【印聯傳媒資訊】包裝行業(yè)在整個印刷行業(yè)中占有重要地位，在日益數字化的世界中，包裝印刷商擁有充足且穩(wěn)定的增長機會。雖然包裝業(yè)保持著良好的發(fā)展勢頭，但包裝印刷商在評估其業(yè)務運營方面出現了一些新的挑戰(zhàn)。近日，美國權威印刷雜志《包裝印刷》發(fā)布了一項新的研究報告《研究并減輕包裝印刷市場的巨大挑戰(zhàn)》。該報告的樣本來源于《包裝印刷》雜志與NAPCO研究機構在今年1月—2月對150余家印包企業(yè)所進行的調查，報告中詳細描述并分析了包裝行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。報告指出，目前全球包裝印刷市場主要面臨的挑戰(zhàn)分為5個方面：銷售額與利潤的增長不成正比、勞動力短缺、數字印刷趨勢到來、企業(yè)面臨擴張、全行業(yè)面臨整合。

盡管包裝印刷行業(yè)的每個領域都有自己獨特的流程，也因此會面臨不同的挑戰(zhàn)，但根據研究顯示，所有細分市場之間都存在一些共同點，因為諸如定制化等問題已經影響到整個包裝行業(yè)。盡管本次研究結果并不是均勻分布在各個包裝細分市場，但是各個領域的公司樣本數量都很充足。而且調查結果顯示，包裝印刷商正在這些細分市場之間遷移，模糊了曾經定義明確的細分市場。

挑戰(zhàn)1 銷售額增加利潤降低

所有企業(yè)普遍面臨的挑戰(zhàn)是銷售額增加，稱“銷售額增加”為挑戰(zhàn)令人感到意外。究其原因，是因為銷售額增加，利潤卻降低了。三分之一的受訪企業(yè)代表表示，這是2018年對公司產生最大影響的業(yè)務挑戰(zhàn)。銷售額增加是受訪企業(yè)最關心的問題，而這一挑戰(zhàn)在各企業(yè)內部的表現也不盡相同。當被要求詳細闡述印制、生產或運營效率方面的具體挑戰(zhàn)時，超過一半的受訪企業(yè)代表表示，跟上產業(yè)的運行及擴張速度是他們面臨的重大挑戰(zhàn)之一。多年來，隨著品牌商不斷擴大產品線，一種“以更低的數量生產更多的產品”的趨勢在包裝印刷領域已經顯現出來。貨架上的產品數量保持不變，但產品的品種更多。

根據報告結果，各品牌商正在擴大其產品線，并要求縮短包裝印制的時間。然而，由于印刷機頻繁地更新換代，導致包裝印刷商的生產速度下降。與此同時，其他受訪企業(yè)代表表示，縮小運行規(guī)?？梢允顾麄冇蓄~外的能力填補銷售額。一家受訪企業(yè)負責人也表示：“就銷售而言，數量不一定是問題，盈利能力才是關鍵?！焙芏嗍茉L企業(yè)代表表示，價格競爭是他們最關心的問題。正如一家受訪企業(yè)負責人說：“銷售額增加了，但是由于品牌商的壓力，利潤并沒有跟上?！?/p>

挑戰(zhàn)2 勞動力短缺 青黃不接

在整個制造業(yè)世界中，勞動力短缺一直令企業(yè)擔憂。經驗豐富的技術員工面臨退休，而年輕員工又在尋求其他形式的就業(yè)機會，包裝印刷行業(yè)也沒有幸免于這種趨勢。除了技術問題和消費環(huán)境的變化之外，包裝印刷商面臨的最令人震驚的業(yè)務挑戰(zhàn)之一正在形成，即勞動力短缺。

挑戰(zhàn)3 數字印刷帶來生產變革

可能與產品種類變多有關，超過一半的受訪企業(yè)代表表示他們已經投資或正在考慮是否投資數字印刷。報告結果表明，更多的產品種類意味著更短更快的運轉，也意味著印刷機停機時間增加，這就導致了浪費。隨著這一挑戰(zhàn)在整個行業(yè)中越來越普遍，它將要求企業(yè)使用更適合這種現實的新設備。

因此，當被要求選擇解決這些生產問題的行動時，53％的受訪企業(yè)選擇投資數字印刷技術，這是有道理的。自誕生以來，數字印刷已被視為解決包裝印刷行業(yè)短期生產的有效方案。雖然目前還只有一小部分產品包裝是由數字印刷完成的，但在此趨勢下，人們有理由相信不久的將來這個數字會增加。

挑戰(zhàn)4 尋求擴張 增加收入

雖然報告顯示改善內部實踐和銷售流程是克服包裝印刷業(yè)務挑戰(zhàn)的關鍵因素，但增加銷售量和擴大客戶群也是包裝印刷商的主要目標。不僅要在頂級業(yè)務挑戰(zhàn)中增加銷售額，受訪企業(yè)代表表示他們正在當前細分市場和新細分市場尋找新客戶。

當被問及為應對這些業(yè)務挑戰(zhàn)而采取的行動時，51％的受訪企業(yè)代表表示他們在傳統(tǒng)市場上挖掘新客戶，51％的受訪企業(yè)代表表示他們正在新市場上發(fā)掘新客戶。這表明，包裝印刷商正試圖通過發(fā)掘新客戶來擴大其工作量，以增加收入。

挑戰(zhàn)5 競爭加劇 整合加快

影響包裝印刷業(yè)的另一個外部因素是競爭加劇。技術的進步無疑使企業(yè)更容易推廣他們的產品。報告表明，隨著商業(yè)印刷商尋求擴大其功能并將其影響力擴展到其他包裝領域，整個印刷行業(yè)的各個部門都在進行整合。關于這一趨勢是否令人擔憂，企業(yè)間有意見分歧，52％的受訪企業(yè)表示競爭加劇是令人擔憂的，48％的受訪企業(yè)表示他們并不擔心。

在那些認為這種融合是一種威脅的企業(yè)中，66％的受訪企業(yè)代表表示這種威脅來自進入其傳統(tǒng)應用領域的商業(yè)印刷商。與此同時，18％的受訪企業(yè)代表表示他們僅僅感受到來自其他細分部門的威脅，而16％的受訪企業(yè)代表表示這只是商業(yè)印刷商帶來的威脅。雖然這一趨勢對于一些包裝印刷商來說可能是令人震驚的，但它也表明包裝印刷企業(yè)有機會證明他們?yōu)槭裁醋钌瞄L他們的工作，或者通過確定包裝印刷機會和技術來擴展自己的業(yè)務范圍。

當競爭加劇，就需要圖文廣告企業(yè)改變思維，轉型升級，到印聯商學院，看看如何結合互聯網，達到業(yè)績翻3倍。