【印聯傳媒資訊】有一種能力叫社交，有一種本領叫演講，一有種文化叫品牌。如今好多專家學者和企業家一直在研究和探討品牌文化的真諦和精髓，對品牌這個詞匯情有獨鐘研究它的作用及屬性。品牌一詞可以說流傳的注解版本有很多，對于品牌的認識各抒己見沒有達成統一的標準。這個也實屬正常仁者見仁智者見智，學術界、企業界、培訓界、廣告界有一大堆理論性的東西來詮釋品牌。其實，有時候過多的注解并不見的是好事。品牌就是一種符號、一種文化、一種社交、一種演講構成的多種元素。
傳播是打造品牌的必修課
品牌的塑造離不開傳播，傳播是一種對文化的塑造，傳播是對企業及產品的優化和升級。沒有傳播就沒有知名度，沒有知名度就沒有認知度，沒有認知度就沒有美譽度。我是誰？我是做什么的？我能給你提供哪些服務？說明白講清楚讓你認識我這是基礎，好比男孩和女孩戀愛。男孩子怎么的優秀如果是性格內向不善于表達，他的形象必然在女孩心中大打折扣自然很難成為伴侶。再說了，這個男孩并非稀有資源社會上比他優秀的大有人在，漂亮的女孩憑什么選擇他。一個企業一個產品同樣是如此，你自己認為好有什么用處。你好和消費者有什么關系，你好自己孤芳自賞是不是自欺欺人。在商言商企業家有各類商會，這些商會就是讓大家資源共享。你不善于言辭，不懂得借力發力給你再好的平臺也枉然。世界500強的企業都做廣告、做推廣、做傳播、做演講，你認為自己比這些企業怎樣。對于小微企業及中小企業傳播更是重中之重，企業好壞和傳播沒有必然關系。但企業運營不好知名度沒有發展緩慢，和傳播一定有關系。一、你的企業意識不到位二、對市場敏感度不到位三、對爭取資源項目更是相差太遠。
如果說營銷是把企業產品賣到消費者手上賺的是今天的錢，則傳播是把企業及產品留在消費者心里賺的是明天的錢。生意人都知道無論傳統的營銷還是電子商務營銷，是不是企業都要定期參加各類行業展會或者是產品推廣會。包括工業品營銷還時長借助專業論壇來推介自己，快消品更是如此。沒有營銷企業活不了，沒有傳播企業活不久，沒有營銷企業不行，沒有傳播推廣萬萬不行。就連電商平臺也是如此，為了吸引消費者經常在做各類推廣傳播其目的就是引流量讓潛在客戶關注你。只有關注你，才會了解你，在后喜歡你、愛上你、嫁給你。"物有本末，事有終始"。企業的本質就是"品牌"。就好比一棵樹，如果它枝繁葉茂，靠的一定是根深蒂固而不是其他。企業的品牌雖然貌似看不見摸不著，實際上就像樹根一樣重要。最后，所有的商譽，都會集中到一個叫作品牌的符號上，叫人們去記憶和傳播，并最終落實到產品的消費上。
品牌是一種傳播文化
不管專家學者怎么研究品牌，我們最終的核心是被消費者認可和接受。研究成果在完美。沒有被市場和消費者記住和消費就是無用的勞動，無論科學技術、商業模式、品牌文化如不能轉化生產力不能給人們帶來美好的生活就不算是好的成果。尤其，在高速發展的互聯網時代只有方便快捷實用對絕大數人有實際用途被眾多人群所愛戴就是好產品好品牌。有人說好產品不需要做廣告，這句話絕對的幼稚和可笑。酒香不怕巷子深早已經是老黃歷環境變了人們的消費觀念也變了。就連百年的外國品牌可樂也在除舊創新，在不斷關注和研究90后及00后因為他們代表著消費趨勢。好產品更要勤吆喝，無論國內還是國外。有好多企業的大佬在不同場合不同地點親力親為的在為自己的企業和產品做宣傳推廣，這種推廣宣傳就是軟實力。一個名不見經傳的產品憑什么和一個響當當的品牌產品爭寵，沒有名氣很難在消費者心中留下印記更別說持續的消費。在國外許多國家競選，各黨派同樣需要投入大量的人力、物力和財力。你認為傳播沒有作用嗎？如沒有作用這些政黨的大咖何必勞心費神，事實勝于雄辯在商界更是如此。這不是夸夸其談的忽悠更不是給大家灌輸迷魂湯，事實證明當一個人、一個團體、一個組織、一個企業、一種產品只有持續不斷的給受眾傳遞相同的符號才會被大家記住。例如：我們買家電想到的必然是排在前三的品牌，買空調也是如此既省電又省錢的品牌大家考慮最多，這就是讓消費者記住你必須你有特點，讓消費者源源不斷的購買你的產品必須給他一個合理的理由。
品牌不僅僅是一個商標，一種產品標識，它更是一種刻在消費者腦中的烙印，心中的感受;它也是一個樞紐，它連接著企業和消費者的情感;它是一種承諾，它的專注和專一，是贏得消費者信任的法寶;它是一種模式，是塑造百年老店的基石;它是一種企業文化，深深地根植在企業的整個運營過程之中。
現代社會是一個品牌消費與品牌競爭的新星時代，品牌成為全球范圍內暢通無阻的“通行證”。 品牌消費已成為時尚，消費領域品牌崛起，“認牌購買”現今成為已解決溫飽問題后廣大民眾消費的思想主導，品牌成了贏得消費者的最關鍵因素，擁有品牌比擁有工廠、擁有產品更加重要。
品牌工程建設是一項循序漸進的長期系統工程，正確的診斷和評估品牌，建立適合自己企業品牌的形象管理系統，全方位系統地、有規劃、有步驟地進行品牌打造。通過清晰而富有條理的品牌架構系統來明確表達品牌的定位，鑄造和全面提升品牌的知名度和影響力。
優美的文字字里行間蘊含著作者對青州的喜愛，對青州歷史文化的喜愛，對數百年前女詞人李清照的情懷，提起詩詞自然就想起酒，中國酒文化源遠流長在青州李女士無獨有偶品嘗過一種皇尊莊園的干紅山楂酒，把李清照和酒文化牢牢的記在心間。這就是文化，這就是品牌，品牌是一種文化。 品牌, 是一個國家經濟實力的象征， 是一個民族整體素質的體現， 是一個地區美好形象的標志。
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏