【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】今年的巴西世界杯，被人稱為是移動世界杯的元年，自然，每個人的理解都不盡相同。四年前的南非世界杯，能夠稱得上移動的，也許只有微博，盡管那時的人氣還不夠旺，但140個字以及直觀的圖片，讓處于PC時代的球迷們，體驗(yàn)到原來除了短信、QQ，還可以用這樣的方式和朋友實(shí)時吐槽世界杯。
而如今作為移動時代標(biāo)配的微信，彼時還處于醞釀籌劃中;因?yàn)榫W(wǎng)速的制約，以及傳統(tǒng)運(yùn)營的編排思路，新聞客戶端的內(nèi)容也遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這么豐富多樣。
世界杯結(jié)束了，在潮起潮落中，又有哪些新的移動應(yīng)用趨勢了，你get了什么?
趨勢一、移動視頻全面崛起，長、短視頻各領(lǐng)風(fēng)騷
在去年12月國內(nèi)宣布4G商用后，視頻領(lǐng)域被認(rèn)為是最容易爆發(fā)的。而今年的世界杯中，確實(shí)也印證了這點(diǎn)。
比如，搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易四大門戶的新聞客戶端，都設(shè)立了“2014巴西世界杯”專題，而且視頻內(nèi)容明顯增多，無論是賽事直播，還是自制節(jié)目，均被放置在頁面顯要位置。為了打消用戶流量的顧慮，新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)視頻也都與各大運(yùn)營商合作推出流量免費(fèi)政策。
“門戶+視頻”這種報道模式也被各家樂道。據(jù)移動應(yīng)用統(tǒng)計分析平臺友盟數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，新聞資訊、視頻播放類App使用增長均超過30%。
和央視壟斷世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，遭遇眾多視頻網(wǎng)站吐槽不同，國際足聯(lián)此次將世界杯GIF動畫和短視頻作為封殺的目標(biāo)，讓人跌眼鏡捧腹的背后，顯然這種媒體形式十分適宜傳播世界杯的精彩進(jìn)球和有趣畫面。而國內(nèi)的短視頻微視，輕質(zhì)集中的賽事資訊，以及多元化的一線視角，再加上可分享傳播的特性，在世界杯期間從移動視頻中殺出，誕生了全平臺日均播放量過億這樣的紀(jì)錄。相信在大事件中，短視頻的應(yīng)用也將越來越多。
趨勢二、媒體融合加快，內(nèi)容與互動成標(biāo)配
大事件中從來不乏媒體間的競爭，網(wǎng)絡(luò)搶時效，報紙拼深度，電視則具有受眾廣泛、豐富直觀的優(yōu)勢，但在互聯(lián)網(wǎng)趨勢的帶動下，這樣的界限也越來越模糊。尤其是去年來，新媒體的沖擊，更是引發(fā)了媒體生態(tài)變革的熱議。但總的觀點(diǎn)是，內(nèi)容為王在任何時代都不過時，只是信息傳遞的方式和呈現(xiàn)的形式不同，兩者的融合才是趨勢。此次世界杯中也體現(xiàn)得更為明顯。
每一個去到世界杯現(xiàn)場的媒體記者，都已化身為全媒體人，寫稿、拍視頻、發(fā)微博等等。其中有一個印象，重慶晚報記者拍攝的一條現(xiàn)場球迷慶祝的微視，在一天內(nèi)突破100萬播放量后，立馬成為報紙的報道素材來源，這不僅豐富了版面上世界杯的內(nèi)容，而且也為其品牌帶來了影響力，作為新媒體的延伸。
除了媒體間這種內(nèi)容的橫向直接輸出外，自上而下的傳統(tǒng)傳播模式也在發(fā)生變化。比如央視的世界杯報道中，就融入了微博、微視的互動內(nèi)容，網(wǎng)友成為臺網(wǎng)聯(lián)動的主角。
可以說，世界杯的大舞臺，讓媒體間這種信息資訊流轉(zhuǎn)更為順暢，在內(nèi)容和渠道上滿足了受眾的需求，以此形成良性的發(fā)展。
趨勢三、低門檻強(qiáng)參與，讓話題段子可視化
很多時候我們看新聞，往往會被其中的評論所吸引，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的樂趣和風(fēng)格，也是為什么“神回復(fù)”、“最右君”這類網(wǎng)絡(luò)詞匯爆火的原因，接地氣的內(nèi)容，反映出的是網(wǎng)友的創(chuàng)造性。
在微博、微信、論壇吐槽的方式已經(jīng)不新鮮，和文字、圖片相比，短視頻這種可視化的形態(tài)也許更有意思，也更真實(shí)。在此次世界杯中，微視上就產(chǎn)生了諸多明星、普通網(wǎng)友一些花樣繁多且充滿自娛樂趣的視頻內(nèi)容，并且快速被分享、模仿。
從人的心理來看，看東西遠(yuǎn)比讀東西更有沖擊力和參與感，你可能寫不出來類似的段子，但你一定可以演出來或拍出來;微博上的信息是分散的，但短視頻的聚合讓個體享有同等的曝光度，也更容易形成熱點(diǎn)。總得來說，有別于其它平臺，微視所代表的短視頻，其借助操作簡單+視頻表現(xiàn)+互動分享+標(biāo)簽聚合這種效應(yīng)的疊加，或許會成為熱點(diǎn)話題產(chǎn)生、爆發(fā)的新趨勢。
從以上的分析看，視頻作為一種全球通用的語言，在世界杯這種動態(tài)事件中，正快速成長為移動時代的新勢力。正如2G代表文字、3G代表圖片，那么4G時代就是視頻，就看各家怎么去玩了。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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