【印聯傳媒資訊】近日，有文字的啄木鳥之稱的《咬文嚼字》雜志編輯部對外發布2017年度十大流行詞。這些詞也廣告人營銷不可缺少的詞匯，讓我們來看看有哪些詞入選。
一、不忘初心
不忘初心，即不忘本意、不忘初衷。2017年10月18日，中國共產黨第十九次全國代表大會勝利召開，“不忘初心，牢記使命”成為大會主題的關鍵詞。習近平在報告中指出：中國共產黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。這個初心和使命是激勵中國共產黨人不斷前進的根本動力。“不忘初心”由此迅速流行開來，廣泛用于各行各業中。
二、砥礪奮進
砥礪，本義為磨刀石，引申指磨煉。砥礪奮進，即在磨煉中奮勇前進。自2017年6月起，為了迎接十九大召開，各地響應中央號召，開展了以“砥礪奮進的五年”為主題的宣傳活動，用各種形式展現十八大以來的五年中我國在經濟發展、民生保障、生態文明、科技進步、文化教育、區域發展等方面取得的成就，激勵廣大干部群眾堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，扎實推進各項工作，以優異成績迎接黨的十九大勝利召開。“砥礪奮進”準確地概括了以往五年的成就，生動地描繪了中華民族的形象，迅速流行于各類媒體上。
三、共享
共享，義為共同享有、共同享用。共享單車的出現，解決了人們從住宅到公交站臺、地鐵等“最后一公里”的問題，得到了人們的認可。“共享”是互聯網技術、移動支付技術日益成熟條件下的新的經濟模式。“共享充電寶”“共享雨傘”“共享籃球”等等一系列與“共享”有關的產物紛紛進入了人們的生活。有報告顯示，至2020年中國“共享經濟”市場交易規模將占GDP的10%以上。“共享”一詞的流行，體現了社會的想象力和創造力，展示了社會管理和人際關系的巨大變化。
四、有溫度
2017年5月8日，中國共產黨上海市第十一次代表大會隆重開幕。大會報告中指出，上海未來五年要成為人文之城：建筑是可以閱讀的，街區是適合漫步的，公園是最宜休憩的，城市始終是有溫度的。“有溫度”這個有著細膩感覺的詞語，此后逐漸流行開來。它的意思是讓人感受到熱度、暖意，含義由物理層面擴展到了人文層面，和我們黨的為人民服務的宗旨高度契合。“有溫度”的流行反映了人們對城市化建設中的人性化要求。
五、流量
“流量”本義是單位時間內通過河、渠或管道某一橫截面的流體的量，或是通過道路的車輛、人員等的數量。在互聯網時代，“流量”也指在一定時間內網站的訪問量，以及手機等移動終端上網所耗費的字節數。明星大腕顯然能讓網站訪問流量以及手機等移動終端上網流量暴增。從2016年年底、2017年年初開始，娛樂圈頻頻用“流量”來形容那些粉絲多、人氣高、影響廣、商業價值大的明星。這里面既有市場層面的客觀描述，又隱含著公眾的文化評價，是一個耐人尋味的詞語。
六、可能XXX假XXX
2017年1月，網絡上出現一組調侃期末考試成績不理想的表情包。此表情包由“我可能復習了假書”“我可能拿到了假試卷”“老師可能劃了假重點”等句子配上各種苦惱表情符號組成，迅速在大學生群體中傳播開來。“可能XXX假XXX”的句式便在此基礎上形成，并快速傳遍朋友圈和微博。“假”本指不真實的、偽造的等義，是一種客觀存在；但在這個句式中，“假”卻不是這個意思，而是指使用效果不佳、違反常理、不合預期，是一種主觀感受。人們用對“假”的埋怨、指責來調節自己的情緒。
七、油膩
“油膩”本指“含油過多”。2017年10月24日，有網友發了一條微博談“中年男性去油膩步驟”，立即引起網友熱議，“油膩”因此引爆網絡。隨后，馮唐、高曉松等在各自的微博上發布博文，談如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男。“油膩”的走紅，反射出人們在物質生活條件提高后，對如何追求健康生活方式的反思。現在“油膩”的含義進一步擴大，油腔滑調、世故圓滑、不修邊幅、邋遢不堪等等，都可稱“油膩”。
八、尬
“尬”常用在雙聲聯綿詞“尷尬”中，一般不單用。“尷尬”指處境困難，不易處理，或行為、態度不正常、不自然。 臺灣有“尬舞”等詞，“尬”作“比、斗”解，“尬舞”的意思是斗舞、比舞。“尬舞”等傳入大陸后，人們接受了這種詞語形式，卻仍把“尬”理解成 “尷尬”，“尬舞”便成為“尷尬地舞蹈”的意思。由此“尬”獨立使用，成為新的流行用法，如“尬聊”“尬唱”“尬煮”“尬談”等等，其中的“尬”均是“尷尬”的意思。
九、懟
懟，讀作duì，義為怨恨，引申指兇狠。在河南方言中，“懟”音duǐ，表示收拾、沖撞。作為網絡流行詞的“懟”源自綜藝節目《真正男子漢》。在該節目的第二季中，某嘉賓被“收拾”了一頓，滿懷委屈地問教官：“這就叫被懟嗎？”教官便探討了一番“小懟小進步，大懟大進步，不懟不進步”的“理論”。“懟”因此漸漸流行起來，人們用它來表示故意找茬、反抗、反對等意思。后來其義擴大，進一步衍生出“比拼”“競爭”等含義。
十、打call
“打call”一詞源自外語，call在英文中是“喊、叫”的意思。“打call”最開始的意思是演唱會現場觀眾瘋狂喊叫，后指跟隨音樂的節奏，用揮動熒光棒等方式與臺上的表演者互動。進入我國后，其適用范圍逐步擴大開來，也用來表達對某人、某事、某物的支持和贊成。
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