【印聯(lián)傳媒資訊】世界杯期間，廚電品牌華帝憑借“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營銷方案屢屢刷屏，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。然而其上市公司股票可就沒那么幸運(yùn)了，7月2日，華帝股份開盤一路走低，盤中一度跌停。
華帝股份這家公司究竟價(jià)值幾何，首先他的營銷手段可以用優(yōu)秀來形容，特別是這次“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營銷讓人眼前一亮。
隨著法國隊(duì)以4比3戰(zhàn)勝阿根廷隊(duì)，成功晉級(jí)八強(qiáng)，華帝股份會(huì)否“退全款”的懸念也成了網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。
有媒體稱，投資者在樂見華帝股份的營銷活動(dòng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，也不禁紛紛打趣：如果法國隊(duì)奪冠，華帝股份不會(huì)因?yàn)榫揞~賠付造成業(yè)績虧損吧？
如果法國隊(duì)沒能奪冠，華帝股份不僅贏得了曝光度，而且只需極小的成本就大大增加了銷售量，這次營銷活動(dòng)從6月1日至今已經(jīng)超過一個(gè)月。
當(dāng)然對(duì)華帝來說最好的結(jié)局應(yīng)該是法國隊(duì)決賽憾負(fù)，這樣營銷活動(dòng)還能持續(xù)半個(gè)月之久，法國隊(duì)打入8強(qiáng)后，公司決定活動(dòng)再延期3天，很多地方經(jīng)銷商甚至把活動(dòng)延期到了世界杯決賽當(dāng)天。
即便最后法國隊(duì)一舉拿下冠軍，華帝股份也不見得會(huì)有太多損失，通過這次營銷活動(dòng)，對(duì)華帝品牌效應(yīng)的提升是不能用錢來衡量的。公司證代王釗召表示，法國隊(duì)奪冠后的賠付費(fèi)用在年度營銷預(yù)算內(nèi)，不會(huì)對(duì)公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
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