【印聯(lián)傳媒資訊】為什么要說“又火了”？因?yàn)椤皢省边@一情緒其實(shí)存在許久，只不過在近期被企業(yè)主激活、被用戶推上風(fēng)口浪尖。從本質(zhì)上來說，“喪”營銷的土壤是“喪”文化，是基于情緒的一種營銷，但世間營銷手段千萬種，為什么企業(yè)卻偏偏選擇“喪”這個(gè)很難與企業(yè)產(chǎn)生內(nèi)在聯(lián)系的元素？從另一方面來說，現(xiàn)在渠道碎片化，流量競爭異常激烈，在如此高成本的營銷環(huán)境下，“喪”營銷對(duì)于企業(yè)又有著什么樣的作用？企業(yè)在決定開展“喪”營銷的時(shí)候要思考些哪些問題？
下面我會(huì)從“喪”營銷的本質(zhì)說起，通過案例給出答案。
酒類品牌江小白曾推出“表達(dá)瓶”，通過一句句走心的文案放大飲者情緒，使酒超越了一種單純的飲品，成為了表達(dá)的潤滑劑，不僅讓酒桌上的飯局更添一份情誼，更引發(fā)消費(fèi)者群體間的瘋傳。
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