【印聯傳媒資訊】許多人說起平面廣告，可能會覺得設計越精美越好、制作越精良越好，但如果用這樣的傳統(tǒng)思維去設計平面廣告，效果往往不是很出彩。那么，平面廣告如何做營銷效果才更好呢？下面介紹四種奇招，讓平面廣告不像廣告，卻更有吸引力：
1、任性涂鴉法
所謂涂鴉法，就是說設計平面廣告時不再是精耕細作，而是草草畫上幾筆。這樣的廣告不僅一眼看過去就能抓到用戶的注意力，而且還能引發(fā)自傳播。中國電信官網曾經出現了這樣一個“極不正式、不像廣告”的平面廣告：
就是這樣一副寥寥幾筆涂鴉出來的平面圖，加上非常口語化的文案，卻讓人會心一笑、過目不忘，并在網上引發(fā)了大規(guī)模的自傳播。怎么樣，這些不像廣告的涂鴉廣告，顯得詼諧幽默，用寥寥幾筆，就給你留下了深刻的印象。
2、版面極簡法
這幾年，經?？吹揭恍┱鎴蠹垙V告的照片在網絡上熱傳。其中不少都是花了一二十萬的費用包了整個廣告版面，但上面卻只有幾行文字，毫無設計可言。敢情只要會用電腦打字，就能做出來。
這些報紙廣告的目的是為了達到在網絡上的二次傳播，其創(chuàng)意可以說是無所不用其極，要讓幾投放費用物超所值。
比如，這兩年出現的發(fā)飾/化妝品品牌流行美的“前任張?zhí)睆V告、互聯網家裝品牌惠裝的“輕點，疼！”廣告、360安全衛(wèi)士的“老馬及背后的女人”廣告，均是版面極簡，但非常引人注目。
后來還出現了“不懂為什么就是突然想打個廣告” 這種很無厘頭、很奇特的整版廣告。
這些廣告與以往的報紙廣告相比，模樣完全不同。用簡單幾行字就吸引了大量關注，并引得大量電視媒體、平面媒體和網絡媒體的集體自發(fā)傳播，網民、媒體人、營銷人也紛紛對這些廣告進行爭論、討論。而且，也激發(fā)了許多網友和品牌的集體模仿、創(chuàng)作?？梢姡Ч懿诲e。
3、真人實拍法
不知道大家注意到沒有，這一兩年，在新聞門戶、公眾號文章底部、各資訊類產品的信息流廣告當中，出現了一個趨勢，就是廣告素材看起來很接地氣。
比如下面這個攜程和蘇寧易購的信息流廣告，其素材是不像廣告的實拍照片。這樣的廣告，在你瀏覽信息的時候，反而讓人更容易關注：
這些廣告雖然顯得土鱉、不上檔次，但從對視覺的吸引、從點擊率上來講，都值得我們思考。脫離效果，談廣告的優(yōu)劣都是耍流氓。
4、內容截圖法
任何一個營銷創(chuàng)意，無非是由“內容”和“形式”構成。內容即要表達的觀點、故事，而形式就是平面、視頻、活動等。
在這里，作為一個極力倡導“深入挖掘產品自傳播潛力”的人，我們這里說的內容都不是為了推廣而生造的內容，而是直接從產品、業(yè)務當中挖掘出的內容，原生態(tài)的內容、活生生的內容。
因此，如果你能從產品當中找到足夠吸引人、觸動人的內容，那么形式就不是很重要的，直接截個圖、拼個圖，就行了。反過來，“內容不足，形式來補”，料不猛，就想著搞個大制作來彌補。
下面介紹這個案例，從形式上看，根本不像一個平面廣告的素材，但是由于內容好，所以自傳播力很強。
祖母最后的身影。美國俄勒岡州有個名叫Moore的人，有一天在瀏覽谷歌街景地圖時，無意間看到了已故的祖母Alice。
從照片上可以看到，祖母當時正安詳地坐在自家門前看報紙。Moore說，從谷歌街景的拍攝時間來推算，這應該是祖母生前的最后一張照片。
他把這個事情發(fā)到網絡，感動了很多人。谷歌街景這樣的高科技產品，除了讓大家不出門游覽全世界，還能捕捉到親人如此珍貴的一瞬間，讓人心生敬意。
這個故事催人淚下，一個產品截圖配上幾句話就能說明問題，在網上傳播力很大。國外還有很多類似這樣的感人的產品故事，而相比之下，國內的就很少，這里體現出的差距很大。
在當前這個廣告無處不在、無孔不入的時代，商家要想自己的平面廣告引發(fā)關注，必須使用奇招。比如，可以有點創(chuàng)意、走走極端，將常見的、正規(guī)的平面廣告變得不正式、不像廣告，反而能事半功倍、收到奇效。
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