【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】市場(chǎng)中普通短單臺(tái)歷一本只能賣幾元錢，而個(gè)性化臺(tái)歷卻能賣到幾十元甚至上百元，為什么同為數(shù)字印刷品，普通的短單數(shù)字印刷品和個(gè)性化定制的數(shù)字印刷品價(jià)格會(huì)相差如此之大，而客戶對(duì)這種差價(jià)卻持認(rèn)可態(tài)度。

　　為什么同為創(chuàng)意禮品，一個(gè)小小的二維碼，能讓客戶對(duì)個(gè)性化數(shù)字印刷品充滿期待?是什么導(dǎo)致了這種印品與印品之間的價(jià)位差別?是什么導(dǎo)致了個(gè)性化印品也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化?是什么讓二維碼創(chuàng)意禮品如此充滿“誘惑力”?這里不得不提到的就是可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)，是它帶來了印品與印品間的品質(zhì)與價(jià)格的變化，提高了數(shù)字快印品的附加值。

　　思路決定出路可變?cè)貨Q定印品價(jià)值

　　隨著數(shù)字出版、新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)遭遇了極大的沖擊。而短版、按需及個(gè)性化數(shù)字印刷卻因此得到了快速發(fā)展，尤其是個(gè)性化數(shù)字印刷品市場(chǎng)需求巨大。數(shù)字印刷品的個(gè)性化，體現(xiàn)在印品的每批、每本、每頁甚至每張圖和每個(gè)字都可以不同，而圖形、圖像和文字是個(gè)性化的基本元素，即可變?cè)亍?/p>

　　按可變?cè)氐谋壤?，偏文字的可變?shù)字印刷品有書籍、會(huì)議資料、各種手冊(cè)和各種票據(jù)等，偏圖形、圖像的可變數(shù)字印刷品有影集、畫冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)、臺(tái)歷和個(gè)性化郵票等，而兩者兼具的有商業(yè)廣告、海報(bào)、賀卡和各種卡證等。

　　在實(shí)際生產(chǎn)中，可變是相對(duì)而言的，印品每頁上的每處內(nèi)容都不同的純粹個(gè)性化印刷品很少，有也只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，例如名片、會(huì)議桌牌及胸牌等。目前，大部分可變數(shù)據(jù)印刷品都是每頁上大部分內(nèi)容是固定不變的，只有少數(shù)文字或者圖像需要進(jìn)行可變數(shù)據(jù)處理。例如票據(jù)，只有編號(hào)及條形碼可變，而其他內(nèi)容均為固定版式和內(nèi)容。這種現(xiàn)象與目前數(shù)字印刷行業(yè)的可變數(shù)據(jù)處理技術(shù)水平還處在初步發(fā)展階段有關(guān)系。

　　盡管如此，個(gè)性化印刷品的市場(chǎng)需求仍然在上升。從市場(chǎng)需求方面來看，數(shù)字印刷市場(chǎng)的潛力也是巨大的。對(duì)于數(shù)字印刷發(fā)展利器的可變數(shù)據(jù)印刷的應(yīng)用而言，可變?cè)氐倪x擇與使用程度將最終決定印品的形式和價(jià)值。例如一本只有圖像可變的照片臺(tái)歷和一本除了圖像可變還能實(shí)現(xiàn)名字及祝福語等文字信息可變的復(fù)合型個(gè)性化臺(tái)歷，后者的可變?cè)馗?，個(gè)性化程度更高，而這些個(gè)性化程度反映到市場(chǎng)上就是印品的稀缺性和唯一性程度更高，這種獨(dú)一無二的特性自然會(huì)吸引消費(fèi)者的目光，也導(dǎo)致了印品間的價(jià)格差異。

　　可變數(shù)據(jù)處理技術(shù)讓個(gè)性化印刷產(chǎn)業(yè)化

　　在傳統(tǒng)印刷時(shí)代，得到每頁不同的印品幾乎是個(gè)價(jià)值昂貴的“夢(mèng)想”，而在數(shù)字印刷時(shí)代，可變數(shù)據(jù)讓“夢(mèng)想”變成現(xiàn)實(shí)。一張起印、張張不同的可變數(shù)據(jù)印刷是數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢(shì)。

　　在數(shù)字印刷發(fā)展初期，人們關(guān)注最多的是數(shù)字印刷設(shè)備。不同設(shè)備生廠商開發(fā)出了針對(duì)不同應(yīng)用領(lǐng)域、功能和特點(diǎn)也不同的數(shù)字印刷設(shè)備。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，硬件技術(shù)逐步成熟，人們逐漸意識(shí)到可變數(shù)據(jù)印刷才是數(shù)字印刷的閃光點(diǎn)和發(fā)展利器。它可以使數(shù)字印刷行業(yè)利用個(gè)性化印刷服務(wù)創(chuàng)建和開辟出新的市場(chǎng)藍(lán)海，完全不必與傳統(tǒng)印刷爭(zhēng)奪印刷市場(chǎng)份額。

　　然而，可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。這種個(gè)性化到每個(gè)元素可變且唯一的特點(diǎn)導(dǎo)致了其規(guī)模生產(chǎn)的難度大：一方面是要求零錯(cuò)誤率，從原數(shù)據(jù)的提供到設(shè)計(jì)、印刷、后期加工和物流，個(gè)性化要求獨(dú)一無二且信息不能有錯(cuò);另一方面是數(shù)據(jù)庫及軟、硬件的適配度問題，在采用不同技術(shù)的眾多設(shè)備中怎樣實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息共享，在可變數(shù)據(jù)印刷品生產(chǎn)流程中怎樣實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的輸入、轉(zhuǎn)換和輸出流暢，如何實(shí)現(xiàn)按照統(tǒng)一的流程和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理和生產(chǎn)都需要考慮。也就是說，可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)既要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、滿足客戶的唯一性需求，又要實(shí)現(xiàn)速度化、產(chǎn)業(yè)化，提高企業(yè)生產(chǎn)效率。

　　個(gè)性化和產(chǎn)業(yè)化似乎天生就是一對(duì)“冤家”。在面對(duì)日益增長的市場(chǎng)個(gè)性化需求時(shí)，數(shù)字印刷企業(yè)的可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)水平已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷由個(gè)性化向個(gè)性產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要影響因素。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的快速發(fā)展使個(gè)性化的消費(fèi)需求增加，為個(gè)性化可變數(shù)據(jù)印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了數(shù)據(jù)庫支持。同時(shí)，各種針對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷開發(fā)的功能完善、適用范圍廣、易于擴(kuò)展升級(jí)的專業(yè)軟件也層出不窮，例如XMPie公司的uDirect、DirectSmile公司的VDP Studio及GMC公司的PrintNet Designer等。數(shù)據(jù)庫的建立和軟件技術(shù)的發(fā)展使得個(gè)性化印刷的產(chǎn)業(yè)化變成可能。

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