【印聯(lián)傳媒資訊】今天，就說下關(guān)于高考的借勢(shì)營(yíng)銷。對(duì)于這種社會(huì)熱點(diǎn)，品牌必然要好好利用下。
怎樣借勢(shì)？簡(jiǎn)單一點(diǎn)的說法就是通過一個(gè)優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境來構(gòu)建良好的營(yíng)銷環(huán)境，以達(dá)到品牌需要推廣目的的一種營(yíng)銷方式。
每年的高考都是社會(huì)的一大討論話題，在借勢(shì)上可以從以下2個(gè)角度出發(fā)：
1、側(cè)重家長(zhǎng)、考生的角度，找準(zhǔn)品牌或產(chǎn)品的切入點(diǎn)，積極備考、傳播正能量（針對(duì)當(dāng)下考生群體）；
2、通過懷舊、回憶的方式制造熱點(diǎn)話題和目標(biāo)群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，引起共鳴（針對(duì)學(xué)霸、學(xué)渣此等老司機(jī)）。
基于這2個(gè)角度，接下來選擇的應(yīng)該是傳播方式和內(nèi)容了。
一、線上平面海報(bào)/H5/APP閃屏/海報(bào)貼借勢(shì)
考生和家長(zhǎng)心潮澎湃，品牌social也不例外。借助各種自媒體、新媒體的傳播渠道，在內(nèi)容創(chuàng)意上可將產(chǎn)品植入到模擬試題、解壓方法、積極備考、互動(dòng)問答、逢考必過上上簽、高考懷舊話題等方面。
雀巢Nescafé
#高考加油#人生中可能再也不會(huì)有第二個(gè)用十二年為之付出的夢(mèng)想了！一杯雀巢咖啡1+2陪你走到底，這一站終將勝利。
必勝客
那些通宵趕作業(yè)的時(shí)光、熟記每張卷子內(nèi)容的日子，終于迎來了尾聲~高三黨們，做好準(zhǔn)備了嗎？
肯德基
肯德基邀你這個(gè)夏天手握圣代玩轉(zhuǎn)高校，以“圣券在握”的好彩頭為高考應(yīng)援、憶青春歲月、拼美好未來~
七喜
微博上貼出七喜臨門系列的考試幸運(yùn)符，包括高考人品爆發(fā)符、考前過目不忘符、高考逆襲掌霸符等。高考前很多考生都有去廟里拜拜或者求幸運(yùn)符的習(xí)慣，而7喜將這一傳統(tǒng)移植到了微博上，加上趣味的文字內(nèi)容，舉得了非常好的傳播效果。
beats耳機(jī)
“兩耳不聞窗外事，一心只聽beats。多年努力，靜候佳音”。
加多寶
千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話，高考加油！#keep calm and carry on#。
魅族科技
高考加油，少年可期。
陌陌
“十年寒窗默默無(wú)聞錯(cuò)過多少妹子， 到了大學(xué) 陌陌走起 ，挽回多少青春” 。
QQ輸入法
都說高考前不可以隨便聽歌，不然考場(chǎng)上會(huì)滿腦子開啟循環(huán)模式根本停不下來…那~~不如來Q君這里復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)，背背詩(shī)吧~而且，這里的詩(shī)還是文理通用的哦~~
東鵬特飲
以倒計(jì)時(shí)嵌入創(chuàng)意海報(bào)與文案中，語(yǔ)言有趣又契合考生心理。
華為·honor
有一種青春叫高考，有一種手機(jī)叫（ ）？
美的
這張“黑”篇，真是很切中用戶心理呀！
世紀(jì)佳緣
那些年，我們追過的高考！
#高考加油# 你還記得當(dāng)年高考時(shí)候的樣子嗎？
可口可樂
6月3日起，可口可樂在其官方微信、微博發(fā)起了#此刻是金# #高考#的話題討論，參與話題討論，講述自己當(dāng)年高考的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，就有機(jī)會(huì)贏取可口可樂專屬定制瓶，在瓶身印上自己的名字。
二、線上線下結(jié)合，公益服務(wù)活動(dòng)落地
在這個(gè)碎片化的信息時(shí)代，隨手拍、隨手轉(zhuǎn)這種內(nèi)容產(chǎn)出的隨意性與及時(shí)性行為成了主要的傳播模式。高考作為當(dāng)下最熱的社會(huì)話題無(wú)疑能夠精準(zhǔn)牽制住社會(huì)大眾的內(nèi)心。通過線上話題討論，線下開展派送禮品、紅包、預(yù)約出租車、接送服務(wù)等活動(dòng)，必然能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立良好的口碑。
1、王老吉：線上話題討論，線下"愛心送考"
王老吉在微博發(fā)起了#2016高考#話題，號(hào)召網(wǎng)友們?yōu)榧磳⑦M(jìn)入考場(chǎng)的考生們分享備考秘籍、押題寶典。
伴隨著高考臨近，王老吉在線下發(fā)起了“愛心送考”，聯(lián)合地方衛(wèi)視為各地考生送上王老吉“吉上吉”禮盒，該活動(dòng)目前已在多地開展。
2、樂虎：助V高考公益行動(dòng)，幫助預(yù)約滴滴出租
達(dá)利旗下功能飲料樂虎發(fā)起了“樂虎助V、高考加油”公益行動(dòng)，消費(fèi)者可在達(dá)利官方微博參與“樂虎助V、高考加油”活動(dòng)贏取能量紅包，為考生們送紅包、送祝福。
高考期間，樂虎將開啟“樂虎能量高考直通車”活動(dòng)。目前，福州、廈門、泉州三地的考生已通過樂虎校園活動(dòng)預(yù)約了高考當(dāng)天的滴滴出租車。這項(xiàng)活動(dòng)將惠及更多考生。
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁(yè)
加入收藏