【印聯傳媒內容摘要】有人稱移動互聯網為第五媒體，移動互聯網讓有所有媒體內容移動起來了。營銷環境一直在隨著傳播介質的改變而改變，符合時下用戶主流生活體驗的媒體永遠是營銷傳播媒體的引領者。移動互聯網營銷傳播的環境分析，移動互聯網的營銷傳播有哪些價值呢?
作為最早涉足數字營銷的專業服務商， 快印客很早前就已建立了一套基于移動互聯網的營銷傳播體系，這套體系的特征是實現了閉環管理，從最初的市場調研到成交轉化完全實現數字化管理，在達到銷售轉化的同時，也挖掘出了大量用戶的真實正面口碑進行二次傳播，為廣告主實現了銷售與品牌的雙豐收。我們建立這樣一套移動營銷傳播體系，是在移動互聯網營銷環境不斷演變條件下的積極創新。
首先移動互聯網讓時間進一步碎片化，受眾的個性化意志進一步受到尊重;其次空間進一步微觀化，使營銷傳播更聚焦，傳播成本也更加優化;第三是人的作用更加凸顯，使傳播內容更真實、更可信;第四移動互聯網成就了傳播分權，使傳播各個環節中的角色地位更加平等;第五移動互聯網使信息終端更多元，實現了信息的無縫覆蓋。在這套營銷體系的指導下，我們總結了移動互聯網營銷傳播的四大價值。
價值一：職能更廣泛
傳統的營銷傳播模式是企業通過媒體將信息告知給受眾，但在社會化媒體和移動互聯網時代，企業也可以通過新產品為用戶衍生服務，讓用戶創造信息并自發傳播。例如Nike 跑鞋通過無線Nike iPod運動組件與iPod實現信息互通 ，iPod就可以存儲并顯示運動日期，時間、距離、熱量消耗值和總運動次數、運動時間，總距離和總卡路里等數據方便消費者定量鍛煉，當然很多消費者在享受這項服務的同時還會將這些運動信息分享到微博和QQ，每一次分享過程其實就是一次Nike品牌信息的傳播。另外移動互聯網的營銷傳播還可以直接產生轉化，例如京東在地鐵站內的“墻上超市”，用戶上班路上就可以完成交易過程，這既是傳播渠道也是銷售渠道。更廣泛的營銷、傳播職能賦予了移動互聯網相比較其他媒體渠道更鮮活的生命力;
價值二：環境更公平
在PC互聯網時代內容是互聯網的基礎單元，用戶雖然也有權限產生內容，但限制較多。但在移動互聯網時代，人取代內容，成為互聯網的基礎單元，作為網絡節點的用戶，每一個人就是一個傳播中心。每一個節點都具有信息的發布和信息的獲取雙重功能，人際關系網絡成為雙向的信息傳播通道。雖然這一功能在PC互聯網社交媒體時代也有體現，但是移動互聯網時代APP取代了Web，用戶可以選擇安裝自己喜歡的應用，也可以刪除自己討厭的應用，加上第三方應用商店的監督，移動互聯網的營銷傳播更加公正公平。也正是移動互聯網這一特性促使了傳播營銷環境的進一步公平化。
價值三：傳播更全面
有數據顯示美國有45%有智能手機用戶會在旅行當中購物，有51%的會在路上購物，59%的會在看電視時購物，79%的會在家中購物。移動互聯網有效的彌補了時間碎片化所帶來的時間空隙，同時多樣的移動信息終端覆蓋了人們日常生活的所有信息接收場景，挖掘適應這些營銷情景的傳播手段，可以使傳播更全面。而移動互聯網的出現很好的扭轉了PC互聯網時代信息傳播范圍廣，但傳播下沉力度有限的局面。
價值四：信息更精準
LBS等技術實現了大空間向微空間的轉變，使得移動互聯網的用戶行為更加明確，70%的移動搜索用戶會撥打搜索結果顯示的電話。如果從時間、空間上改變傳播的媒體形態，以用戶為核心，分析用戶需求，為企業提供一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，從而幫助企業快速找到互動傳播和精準營銷的鑰匙，這對于消費者的實際利益點是，所獲得的信息更加精準化，服務更加個性化人;對于宣傳者，所付出的傳播成本更優化，效果更直接。
本文編輯/印聯小黑
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