【印聯(lián)傳媒資訊】生活中，人們是討厭廣告的。但是，對于品牌來說，為了讓產(chǎn)品有銷量，讓品牌有知名度，廣告是不得不做的。如果廣告做好了，品牌可以像熱門小說、電影、電視劇一樣受到觀眾追捧。
一個好故事可以省去大筆廣告費，還可以使新品牌迅速在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
對于新品牌更是如此。
今天，我來分享幾個技巧，告訴大家一些用文案講故事的思路方法。
1、明確目標受眾
講故事是一種傳播方式，首先一定要明確自己的目標受眾是誰，明晰文案要把故事寫給誰。只有貼近目標消費者，才能用他們能夠理解和接受的方式去講故事。當你明確目標受眾之后，就可以通過故事塑造自己的風格，或是走差異化路線了。這種做法的好處是，人們只要一想到某種風格，就會馬上想到與這種風格相關(guān)的這個品牌，這個產(chǎn)品。
2、塑造故事內(nèi)核
品牌故事具有多種特征，很多故事可能是創(chuàng)業(yè)系、夢想系、勵志系的，可能是傳播系、愛情系、文藝系的，還有可能既是這個系，又是那個系的……要靈活運用各種方法，可以是各種調(diào)性，各種花樣，包括帶有娛樂內(nèi)容、社交信息等。
這其中，無論故事調(diào)性怎樣變換，都要塑造一個故事內(nèi)核，那就是：圍繞品牌契合消費者需求。
如果品牌有足夠好的資本，那么完全可以自顧自講故事，使品牌本身成為焦點。
如果沒有，就可以從相關(guān)性入手，圍繞品牌身份，將品牌與消費者需求契合起來，加強二者之間的雙向溝通，通過建立內(nèi)核聯(lián)系，實現(xiàn)品牌目的。
3、圍繞品牌開展
講故事的目的，是為了品牌和其他品牌區(qū)別開來，所以我們撰寫的品牌故事，一定要清楚品牌定位，一定要突出品牌特性。
4、趣味性+畫面感
講故事的方式多種多樣。我們每個人都會講，從小就會講。就像，我們的作文里有故事，甚至我們打架、挨罵、不好好學(xué)習(xí)，我們吃飯、聽音樂、看書、看電影……這些都是故事。但作為故事，只有在具備很強趣味性的時候，才能足夠吸引人，才能抓住人們的觀看興趣，從而印象深刻。
5、精銳度+穿透力
文案不像文學(xué)，需要非常華麗的辭藻。也不像小說，擁有很長的篇幅可以揮灑。從商業(yè)角度說，考慮到利于傳播和便于理解，通常文案只能保留故事最精銳的部分。而實際情況是，大部分文案對于故事的理解就是人物、情節(jié)、環(huán)境等要素具備。然而在故事里，雖然這些要素都具備了，但寫出來的故事還是很平庸。這種情況就叫做：故事很完整。但沒有精銳度，缺乏穿透力。一個好的文案故事是有穿透力的，可以像針一樣扎進消費者心中，調(diào)動起消費者的情緒，從而產(chǎn)生情緒投射。
從傳播的角度看，能夠打動消費者的故事不一定需要情節(jié)跌宕起伏，更重要的是需要情緒帶動。
而真實，就是一種最有效的情緒帶動，借用牛云說營銷里的方法，讓廣告的文案故事，能更深刻的表達。
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