【印聯傳媒資訊】第三次工業革命的到來導致新技術從出現到退出的時間在變短，社會進步在提速，已有千年歷史的印刷業情況同樣如此。為此，關注市場的變化，順勢而變，發展功能性印刷，造勢引領，這對企業生死攸關。

迎合消費者需要的新品是市場的突破口

根據有關報道，時至2015年，中國的人均國民收入已經達到7820美元，5年間增長了56%，處于聯合國設定的4036-12475美元為中等偏上收入國家中稍稍偏下的位置。

收入的增長加上技術的突破使得追求個性成為當下社會的時尚，這就決定了企業必須得關注新技術的發展、新材料的應用、新產品的開發，應對新的市場需求。

有例為證：在互聯網與金融結合在一起產生移動支付后，能夠主動與之接軌的企業就容易獲得消費者的青睞，贏得更多的業務;反之，消費者有可能別作選擇，因為他們更愿意享受便捷。同樣，又有誰能想到伴隨著智能化而來的無人駕駛會如此快的出現在我們身邊?

在印刷圈中，北京一撕得物流技術公司開發的紙箱之所以能夠贏得市場就是因為“通體沒有膠帶，頂部有一條類似于拉鏈的封口，一撕即開”，既為消費者帶來了方便，也因為不再使用塑料膠帶減少了對環境的污染。蘇州達成包裝公司通過在紙箱內層刷上性能不同的涂料，實現防油、防銹、保鮮等不同功能，增加了產品的價值，受到用戶歡迎。

消費者希望嘗新，新設備、新技術、新材料的大量涌現又為創新提供了可能，事實證明，在摸清消費者需求的基礎上，設計出受消費者喜聞樂見且又有制作可能的新品就能贏得市場。

可口可樂公司于2013年率先開發出個性化標簽就是利用數字印刷設備易于滿足小批量生產的長處，使用易降解材料，助推產品銷售的一種嘗試。事實證明，新就有可能成功。2013年他們推出“昵稱瓶”，當年該公司產品增加了20%的銷量，次年推出“歌詞瓶”，又助推銷量上升9個百分點。

這幾年的印刷界既有傳統設備銷售難帶來的壓力，也有數字印刷設備在市場上高歌猛進帶來的欣喜;既有凹印生產企業在環境治理上的痛苦煎熬，也有使用水墨柔性印刷的凱歌高奏;既有滿足批量生產時期的舊商業模式的被迫改變，也有緊跟物聯網發展的新商業模式的成功嘗試;……總之，新事物總以自身的蓬勃朝氣前進在路上，雖也難免磨難，但總是希望大于失望。

如果說長期來印刷一直以“真實還原客戶提供的文字與圖案”為己任，由此根據產品的用途分成內容印刷與包裝印刷兩大分支，那時代的進步又賦予印刷一個新的分支，那就是功能性印刷。

用臺灣《印刷人》雜志主編陳政雄的詮釋：功能性印刷并不涉及由色彩產生的性能，而是涉及由物理或化學的方法產生的性能。“不論直線條形碼或編碼在方格內的點陣二維碼，必須經設備解讀，人們才能知道其內容，我們稱其為‘機(功)能性’的印刷。”對于功能性印刷或許還有其他解釋，而且通過多年的發展，現在涉及的范圍又已經大了很多，這就告訴我們：處于升級轉型中的印刷業應該打破原有的行業邊界，主動對接與印刷有關聯同時又有著拓展前途的新市場。

有人把未來將會采用的新興技術歸結為以下十二個方面：移動互聯網、人工智能、物聯網、云計算、機器人、次世代基因技術、自動化交通、能源存儲技術、3D打印、次世代材料技術、非常規油氣勘采、資源再利用。顯然，印刷業與其中的相當部分技術緊密關聯。因此，關注那些與印刷有關聯的新技術，積極開發利用這些新技術，事關印刷業的未來。

對于功能性印刷杜塞爾多夫中國有限公司總裁Hans Werner Reinhard認為：“當前中國的功能性印刷業正處于初級階段，市場潛力非常巨大。醫療、電子消費品，使用紙張、薄膜、金屬、玻璃或者其他材料的包裝業等已經為印刷技術的發展帶來了新市場。”邁進這一領域的關鍵在于我們的眼光與自身的能力。

僅以上海地區印刷企業在拓展功能性印刷已經走過的路來看：由中華商務聯合印刷(香港)公司與上海復旦科技產業控股集團合資成立的集速智能標簽(上海)有限公司運用智能化標簽技術(RFID)制作的的世博會門票;

上海商務數碼圖像技術公司把3D打印運用于被盜與損壞的新疆龜茲壁畫的復原;上海伊諾爾公司專門成立伊文數據處理有限公司從事芯片封裝;上海紫江彩印公司的塑料化薄膜鋰電池和隔熱建筑膜的生產;……。如果用傳統眼光看，上述業務與印刷并不相干，但在打破傳統邊界，看準市場后，這些企業步入功能性印刷的不同領域取得的成果令人刮目。

印刷業把功能性印刷攬入懷中，作為今后延伸發展的目標之一，原因是兩個：

其一、在市場發生變化的背景下，發展功能性印刷是為了擴展印刷業的邊界，為行業發展尋求新的生機。

對于印刷業應該涉足并積極推動功能性印刷的發展早在數幾年即已成為國際印刷界的共識：

在2013年5月北京全印展期間召開的第三屆印刷工業發展論壇上，英國出版、印刷及媒體技術供應商協會會長彼得·莫里斯在發言中強調“變化正在迅速發生，印刷必須研究做什么?印刷必須與客戶溝通”。他指出“印刷是眾多溝通渠道中的一分子”，為此，必須“了解印刷如何與其它渠道合作”，“如何利用印刷作為跳板進入到相關服務領域”。最終他用羅切斯特理工學院退休教授弗蘭克·羅馬諾的話作為總結：“印刷是一個彈性的、適應性強的行業，在今天的多渠道的世界里具有獨特的力量”。這位會長告訴我們的最終結論是：印刷面對的是一個變化中的市場，我們必須學會融入其它渠道，尋找印刷業的出路。

日本于2013年10月舉辦的東京國際印刷展也把主題確定為：“印刷+a(印刷+其他)印刷媒體的新挑戰”。因為，在日本印刷產業機械工業會專務理事樋口恭司的眼中印刷必須“通過印刷技術創新、方法的改進、對于電子媒介的應對以及新業務的拓展方面針對“+其他”進行出謀劃策。把功能性印刷作為增加的一個方面理所當然。

必須指出的是，任何新市場的培育都會有個過程，無論是供應側的漸趨完善或是消費者對新產品的接受、信賴直到喜愛。在這個過程中，供應商要做大量的工作，包括財力上的支持。

以智能化標簽為例，利用射頻技術的非接觸雙向通信不僅能達到識別目的，而且可以實現數據交換，大大方便了消費者與使用企業，最為典型的就是早已廣為使用的交通卡。通過2010年在上海舉辦的世博會，人們充分感受到智能化門票為觀眾帶來的便捷。雖則有上述種種優點，但鑒于起步階段產品的高成本，在相當長的一段時間里應用的面較窄，最先只是嘗試于高利潤的白酒行業。直到又過了將近5年，伴隨著市場銷量的擴張與生產成本的下降，RFID開始普及于市場，現在已經成為服裝業的新寵。毫無疑問，從企業投入到形成市場對生產單位來說就是場痛苦的煎熬，這也應了歌詞中的一句話：不經歷風雨又何來彩虹。