【印聯傳媒網訊】據報道，阿里與國內12家報紙戰略合作碼上淘，試水紙媒電商模式。碼上淘的主要內容是讀者只需打開手機淘寶，掃描在報紙上的相關商品的二維碼，就可在手機上完成下單購物和支付等環節。
這十二家報紙是：《新京報》、《京華時報》、《東方早報》、《廣州日報》、《南方都市報》、《錢江晚報》、《都市快報》、《華西都市報》、《成都商報》、《濟南時報》、《新聞晨報》和《齊魯晚報》。
此次合作，傳統紙媒無不歡聲雀躍，仿佛在報業寒冬中找到了春天的希望。更有甚者認為"這或許是傳統紙媒真正接入新媒體商業模式，接入電商業務，接近互聯網，接近大數據，連接用戶的最好機會，或許也是最后一次良機，能夠抓住這次機會或許關乎生死"。
盡管傳統紙媒鋪天蓋地的報道此消息，卻并沒有在互聯網引發多大的波瀾，這正反映出傳統紙媒的日漸式微。這十幾家傳統媒體人吃螃蟹的傳勇氣令人佩服，想要的效果卻不一定能達到，原因如下：
1.過低的流量。此次合作的12家紙媒日均發行量合計近千萬份。阿里找了十幾家大型的線下淘寶客幫他們引流，更可順勢推廣手機淘寶。但對紙媒來說，卻不見得能給自己帶來多大的收益。一份發行幾十萬份的紙媒，有多少讀者都會去掃碼?這么點流量再分配給一塊塊帶二維碼的豆腐塊廣告，放到動輒千萬上億流量規模的互聯網世界里，真是滄海一栗。沒有顯著的效果，廣告主不會給紙媒多付一分錢。
2.模糊讀者的分類。由于天然的缺陷，紙媒做了上百年卻無法及時準確地了解讀者真正喜歡哪個版塊的內容，自然也就談不上精準投放了，讀者看到的二維碼商品，未必就是他們喜歡的。
3.年輕讀者的流失。與電視等傳統媒介一樣，目前紙媒的讀者群普遍也在呈現老齡化趨勢。面對理性且相對保守的中老年讀者，安全是他們考慮的首要因素，二維碼購物需要太多的勇氣。
4.掃碼轉化率低。如果我們拋開以上因素帶來的流量損耗，接下來最重要的就是流量的轉化率，這考驗的是阿里和紙媒間的產品運營能力。我們不得不提的是，即使是電商平臺，大部分平臺的流量轉化率都低于1%，何況紙媒還需要客戶掏出手機、打開手機淘寶軟件等繁瑣的步驟，轉化率的下滑是個大概率事件。如果從讀者的瀏覽行為來分析，閱讀紙媒文章跟閱讀pc或手機端文章不一樣，紙媒文章更需要高度集中的注意力，看到豆腐塊的二維碼，我們掏手機掃碼的概率又有多高呢?
不管怎樣，這都是一次有益的嘗試。與其坐以待斃，不如主動借力互聯網。除了搞二維碼購物有沒有更靠譜的事可做?可不可以借阿里、京東等電商平臺銷售報紙增加訂閱量?跟團購網合作團購報紙又是否可行呢?
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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