【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】進(jìn)入初冬，天津的天氣涼意漸濃。但是，天津市獨(dú)立書(shū)店的發(fā)展卻與這冰冷的天氣形成鮮明對(duì)比，散發(fā)出熱騰騰的溫暖氣息。

　　發(fā)展溫度趨熱趨暖

　　熱度來(lái)自天津市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)在天津市新聞出版局和天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的支持下，牽頭成立了由10家獨(dú)立書(shū)店參加的“海河書(shū)韻”獨(dú)立書(shū)店?duì)I銷聯(lián)盟，甫一成立，立即凸顯了3個(gè)優(yōu)勢(shì)。

　　首先是通過(guò)作家趙玫、龍一的新書(shū)首發(fā)活動(dòng)，滿足了出版社從“一對(duì)一”到“一對(duì)十”的展銷需求;其次是滿足了圖書(shū)著作者企盼的“一本新書(shū)，十家推廣”的覆蓋面;再次是滿足了讀者就近選書(shū)的需求。這在天津民營(yíng)書(shū)店的發(fā)展史中是從未有過(guò)的新氣象。

　　天津市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓凌表示，成立營(yíng)銷聯(lián)盟的目的就是根據(jù)不同獨(dú)立書(shū)店的特色互相學(xué)習(xí)，不管是延伸文化的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，還是加入電商競(jìng)爭(zhēng)的潮流，都需互相借力共同深耕，目標(biāo)是吸引更多獨(dú)立書(shū)店加盟，活躍天津文化市場(chǎng)。

　　熱度來(lái)自天津的牛子牛書(shū)館、薔之屏?xí)辍⑻鞚蓵?shū)店3家獨(dú)立書(shū)店最近獲得了中央財(cái)政扶持，這個(gè)消息振奮著天津民營(yíng)書(shū)商的內(nèi)心，使天津1100多家獨(dú)立書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者感到了國(guó)家扶持民營(yíng)書(shū)店政策的溫暖。

　　熱度還來(lái)自天津市政府近日做出的決定——從今年起，連續(xù)3年安排專項(xiàng)資金扶持實(shí)體書(shū)店，每年安排2500萬(wàn)元專項(xiàng)資金，扶持本市實(shí)體書(shū)店發(fā)展，以提升實(shí)體書(shū)店的自我發(fā)展能力，推動(dòng)建設(shè)書(shū)香社會(huì)。天津市財(cái)政局會(huì)同天津市新聞出版局發(fā)布了《天津市實(shí)體書(shū)店扶持專項(xiàng)資金管理暫行辦法》。辦法提出，市財(cái)政預(yù)算安排的專項(xiàng)資金，用于促進(jìn)本市國(guó)有和民營(yíng)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)運(yùn)行，專項(xiàng)資金通過(guò)項(xiàng)目補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，資助符合條件的實(shí)體書(shū)店。

　　天津市新聞出版局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，財(cái)政設(shè)立專項(xiàng)扶持資金不是一般意義上的“救濟(jì)”，而是著力提高實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)書(shū)店，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店煥發(fā)新活力。

　　“海河書(shū)韻”獨(dú)立書(shū)店?duì)I銷聯(lián)盟成立、中央財(cái)政扶持和天津市連續(xù)3年財(cái)政扶持實(shí)體書(shū)店是天津市的實(shí)體書(shū)店發(fā)展“溫度”趨熱趨暖的顯著標(biāo)志。據(jù)調(diào)查，在以上三大熱度的激勵(lì)下，天津市大多數(shù)獨(dú)立書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)定了積極發(fā)展的信念，有的正在積極醞釀籌劃開(kāi)辦新的門(mén)店，為廣大讀者讀好書(shū)提供更好的服務(wù)。

　　挑戰(zhàn)不可小覷

　　近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的集結(jié)登錄、新媒體技術(shù)帶來(lái)閱讀方式的變化、實(shí)體書(shū)店店面租金的上漲等原因，獨(dú)立書(shū)店的生存與發(fā)展日益艱難。在天津獨(dú)立書(shū)店發(fā)展熱度持續(xù)升溫的同時(shí)，包括獨(dú)立書(shū)店在內(nèi)的實(shí)體書(shū)店在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)和困局同樣不可小覷。

　　天津目前存在的1100多家獨(dú)立書(shū)店，同樣面監(jiān)著艱難生存的困頓局面。為了生存，這些獨(dú)立書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始探索打造集知識(shí)、人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、先鋒生活為一體的新文化產(chǎn)業(yè)。既要傳承傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店對(duì)讀者的開(kāi)放式閱讀、對(duì)書(shū)籍的優(yōu)選，又將運(yùn)營(yíng)范疇擴(kuò)展至藝文空間、咖啡文化、藝術(shù)品巡展，開(kāi)拓以“學(xué)術(shù)+沙龍+咖啡+會(huì)所”為方向的復(fù)合式多元化經(jīng)營(yíng)模式。

　　天津的牛子牛書(shū)館和跨界書(shū)店實(shí)行會(huì)員制經(jīng)營(yíng)模式，采用全面科學(xué)、量體裁衣的會(huì)員體系和增值服務(wù)。在經(jīng)營(yíng)特色方面，力求打造新型實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式，由圖書(shū)單一經(jīng)營(yíng)方式向立體的經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，增加圖書(shū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面融合了傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店在文化傳播方面的特點(diǎn);另一方面，增加“附加值”，讓讀者分享讀書(shū)感受的同時(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生一系列新的文化消費(fèi)，提供享受閱讀、快樂(lè)閱讀的休閑空間，滿足讀者多元需求。在賣(mài)書(shū)之外，還有兒童用品、文具玩具、影音產(chǎn)品及餐廳、咖啡廳配合。同時(shí)，音樂(lè)會(huì)、讀書(shū)會(huì)、座談會(huì)、專題講座等各類活動(dòng)的舉辦，很好地將靜態(tài)閱讀和動(dòng)態(tài)閱讀結(jié)合在了一起，也是實(shí)體書(shū)店打造品牌的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。

　　政府扶持應(yīng)堅(jiān)強(qiáng)有力

　　根據(jù)天津市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)提供的調(diào)查顯示，在新媒體沖擊嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和連鎖書(shū)店占據(jù)大份額市場(chǎng)，以及實(shí)體書(shū)店店面租金稅收壓力大這樣的行業(yè)環(huán)境中，即便經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)良好的獨(dú)立書(shū)店同樣經(jīng)歷種種壓力，政府和社會(huì)仍需要進(jìn)一步扶持獨(dú)立書(shū)店的生存和發(fā)展。

　　一些接受采訪的書(shū)店業(yè)人士向記者表達(dá)了這樣的愿望。一是希望進(jìn)一步減免稅收;二是希望國(guó)家給予財(cái)政扶持的時(shí)候針對(duì)實(shí)體書(shū)店的用工人數(shù)、實(shí)體面積、房租等規(guī)劃出一個(gè)適用于小微企業(yè)的科學(xué)模式，做到有的放矢;三是城市的社區(qū)建設(shè)發(fā)展很快，能否在建設(shè)社區(qū)的同時(shí)，為書(shū)店預(yù)留一點(diǎn)位置，用于圖書(shū)的經(jīng)營(yíng)，同時(shí)以合理的房屋租金價(jià)格簽訂長(zhǎng)期合同;四是動(dòng)員社會(huì)各界廣泛參與，建立中小實(shí)體書(shū)店的發(fā)展基金，支持實(shí)體書(shū)店積極參與重大文化導(dǎo)向活動(dòng)，比如“全民閱讀”“世界讀書(shū)日”等活動(dòng);五是建議政府主管部門(mén)對(duì)實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的圖書(shū)價(jià)格實(shí)施規(guī)范化管理，防止圖書(shū)發(fā)行銷售領(lǐng)域的不良競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)。

責(zé)任編輯：魏盼