【印聯(lián)傳媒資訊】酒文化是中華民族飲食文化的一個(gè)重要組成部分。隨著人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于酒的喜好已經(jīng)不再是酒本身，更多的是酒文化帶來(lái)的更深層次的意義。因此，酒包裝越來(lái)越受到人們的重視，而酒包裝所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵與價(jià)值在酒文化中也日顯重要，圖文加盟店如果深化內(nèi)涵融入營(yíng)銷，需要做好這些功課。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩不僅是體現(xiàn)包裝風(fēng)格的重要元素，更是設(shè)計(jì)師運(yùn)用的一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言。現(xiàn)今中國(guó)白酒包裝通常以紅色和黃色為主要色系。紅色表示喜慶，符合中國(guó)人傳統(tǒng)的審美理念；黃色則喻示高貴，古代黃色也是權(quán)力和地位的象征。隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們審美理念的革新，對(duì)于色彩的使用趨于多樣化。例如“舍得酒”包裝，白色與褐色的巧妙運(yùn)用，使整體藝術(shù)感很強(qiáng)；“洋河酒”更是打破了以往紅黃為主色的“舊傳統(tǒng)”，使用主藍(lán)色調(diào)彰顯了產(chǎn)品的個(gè)性。 

考慮到包裝成本與制作工藝的復(fù)雜性，現(xiàn)今所運(yùn)用的材料主要為紙板，但根據(jù)消費(fèi)群體檔次的差異，使用的紙板也有所不同。例如，市場(chǎng)的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而高檔白酒主要以金卡紙和磨砂金卡紙為主。隨著制作技術(shù)的不斷改良，白酒包裝中也出現(xiàn)了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，許多酒類企業(yè)在外包裝中運(yùn)用了木材、金屬，甚至金、銀等貴金屬，以彰顯產(chǎn)品的高檔與奢華。 

白酒包裝的內(nèi)結(jié)構(gòu)可分為三個(gè)部分：酒瓶、底座、酒盒，為了彰顯“禮”字的內(nèi)涵，企業(yè)常常增添包裝的裝飾，以表現(xiàn)產(chǎn)品的高檔和奢華。例如，在產(chǎn)品底座上附加一層象征高貴的黃色綢緞，或在包裝盒內(nèi)附贈(zèng)一些相關(guān)的禮品，贈(zèng)品的價(jià)值甚至超過(guò)了白酒。附帶贈(zèng)品的出現(xiàn)，不但使酒盒的體積增大，超越了酒盒與酒瓶的正常比例，也在無(wú)形之中抬高了產(chǎn)品價(jià)格，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。與此同時(shí)，現(xiàn)代中國(guó)白酒的市場(chǎng)普遍存在包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜、層次過(guò)多的現(xiàn)象，造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，因此簡(jiǎn)化+藝術(shù)化，是未來(lái)白酒包裝的主流，也是圖文加盟店做好包裝的主要形式。 

毋庸置疑，中國(guó)的白酒市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)發(fā)展，與之相對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)亦轉(zhuǎn)向做風(fēng)格、做品味，通過(guò)低成本塑造新格調(diào)、清新有時(shí)代感的產(chǎn)品。正如唐人張彥遠(yuǎn)“意在筆先”，體現(xiàn)在白酒包裝的文化性、個(gè)性化方面就是通過(guò)歷史與品牌的結(jié)合，出現(xiàn)了文化與白酒的價(jià)值訴求相結(jié)合的包裝體系，瓦解了低端酒通過(guò)華麗的包裝達(dá)到賣(mài)高價(jià)的目的，使之回歸到文化、品牌和品質(zhì)塑造。相對(duì)應(yīng)的西方紅酒大部分沒(méi)有包裝，90%以上都是“裸瓶”，這就要求在瓶型上的設(shè)計(jì)更加講究，這是品牌價(jià)值和文化不同的直接體現(xiàn)。今后的白酒包裝趨于簡(jiǎn)易化，在瓶型上注重設(shè)計(jì)與品牌風(fēng)格的呈現(xiàn)，包裝材料上更加生態(tài)環(huán)保，過(guò)度包裝將被剔除，企業(yè)將更加注重適銷性，迎合用戶的需求，不再是自說(shuō)自話的東西，而是會(huì)有更加精準(zhǔn)的定位系統(tǒng)反饋市場(chǎng)的需求。筆者預(yù)計(jì)，未來(lái)10年內(nèi)，白酒包裝設(shè)計(jì)很可能進(jìn)入裸瓶時(shí)代。這是不僅是與國(guó)際接軌，也可能就是中國(guó)明天要追求的程度。 

而對(duì)于整個(gè)包裝市場(chǎng)存在的痼疾――過(guò)度包裝和設(shè)計(jì)中的模仿、抄襲、山寨現(xiàn)象，會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)逐漸淡出。因?yàn)椋罢叩漠a(chǎn)生在于白酒市場(chǎng)的泡沫化、價(jià)格的虛高；以及設(shè)計(jì)師對(duì)品牌文化的理解不夠深入、設(shè)計(jì)元素缺乏整理和創(chuàng)新，沒(méi)有深刻了解市場(chǎng)與體會(huì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，只是局限于簡(jiǎn)單復(fù)制現(xiàn)有的資源，盲目追求包裝的藝術(shù)效果和美感。在這種前提下創(chuàng)作出來(lái)的產(chǎn)品，更大程度上來(lái)說(shuō)只是一件藝術(shù)品，所以圖文加盟店不只要著重于產(chǎn)品的審美價(jià)值，還要注重了其實(shí)用性的一面，以及營(yíng)銷的價(jià)值。