【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】近年來，市場營銷成為做企業(yè)必須學(xué)習(xí)的一門學(xué)問，在這個“酒香也怕巷子深”的時代里，企業(yè)只有把自己推銷出去才能夠獲得更多的客戶，保障企業(yè)的發(fā)展。然而，對于國內(nèi)圖文快印行業(yè)來說，營銷卻是一個近乎陌生的話題，大多數(shù)快印店并不清楚該如何做營銷。多媒體時代，營銷對于快印店來說，就是更有效借助媒體平臺讓更多人了解自己，接納自己，而其根本就是創(chuàng)意。
創(chuàng)意營銷與其他營銷模式的最大不同在于，它將統(tǒng)一的創(chuàng)意理念貫穿于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推介和銷售等各個環(huán)節(jié)，避免了傳統(tǒng)模式中生產(chǎn)與營銷脫節(jié)的弊病。但也正因為如此，創(chuàng)意營銷需要管理者有極強的創(chuàng)意能力和指揮協(xié)調(diào)能力，需要實施者有極強的執(zhí)行力和團(tuán)隊精神。媒體的經(jīng)營者不但要精心策劃“兩個效益”明顯的營銷項目，而且在項目實施過程中要加強協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和督促，項目操作人員則必須團(tuán)結(jié)協(xié)作、扎實工作，才能確保創(chuàng)意營銷項目的順利實施。
創(chuàng)意營銷的核心切入點是產(chǎn)品，要通過對產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)意策劃，提高產(chǎn)品對用戶的吸引力。一些媒體創(chuàng)意營銷做得比較成功的經(jīng)驗是“以需求為導(dǎo)向，以問題為導(dǎo)向”，通過調(diào)研發(fā)掘用戶的需求，然后在創(chuàng)意策劃的基礎(chǔ)上充分整合自身優(yōu)勢資源，形成豐富扎實、特色突出的核心內(nèi)容，并在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上精心設(shè)計、巧妙包裝，使產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上都具有獨家、獨創(chuàng)、獨到等的創(chuàng)意元素和價值元素，能夠最大限度地滿足用戶的多層次需求，讓用戶真正覺得物有所值甚至物超所值。
創(chuàng)意營銷的最終落腳點是市場，要通過銷售渠道、銷售手段、銷售策略等的創(chuàng)新，最大限度地擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度、影響力，進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場占有率。一些媒體為此進(jìn)行了不懈探索，譬如通過舉辦各種公益活動吸引媒體注意力、開展互動性強的社區(qū)活動來吸引受眾參與、在各種媒體終端同時進(jìn)行全方位推介等，既充盈著職業(yè)精神的氣息，也閃爍著創(chuàng)意策劃的光彩。
人們常說，創(chuàng)意無限，空間無限。確實，從人類發(fā)展和市場規(guī)律的角度來看，創(chuàng)意是沒有止境的，故而創(chuàng)意營銷是沒有盡頭的，它可能創(chuàng)造的市場機會也是無窮的。然而，創(chuàng)意營銷又是有底線的，這底線就是國家法規(guī)、宣傳紀(jì)律和職業(yè)道德。突破了這些底線，再有創(chuàng)意的“點子”都只能導(dǎo)致“搬起石頭砸自己的腳”，結(jié)果是“聰明反被聰明誤”。
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