【印聯傳媒資訊】前段時間，迪麗熱巴與戶外手表領域的龍頭老大Garmin佳明的營銷案例火了。作為廣告人，當然要通過Garmin佳明這個案例挖掘其背后的營銷套路。下面，快印客大學就來為大家揭秘！
一、營銷組合拳打進戶外消費者內心
具體到創意和傳播上，Garmin佳明采用了類似閃電戰的手法，以夜行動物為傳播主題，在多個傳播平臺進行了多種類別的創意、內容投放，在極短的時間內為#夜行動物#轟出了一波勢頭，在智能手表市場撩出了頗有能量的影響力。
1.高能h5沖擊波，互動感秀得穩中帶皮
不要以為Garmin佳明是一個工科直男的品牌人設，其對于Z世代的喜好，十分熟稔，也樂意透過潮流炫酷的文化主動和他們玩在一起。除了上文提及的文案social poster，在互動層面，Garmin佳明更是一記射向膝蓋的h5，打開了與用戶互動的魔盒。
2.趣味條漫+原創動漫，用二次元引發情感共鳴
作為互聯網原住民的消費者，多元的價值觀融入了他們生活的方方面面。對于消費，他們更是從“被動消費”轉向“主動消費”，反應在選擇上，不僅要求跑分，更要求走心。
情感大V強勢助力，發布原創漫畫圖文，讓這波文案傳遞的情緒有一種層層推進的“趕腳”。印聯傳媒表示，這些原創漫畫憑借對夜行動物這一營銷話題拔高式的著墨，勾出了Garmin佳明的潮流感體驗和高科技的性能，花式演繹了Garmin佳明Instinct本能系列產品的功能訴求，積極迎合年輕人多樣化的口味偏好。
二、俘獲年輕群體內心
快印客大學表示，提起戶外手表，大多數人能想到的可能還就是硬核直男風，就像騰格爾老師粗獷的歌聲一樣，跟時尚潮流似乎差了十萬個馬冬梅的距離。
但是，Garmin佳明Instinct本能系列產品卻不走尋常路，其洞察到現代消費者在夜晚回歸本真的社會心理現象，一改沉悶的戶外腕表設計，采用大膽的配色設計，一秒就get到了內心悶騷的夜行動物的利益點。
同時，這款明明可以靠顏值吃飯的產品，卻依然要用強大的功能打出差異化。防水等級10ATM、定位系統、光電心率、三軸電子羅盤等等戶外消費者絕對用得上的功能不僅在這款手表上應有盡有，還配備了智能設置，幾乎解決了戶外運動者所有的痛點、癢點。可以說，戴上這款自帶黑科技體質的手表，戶外運動者就點滿了所有的野外技能。
迪麗熱巴xGarmin里面的營銷套路，廣告人們你們學會了嗎？掃碼關注快印客大學，你也能成為營銷大牛！
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