【印聯(lián)傳媒資訊】今年以來(lái)，上海譯文出版社在推出村上春樹(shù)新的長(zhǎng)篇小說(shuō)《刺殺騎士團(tuán)長(zhǎng)》時(shí)，于同一天在線上線下開(kāi)啟全面預(yù)售；數(shù)字閱讀平臺(tái)掌閱首次上架諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主加西亞·馬爾克斯的著名長(zhǎng)篇小說(shuō)《百年孤獨(dú)》，并將聯(lián)合新經(jīng)典等出版社共同推出一系列名著……伴隨著數(shù)字閱讀高歌猛進(jìn)，數(shù)字出版發(fā)展迅猛，電子書和紙質(zhì)書市場(chǎng)的界限似乎變得越來(lái)越模糊。更有銷售數(shù)據(jù)表明，電子書的推出也有助于紙質(zhì)書的銷售，兩者是相互促進(jìn)，而不是非此即彼的關(guān)系，乃至有評(píng)論稱紙電一體已成為不可阻擋的趨勢(shì)。

紙質(zhì)、電子、有聲， 一個(gè)都不能少

根據(jù)今年4月發(fā)布的《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2017年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了152億元，較上年增長(zhǎng)26.7%；用戶規(guī)模近4億，其中，青年閱讀用戶占比超七成；中年人群占比達(dá)到27.3%，提升了8.8個(gè)百分點(diǎn)；老年人群占比1.2%，提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字閱讀用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，用戶愿意為電子書付費(fèi)的意愿從2016年的60.3%上升到2017年的63.8%。

曾幾何時(shí)，圖書行業(yè)普遍存在“紙質(zhì)書即將消亡，電子書將取代紙質(zhì)書”的擔(dān)憂，人們一度認(rèn)為紙質(zhì)書的用戶和電子書的用戶是相對(duì)割裂的，但近年來(lái)出版業(yè)不斷嘗試紙電同步，或者電子書先行，紙電一體銷售平臺(tái)不斷增加，很多讀者已養(yǎng)成了紙質(zhì)書和電子書兼看的閱讀習(xí)慣。

無(wú)獨(dú)有偶，從今年4月亞馬遜中國(guó)發(fā)布的《亞馬遜中國(guó)2018全民閱讀報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)可見(jiàn)，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過(guò)去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書。與此同時(shí)，隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始以電子書閱讀為主，調(diào)查顯示19%的受訪者表示在過(guò)去一年主要閱讀電子書，超過(guò)以閱讀紙質(zhì)書為主的受訪者12%的占比。

尤要一提的是，正如《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》所指出的一樣，有聲閱讀方面，2017年以音頻為主要傳播載體的知識(shí)付費(fèi)服務(wù)發(fā)展迅猛，成為行業(yè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。而《亞馬遜中國(guó)2018全民閱讀報(bào)告》也顯示，近年來(lái)新興的有聲書是紙質(zhì)書和電子書之外的一個(gè)有益補(bǔ)充，有12%的受訪者表示在過(guò)去一年會(huì)同時(shí)閱讀紙質(zhì)書、電子書和有聲書，僅閱讀有聲書的受訪者占比僅為0.24%，有聲書仍有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。從年齡段看，50后、60后和70后相比其他年齡段會(huì)較多接觸有聲書。

紙電同步讓多方共贏

綜觀這幾年的圖書市場(chǎng)風(fēng)向，紙書和電子書同步發(fā)行漸成趨勢(shì)。同時(shí)，紙書和電子書的相互促進(jìn)效應(yīng)明顯。去年底，亞馬遜中國(guó)發(fā)布2017年閱讀趨勢(shì)時(shí)就介紹，2017年重點(diǎn)書籍紙電同步發(fā)行的比率與上一年相比增長(zhǎng)近60%，而且上線的紙電同步圖書銷量為同期非紙電同步書的3倍多。

記者了解到，人民郵電出版社每年出版新書3000多種，其中50%以上都推出了電子版。上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東告訴記者，2018年上海譯文出版社會(huì)更加注重推進(jìn)紙電同步。今年上半年該社推出村上春樹(shù)新作《刺殺騎士團(tuán)長(zhǎng)》，在全國(guó)紙電同步上架，廣受市場(chǎng)歡迎。國(guó)內(nèi)知名的民營(yíng)出版公司讀客的紙電同步率更是高達(dá)85%以上，效益則增長(zhǎng)了幾千萬(wàn)元。讀客近期上市的《清明上河圖密碼5》又一次采取了電子書先于紙書發(fā)行的方式，受到市場(chǎng)追捧。據(jù)悉，該系列作者稿費(fèi)收入中電子書早已超過(guò)紙質(zhì)書，目前電子書收益已突破了100萬(wàn)元大關(guān)，引起關(guān)注。

目前圖書市場(chǎng)上紙電一體銷售平臺(tái)已不少見(jiàn)，當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等平臺(tái)均會(huì)銷售電子書與紙質(zhì)書。而今年6月，阿里文學(xué)與天貓圖書聯(lián)合發(fā)布新款A(yù)PP“天貓讀書”，用戶在天貓購(gòu)買部分紙質(zhì)書及其電子版，實(shí)現(xiàn)“紙電一體”。據(jù)了解，天貓讀書APP首期上線的電子書上萬(wàn)本，涵蓋兒童文學(xué)、暢銷小說(shuō)、經(jīng)管理財(cái)、資格考試、社科生活等多個(gè)領(lǐng)域。其中，《原則》《島上書店》《半小時(shí)漫畫世界史》《給孩子講宇宙》《清明上河圖密碼》等熱門圖書擁有很高人氣和關(guān)注度。“天貓讀書的上線將加快紙質(zhì)書電子化的進(jìn)程，為用戶提供更加豐富的閱讀場(chǎng)景，并在碎片化時(shí)間內(nèi)讓用戶能夠獲取更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾說(shuō)。

然而有評(píng)論認(rèn)為：雖然當(dāng)下電子書需求旺盛，但市場(chǎng)上提供的包括電子書在內(nèi)的數(shù)字資源產(chǎn)品還不盡如人意。也就是說(shuō)，真正實(shí)現(xiàn)“紙電同步”發(fā)售的出版社數(shù)量極少，即使在這些少數(shù)的幾家出版社中，電子書的數(shù)量占各自圖書出版總量的比例也極小。

那么，如何如何解決這個(gè)目前閱讀市場(chǎng)日趨紙電一體大背景下存在的問(wèn)題？上海師范大學(xué)圖書館副館長(zhǎng)蔡迎春建議出版社要突破版權(quán)困境，以用戶需求為導(dǎo)向，讓電子書不再是紙質(zhì)書的附屬品；另外，也要認(rèn)識(shí)到“紙電同步”對(duì)于作者、讀者、出版方、銷售方、圖書館來(lái)說(shuō)是多方共贏的良性發(fā)展趨勢(shì)。