【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在媒體融合的時(shí)代背景下，微信以其豐富、強(qiáng)大的功能贏得了諸多用戶的青睞，成為個(gè)人社交及信息傳播的重要工具。一些人也便打起了用微信生財(cái)?shù)闹饕猓?ldquo;巧”借微信平臺(tái)進(jìn)行炒作、營(yíng)銷(xiāo)。一些信息中常常嵌套著不合時(shí)宜的宣傳推廣字句，令人防不勝防，又煩不勝煩。
最近一段時(shí)間，朋友圈里就有這么幾條信息在傳播擴(kuò)散。譬如，“千萬(wàn)不要來(lái)XX，我是認(rèn)真的!”大意是來(lái)到這個(gè)地方，就會(huì)被迷住，再也舍不得離開(kāi)。極端的言說(shuō)方式，一驚一乍的表達(dá)句式，讓人忍不住點(diǎn)擊后大呼上當(dāng)。另一種常見(jiàn)套路，是某某地方“出大事了”。猛一瞧，嚇一跳，以為真發(fā)生了什么突發(fā)事件，定睛一看，其實(shí)后面緊跟的卻是某家美容院的折扣廣告，限制轉(zhuǎn)發(fā)多少條，可以到店拿到一些獎(jiǎng)勵(lì)之類(lèi)。不禁要問(wèn)，就這點(diǎn)兒事，非要故作玄虛嗎?
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力也是寶貴資源。借助新媒體平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品、品牌進(jìn)行推廣與宣傳，本無(wú)可厚非。但為博取關(guān)注，采取“標(biāo)題黨”的方式，利用微信朋友圈大興媚俗宣傳之風(fēng)，則十分不可取。這雖然達(dá)到了吸引眼球的商業(yè)目的，但與消費(fèi)者的需求搭不上界，與誠(chéng)信為本的商業(yè)道德相違背，僅僅是依靠媚俗消耗消費(fèi)者的好奇心，不僅有損社會(huì)風(fēng)尚，而且會(huì)破壞產(chǎn)品形象，縱然能引得一時(shí)關(guān)注，但絕非長(zhǎng)久之計(jì)。
微信營(yíng)銷(xiāo)既是商業(yè)行為，也是文化行為。如果在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中只考慮刺激公眾神經(jīng)而丟棄社會(huì)責(zé)任，其結(jié)果不僅達(dá)不到預(yù)想的宣傳效果，反而極有可能搬起石頭砸自己的腳，損害自身信譽(yù)，最終得不償失。而一旦逾越了法律界限、搞惡意營(yíng)銷(xiāo)，還要接受懲處，付出應(yīng)有代價(jià)。已有不少教訓(xùn)在前，如果把媚俗作為掘金利器，商家最終只能走向死胡同。
新媒體時(shí)代，小小指尖上的每一次點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，都意味著沉甸甸的責(zé)任。對(duì)微友而言，接觸類(lèi)似信息時(shí)，也應(yīng)保持清醒頭腦、葆有懷疑精神。對(duì)類(lèi)似缺乏實(shí)質(zhì)創(chuàng)意的套用宣傳、媚俗策劃甚至虛假信息，提高警惕、注意甄別，才能不推波助瀾、落入陷阱。應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到，諸如此類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)策劃現(xiàn)已泛濫成災(zāi)，成為一種視覺(jué)上的污染，如果我們?cè)俅笏赁D(zhuǎn)發(fā)，必然會(huì)進(jìn)一步助長(zhǎng)此風(fēng)蔓延，不經(jīng)意間成為虛假宣傳甚至謠言的幫兇。
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