【印聯(lián)傳媒資訊】傳統(tǒng)的品牌銷售，可能一個好的LOGO，或是一句好的廣告語，就可以吸引一個群體。但現(xiàn)在的95后、00后是有個性、有主張的新新人類，他們不再喜歡固化的品牌形象，品牌需要人格化、情境化，并讓年輕人能夠參與進(jìn)來，這也是為什么諸多品牌要選擇與QQ平臺合作，通過線上線下的互動，影響到更多的年輕人。
4月12日，騰訊與統(tǒng)一達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布雙方各自知名的IP：騰訊旗下的QQfamily與統(tǒng)一旗下的小茗同學(xué)將聯(lián)合推出“搞笑劇場32幕”系列漫畫，并將在統(tǒng)一旗下茶飲料“小茗同學(xué)”的5億瓶瓶身上展示。
據(jù)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹介紹：“QQfamily作為騰訊旗下知名社交型IP，與合作伙伴可以展開形象授權(quán)、內(nèi)容合作、核心科技、流量支持、社交關(guān)系五個層面的合作。相信我們未來與統(tǒng)一的合作還將更加深入。”
IP、年輕化、跨界合作……這些概念在營銷領(lǐng)域已經(jīng)被談?wù)撎啻危瑹o論是小茗同學(xué)還是騰訊QQ，它們自然都渴望從這樣的合作之中實現(xiàn)自己的營銷目的，搞笑犯賤的冷笑話只是第一步而已。
2014年初，騰訊公司進(jìn)行業(yè)務(wù)和架構(gòu)的調(diào)整，而作為互聯(lián)網(wǎng)最“老”的品牌之一，QQ產(chǎn)品和企鵝形象，也需要重新定位，激發(fā)活力。彼時，微信已經(jīng)普及率很高，是成年人最常用的社交工具，QQ則開始有意向年輕化傾斜。QQfamily正是在這樣的背景下為年輕人而生的一個來自北極的愛斯基摩家庭：有超萌企鵝babyQ、神秘海鷗奧斯卡（Oscar）、呆萌白熊多福（Dov）和調(diào)皮的人類小伙伴卡納（Qana）等等，挑戰(zhàn)你的萌點(diǎn)極限。
小茗同學(xué)是統(tǒng)一集團(tuán)2015年3月份推出的一款冷泡茶飲料，以“認(rèn)真搞笑、低調(diào)冷泡”為品牌口號，代表著95后群體與生俱來的冷幽默。用冷泡茶工藝萃取茶葉精化，可以去除茶葉苦澀的部分，只保留清爽甘甜的滋味。這正是當(dāng)下95后的一種生活態(tài)度，無論生活、工作上有多苦逼，一個冷笑話、一句自嘲，一切就會轉(zhuǎn)向陽光的一面。
騰訊QQ這次與統(tǒng)一的合作與以往不同，不僅僅是單純的品牌合作，而是從內(nèi)容出發(fā)，將騰訊旗下QQfamily和統(tǒng)一旗下的小茗同學(xué)這兩個IP碰撞，制作出一系列新的漫畫，讓兩個知名IP同時出現(xiàn)在一個故事里。對于騰訊和統(tǒng)一而言，這都是一次大膽的嘗試。
“下雨了，這把傘給你打吧。” “那你們打什么？”“我們打車呀。”
除了漫畫登錄瓶身外，雙方還在更多的渠道進(jìn)行深度合作。比如QQ空間將在暑期期間進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，有著大量的feed廣告，也為小茗同學(xué)定制簽到；而騰訊視頻也會將小茗同學(xué)鎖定S級熱點(diǎn)資源，進(jìn)行廣告投放并作為大制作影視劇的壓屏廣告；天天P圖也將為小茗同學(xué)設(shè)計特殊的表情裝扮……
兩個IP碰撞，線上線下活動協(xié)同，虛擬IP與實體的5億瓶線下茶飲連接，無疑這是騰訊與統(tǒng)一為娛樂社交營銷而做的一次突破性的嘗試。
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