【印聯(lián)傳媒資訊】盡管華潤(rùn)雪花已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的啤酒公司，但整個(gè)啤酒市場(chǎng)近年來陷入了低迷。從2014年國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)起，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量連續(xù)25個(gè)月下滑，直至去年8月，產(chǎn)量同比回升4.2%，才終止啤酒行業(yè)長(zhǎng)達(dá)兩年的衰落狀態(tài)。所以，雪花啤酒很希望通過包裝上的改變，尋找營(yíng)銷的突破口。
雪花啤酒最近更換了一組新的包裝，這個(gè)名為“概念”的新系列包含4款，包括紅色的臉譜花臉、白色的臉譜花旦、黃色的雪花純生和藍(lán)色的勇闖天涯。經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的logo，把“雪花”二字和雪花圖案結(jié)合起來，整個(gè)品牌視覺顯得簡(jiǎn)約了許多。
上面的文案也非常符合時(shí)下的營(yíng)銷熱點(diǎn)，顯得非常時(shí)髦和文藝——“未來由你定義”“一杯敬朝陽，一杯敬月光”“往事若能下酒，回憶便是一場(chǎng)宿醉”，顯然這個(gè)雪花想要捕捉年輕消費(fèi)群體的心。
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