【印聯(lián)傳媒資訊】在深度調(diào)整中走過(guò)五年的中國(guó)酒業(yè)，又迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向智能化時(shí)代的升級(jí)轉(zhuǎn)型。品類細(xì)分化、消費(fèi)場(chǎng)景化、用戶年輕化、傳播娛樂(lè)化等新趨勢(shì)，正日益挑戰(zhàn)白酒企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐。借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，二維碼營(yíng)銷或能讓白酒行業(yè)重新燥起來(lái)？
“為什么一擲千金成為電視臺(tái)廣告標(biāo)王，但傳播效率極其低下，被touch到的年輕用戶少之又少?”
“在限酒令等各種國(guó)家政策影響下，白酒企業(yè)到哪里去尋找并教育潛在客戶?”
“擴(kuò)大品牌知名度的方法有很多，可如何才能真正促使消費(fèi)者做出購(gòu)買決策?”
如何把握白酒消費(fèi)者興趣變化趨勢(shì)?
以電子商務(wù)、移動(dòng)社交平臺(tái)、信息推薦引擎等為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的沖擊可謂前所未有。一方面，消費(fèi)者獲取白酒信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，這些消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景也不僅僅局限于線下門店，甚至他們的個(gè)人興趣也不再集中在政治、軍事領(lǐng)域;而另一方面，與這些既有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高效溝通也是各大白酒企業(yè)必須面對(duì)的一大難點(diǎn)。而能借著二維碼營(yíng)銷的方式，讓白酒與消費(fèi)者本身產(chǎn)生互動(dòng)，就能泛化連接價(jià)值。
在白酒產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)整期，不少白酒企業(yè)已經(jīng)用開(kāi)放的姿態(tài)擁抱移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的新機(jī)會(huì)，不斷推出各種新產(chǎn)品，嘗試新?tīng)I(yíng)銷，試水新零售，那么2018年白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有哪些契機(jī)?移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代下，白酒行業(yè)營(yíng)銷改如何轉(zhuǎn)變?
技術(shù)如何助力白酒營(yíng)銷?
人工智能、大數(shù)據(jù)已成為當(dāng)下各行業(yè)最熱門的話題，在新形勢(shì)下白酒行業(yè)的發(fā)展急需升級(jí)和變革已成為行業(yè)共識(shí)。如何讓二維碼營(yíng)銷與白酒融合，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，為整個(gè)行業(yè)注入新的活力，實(shí)現(xiàn)快速及持續(xù)性增長(zhǎng)，已經(jīng)成為白酒營(yíng)銷的新課題。在這個(gè)全新的營(yíng)銷模型中，白酒企業(yè)該如何從用戶獲取進(jìn)階為用戶經(jīng)營(yíng)?如何從單向傳播進(jìn)階為立體化溝通?又如何實(shí)現(xiàn)從吸引用戶注意力到消費(fèi)行為全面喚起的升級(jí)?
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