【印聯(lián)傳媒資訊】6月5日，由網(wǎng)易云音樂和揚子江航空聯(lián)合打造的網(wǎng)易云音樂“音樂專機”首度亮相上海浦東國際機場，從浦東飛往三亞。這也是繼“地鐵專列”之后，網(wǎng)易云音樂再次和傳統(tǒng)交通行業(yè)結(jié)合，推出營銷合作。

　　1、“音樂專機”， 萬米高空的音樂嘉年華

　　其實營銷的方式不外乎就那么幾種，成功與失敗之間差的往往就是對細節(jié)的講究。

　　所謂做事要做全套，用在營銷上那是再合適不過了。而網(wǎng)易云音樂在這一點上做得誠意十足且好玩。

獨家定制的登機牌

音樂之旅從排隊登機那一刻就開始啦↓↓

　　機上有滿載18個有趣歌單的行李架，或魔性，或經(jīng)典，或腦洞大開，讓人忍不住馬上搜索下載。

　　伴旅客一起旅行的，還有代表各種不同風格音樂的不插電草履蟲、鄉(xiāng)村小龍蝦、迪斯科熊貓……

　　小桌板內(nèi)藏乾坤，等你來探索。

　　“飛機上喝水的杯子”，俏皮感滿分。

　　音樂主題的客艙文化，為旅客營造輕松有趣的客艙環(huán)境，也給本該煩悶的空中體驗變得妙趣橫生。

　　隨處可見的小細節(jié)點綴著黑膠唱片等音樂元素。

　　在行李架和小桌板上都印有從網(wǎng)易云音樂精選出來的18個神級UGC歌單，這些歌單早已導入到pad上，戴上耳機輕松聽歌，簡單方便。

　　從登機牌開始，這些元素組合在一起，構(gòu)成了一個專屬網(wǎng)易云音樂的世界。而且在這個時代，真實有趣的個性是最討人喜歡的。

　　很多旅客都忍不住自拍發(fā)朋友圈分享和討論，有網(wǎng)友第一波“自來水”宣傳，網(wǎng)易云音樂算是打開了“音樂專機第一扇大門”。

　　永遠記住這一點，搞事情的基本準則是，要讓所有的事情“有趣”，因為——認為有趣是認可品牌的前提，才有耐心了解更多產(chǎn)品信息。

　　但僅僅這樣還不夠，情感的連接才能在朋友圈產(chǎn)生二次傳播，讓營銷產(chǎn)生爆發(fā)性效果。

　　2、不玩扎心，轉(zhuǎn)為有毒

　　與“地鐵專列”扎心的樂評相反，“音樂專機”上充斥的是“有毒的”歌單，神幻莫測。

　　這是因為地鐵里承載了太多人的夢想和希望，但他們又是如此的疲憊和孤單，所以那一句句扎心的樂評映入眼前，或是找到幾分同感，或是俘獲一絲慰藉，遠比那些沒有感情的文案更能戳中人心。

　　但飛機不同，好幾小時的飛行航程、對電子設備的使用限制，在很多旅客心中，選擇飛機出行多少有些無奈和沉悶，所以網(wǎng)易云音樂這次選擇了風格更加多元化的歌單，豐富飛行旅程。

　　針對不同的場景，給用戶喂不同口味的食物，這才叫“做用戶想要的”。

　　據(jù)網(wǎng)易云音樂工作人員介紹，這18個神級UGC歌單，是從網(wǎng)易云音樂4億歌單中結(jié)合機器篩選和人工篩選出來的，平均播放量超過千萬。

　　既有《震撼心靈的史詩音樂》，還有《「魔性BGM」拋開煩惱 逗比模式強勢開啟》、《手把手教你撩到妹子》等詼諧歌單，也有《這才是爸媽想要的廣場舞》，以及《一首歌讓你回到中學時代》、《『以電影慰時光』華語懷舊文藝片原聲精選》等走心歌單，風格百變，幾乎人人都能找到適合自己的專屬歌單。

　　配合上一張與人設契合的標簽，簡直完美。

　　這是一個信息過載時代，信息不再有價值，有價值的是注意力。諸如咪蒙、papi醬等自媒體已經(jīng)告訴我們，分享觀點、展示個性才會被關(guān)注。

　　很多主動分享“音樂專機”相關(guān)報道的朋友，“在這一刻的想法”大多是：挺好玩的，很有趣，很適合我，想分享給更多人/ 90后的集體回憶。

　　而且網(wǎng)易云音樂的定位就不僅僅是一個音樂播放器，而是一個有溫度的社區(qū)。

　　3、從“地鐵專列”到“音樂專機”，營銷是另外一種溝通方式

　　傳統(tǒng)的營銷講究4P，4C，甚至還有4R，4S，讓人眼花繚亂，但互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)營銷變得極度地扁平，所以，“產(chǎn)品即內(nèi)容”，“內(nèi)容即傳播”很大程度更為普適。

　　換句話說，好的產(chǎn)品是自帶傳播的。

　　在這種情況下，營銷不是營銷，營銷其實是和消費者的另一種溝通方式。而溝通的目的是為了讓消費者真實地感受到我的產(chǎn)品有多牛逼。

　　跳出產(chǎn)品談營銷簡直就是玩笑，營銷的最終目的還不是產(chǎn)品嗎？

　　網(wǎng)易云音樂一直被網(wǎng)友認為是高品質(zhì)的音樂類產(chǎn)品，這種認同感更多來自于懂音樂、愛分享的用戶的歸屬感，而歸屬感來源于包括評論、歌單、主播電臺、專欄、動態(tài)等UGC內(nèi)容。

　　這些UGC內(nèi)容都是用戶自制的，這次展示的18個神級歌單都是網(wǎng)易云音樂優(yōu)質(zhì)歌單的代表。

　　目前網(wǎng)易云音樂已經(jīng)擁有超過4億歌單，歌單已經(jīng)成為網(wǎng)易云音樂最強大的競爭力之一。

　　無論是“地鐵專列”，還是“音樂專機”，都是為了展現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢，告訴用戶我的產(chǎn)品有多牛逼。

　　如果大家有注意的話，會發(fā)現(xiàn)這次“音樂專機”的主題是“起飛吧，音樂的力量”，其實可以看作是“地鐵專列”主題“看見音樂的力量”的延續(xù)，所以這次網(wǎng)易云音樂營銷真正的主題是“音樂的力量”。

　　社交媒體的核心價值在于：如何幫用戶，驅(qū)動用戶，更多的在朋友圈中分享和談論你的品牌。網(wǎng)易云音樂的營銷堪稱社交營銷的教科書。