【印聯(lián)傳媒資訊】在”人人都是自媒體”的時代顯得愈發(fā)重要。那么，什么是內容營銷？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的誤區(qū)和條件反射般的認知是：內容營銷就是不打硬廣、寫軟文；內容營銷就是寫長圖文、段子、拍視頻等。
其實不然，內容營銷是一種營銷策略。綜合各種關于內容營銷的定義，它包含了以下要素：
1、內容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺。
2、內容營銷要轉化為為用戶提供一種有價值的服務；能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系。
3、內容營銷要有可衡量的成果，最終能產生盈利行為。
可口可樂是內容營銷領域的標桿玩家，在 2012 年的時候可口可樂就制定內容營銷 2020 戰(zhàn)略，也正是因為他的這個戰(zhàn)略，開啟了整個全球一些品牌進入內容營銷大潮的一個風氣。
他們在最近幾年所做的案例也是跟消費者互動比較多，而且這種互動是非常即時的一些內容互動。比如在做昵稱瓶和語錄瓶的時候，他們會即時的在網上通過他們的檢測系統(tǒng)去發(fā)現(xiàn)熱詞，第二天他們就會把瓶子做出來。這幾年的昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、金牌點贊瓶，同一個玩法卻持續(xù)風靡：可樂瓶身成為了用戶故事和優(yōu)質內容的載體。
可口可樂在營銷上面還有很多其他的一些創(chuàng)新點，比如說是他把自己的女員工拿出來做成廣告的主角。他們會去強調快樂的一些個性，在調性的打造上面一直是并且最牛逼的廣告公司給他去做。所以在以前傳統(tǒng)的大眾傳播的時代，他們強調的是創(chuàng)意卓越。美國的互聯(lián)網發(fā)展也很快，互聯(lián)網起來了以后，很多的顧客和消費者他們自己樂意去創(chuàng)建內容，而且他們希望能夠主導跟品牌方的對話。所以他們覺得那就需要重新來考慮，我們怎么去跟我們的消費者發(fā)生關系？
可口可樂的的官網和社交媒體，拋棄了傳統(tǒng)的新聞稿，更像是一本電子雜志，自己成了出版商，與粉絲互動產出故事，匯集成一部情節(jié)豐富、持續(xù)更新的電視劇。
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