此，通過合同等法律的手段來制約代言人行為，防范代言人風險非常必要。在與代言人簽訂的合同中，應增加有關詳細的行為規范條款，維護企業合法利益，例如，規定代言人不能“一女多嫁”再代言其它同類品牌，有實力的企業還可以采取買斷明星代言權的方式；規定在代言人在代言期間，由于自身的不良行為給企業帶來負面影響及損失，企業有權中止合同，停止支付費用，并要求代言人賠償企業相應的損失等等。
4、風險出現后及時止損
完全的事前預測防控是不可能的，即便形象健康的明星，也不能確保其不會爆出個冷門，一旦代言人出現問題，企業遭遇風險，就應該及時止損，果斷停用或更換品牌代言人，就像炒股一樣，該拋時就得拋。
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