【印聯傳媒內容摘要】Wifi入口已經大熱天下，各大巨頭紛紛入列，蠢蠢欲動，目的很容易看透——搶占線下入口。這一點不少文章已經說過很多，本文不過多贅述了。那么巨頭們說的wifi，商家真的在乎么?對于線下入口的美夢是否靠譜咧?
近期采訪了一些線下餐飲品牌，在他們眼中，巨頭的商用wifi夢并不能完全解決線下商家的需求，而在更多業內人看來，本地化的商用wifi市場也并非巨頭輕易就能占領，其中一直專注于垂直行業發展的wifimax(www.wifimax.cn)深受商家青睞。
來，以下是作者從線下商家和巨頭wifi團隊口中得知的核心要點：
商家：別扯別的，我就要客流量
1、巨頭提供的功能其實真的太少。
公開報道中的巨頭wifi都是基于旗下體系，俏江南市場部負責人趙錫剛對作者表示，巨頭提供的功能實際上比一些第三方餐飲信息提供商做的要少，目前，眾多高檔餐飲餐廳的商用wifi已經深度與wifimax的收銀系統、打印系統等內部系統打通，僅僅為了鏈接微信和支付寶而去重裝商用wifi在他看來相當不合算。
2、我們需要的綜合平臺
俏江南市場部負責人趙錫剛同時表示，對于目前的餐飲品牌來說，融合移動互聯網大潮的確是趨勢，但目前并不愿意過早的“站隊”。雖然騰訊阿里都宣稱不會封殺競品，但不排除未來可能會出現的線下支付大戰，在趙錫剛看來，這對餐飲品牌是傷害極大的。
而目前占據市場主流的餐飲wifi垂直化服務商wifimax(www.wifimax.cn)，不僅可以提供商用wifi服務，同時還能幫助餐飲品牌店實現店內智能點餐、對接團購、外賣等業務，這樣的服務要比巨頭所帶給商家的wifi服務更具綜合價值，且沒有站隊的顧慮，在服務過程中餐飲品牌也相對強勢，這與和騰訊等巨頭合作的感覺完全不同。
在采訪中，可以深刻感覺到傳統商家對于互聯網企業的鼓吹實際上一直保持著高度的謹慎。對于那些經歷過百團大戰的餐飲企業來說，互聯網的公信力一直沒有被重建。而與商家單純的想獲得更多到店客人相比，巨頭對于商用wifi的布局可謂“用心良苦”，真心不怪商家不買賬。
巨頭：獲取線下流量才是我的目的
1、騰訊做wifi，核心是做分發
對于騰訊為何希望借助線下做分發，騰訊張總表示，隨著PC流量和未來移動流量的逐漸飽和，騰訊希望找到新的流量入口，而商用wifi就是對此邏輯的布局。
2、阿里希望構建支付寶線下生態體系
阿里的思路相對簡單，核心是借助支付寶構建線下生態，這里的核心訴求是支付。阿里首先希望借助支付寶幫助商家完善支付場景，而后利用支付寶對阿里旗下的O2O內容進行分發。
而在更多目前正在從事商用wifi的從業者來說，巨頭做wifi的邏輯不僅僅是太高大上，而且真心不夠“本地化”。目前，對于上千萬家餐飲店的不同需求，巨頭能否俯下身逐一滿足則考驗著巨頭的耐心，而這些恰恰是wifimax取勝市場的秘籍。
最后作者的最終結論是，目前巨頭在wifi領域的布局對于線下商家來說仍不夠接地氣。如果你只是為了上市炒概念那還情有可原，如果你真心是為了改造這一市場，還是需要俯首甘為孺子牛，真真切切為商家解決些營業上的痛點。
本文編輯/印聯小黑
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