【印聯傳媒資訊】伴隨著專家用戶的崛起，以及獨立思考、反權威、崇尚內容深度等思潮的深化，在未來很多品牌將有可能走向消忙，營銷方式上也將會呈現兩極化。那么，對于廣告人來說，未來營銷會呈現出哪些變化？下面，快印客大學來為大家詳細解讀！
未來營銷的變化一：品牌加權
品牌的重要性正在增加。因為從本質上來說，品牌就是社交。
比如說百事可樂相對于可口可樂代表著年輕化，但如果一個人悄悄購買百事可樂而不被其他任何人知道，那么這種品牌認同并沒有什么意義。品牌認同的心理在于，消費者借助品牌向外界表達自己。
以00后為代表的新生代消費者擁有著獨立、自我的整體特征，他們也更需要通過品牌來向外界傳遞自己的獨特看法及價值觀。因此，過于中庸的品牌理念無法吸引到他們，他們需要的是更加獨特、尖銳的品牌主張，這點從近些年來年輕人群帶動多元小眾亞文化的發展便可以看出。
印聯傳媒表示，因此，品牌想要獲取新生代消費者的認同，必須在面對許多問題時選擇“to be or not to be”，而不能模棱兩可，尤其是在當品牌為社會議題發聲時更是如此。
從sk2的相親角，到耐克的爭議球員廣告，鮮明的主張必不可少，品牌不能做皆大歡喜的老好人。當然，在品牌參與社會議題發聲時，所受的爭議也會如影隨形。
在新生時代消費者呈現出明顯的“專業”、“獨立”的特征，一方面讓廣告創意變得失靈，另一方面更加注重品牌所傳遞的獨特觀點。
未來營銷的變化二：創意降權
創意在未來的營銷中或許并沒有那么重要了，因為在未來，營銷本身會不斷地朝向精細化發展，即推薦有用的商品給有需要的人，面向泛人群的傳播會顯得相對低效。
印聯傳媒表示，創意所發揮的作用，會在一定程度上被技術分發手段及消費者的主觀能動性所替代。技術手段的體現在于“千人千面”，產品無需過多的創意進行鋪墊；消費者的主動性在于，新生代會主動學習成為“專家”，從而形成（不大受創意影響的）獨立的決策邏輯。
這個趨勢明顯地體現在“種草營銷”上，我們翻開各大KOL的“種草文”、“種草直播”、小紅書上的產品筆記、知乎上的推薦清單，都不難發現，這些能夠直接促進轉化的營銷表達，往往并沒有什么驚天的創意，而最有效的說服用戶購買的手法往往特別直接赤裸，比如產品參數的對比、用戶使用前后的對比、評測跑分等。
在“專家用戶”的面前，創意往往被“十動然拒”，這些“專家用戶”看到了廣告創意往往備受感動，但如果發現產品硬性條件不行，也會掉頭就走。新生代消費者的理性化，會讓營銷的競爭逐漸回歸到產品。
快印客大學表示，在未來，營銷會發生變化，大眾品牌也將會面臨新一輪的洗牌。市場競爭下，只有那些觀點鋒利以及品質過硬的品牌才能獲得更旺盛長久的生命力。
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