印刷產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展觀點(diǎn)碰撞

　　【印聯(lián)傳媒】在4月8日舉辦的第二屆國(guó)際印刷技術(shù)發(fā)展論壇(Forum—PT 2011)上，引發(fā)了業(yè)界對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的思考，來(lái)自世界印刷工業(yè)的風(fēng)云人物就目前印刷業(yè)的焦點(diǎn)、技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展前景等話題進(jìn)行了深度探討。

　　本文就部分熱點(diǎn)議題采擷精彩觀點(diǎn)以饗讀者。

　　傳統(tǒng)膠印VS數(shù)字印刷

　　高寶公司全球執(zhí)行副總裁拉爾夫·薩邁克：數(shù)字印刷正以較低的市場(chǎng)基礎(chǔ)獲得異常快速的增長(zhǎng)，它首先會(huì)被用于短版和個(gè)性化的印刷產(chǎn)品，其當(dāng)前所占的印刷量份額為12%~15%。其中，2/3為墨粉印刷，1/3為噴墨印刷。但是，數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷廠中的快速擴(kuò)展還面臨著無(wú)規(guī)模經(jīng)濟(jì)(產(chǎn)品差異化存在問(wèn)題)、業(yè)務(wù)模式不清晰(印刷機(jī)、耗材、只能提供昂貴的一攬子式服務(wù))和融資難(沒有二手市場(chǎng))等問(wèn)題。因此，雖然數(shù)字印刷正在爭(zhēng)奪膠印的市場(chǎng)份額，但并不能取代膠印。具體而言，大幅面印刷受到的影響小于小幅面印刷，在大幅面領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)主要在海報(bào)和廣告印刷。

　　愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏：盡管數(shù)碼印刷技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的膠印印刷技術(shù)仍然在當(dāng)今的印刷行業(yè)中占有主導(dǎo)地位，并在未來(lái)的許多年以至數(shù)十年內(nèi)依舊領(lǐng)軍。在未來(lái)可預(yù)期的時(shí)間內(nèi)，數(shù)碼印刷的量不可能完全顛覆傳統(tǒng)印刷的量。另外，從傳統(tǒng)技術(shù)到數(shù)碼技術(shù)的轉(zhuǎn)變也將隨著地域的差異而有所不同。

　　商業(yè)模式轉(zhuǎn)變

　　海德堡印刷機(jī)械股份公司首席執(zhí)行官本哈特·施耐爾：盡管受到互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊和國(guó)際金融危機(jī)的影響，全世界的印刷量在過(guò)去的10年中仍保持穩(wěn)定，印刷產(chǎn)值一直維持在4000億歐元左右。每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)，如果能與其他媒介形成合力，那么這一組合將戰(zhàn)無(wú)不勝。互聯(lián)網(wǎng)是熱門話題和最新資訊的來(lái)源，而印刷卻以能夠持久保存、可信度高和富于情感而深受讀者歡迎。若要在今天的市場(chǎng)上去的成功，以客為本的企業(yè)就必須在深思熟慮之后，在為人們廣泛認(rèn)知和接受的印刷媒體理念的基礎(chǔ)上，形成一種跨媒體的整合行銷理念。

　　愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏：印刷業(yè)的發(fā)展需要順應(yīng)由于人們與媒體互動(dòng)關(guān)系及內(nèi)容的巨變所帶來(lái)的一系列變化：從實(shí)物印刷到電子瀏覽，從隨身攜帶方式變成隨時(shí)隨地連線方式。到2015年，印刷企業(yè)的成功要素不僅在于印刷品和其他關(guān)聯(lián)媒介宣傳品的配套使用，更重要的是轉(zhuǎn)換成整合印刷和其他溝通手段的整體服務(wù)方案的供應(yīng)商。從技術(shù)角度來(lái)講，這個(gè)過(guò)程的關(guān)鍵將是高效的流程化管理。

　　細(xì)分市場(chǎng)前瞻

　　高斯國(guó)際總裁兼首席執(zhí)行官約翰·麥斯能：盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境十分具有挑戰(zhàn)性，而我們不應(yīng)忽略一個(gè)事實(shí)，就是新聞刊物目前掌握著大量的讀者群和很大一部分的廣告收入。即使在某些地區(qū)和領(lǐng)域有適度衰落，但在今后的許多年內(nèi)，新聞?dòng)∷a(chǎn)品仍具有重大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響力。在未來(lái)，這些新聞?dòng)∷a(chǎn)品可能會(huì)不一樣，將會(huì)更像今天的商業(yè)印刷產(chǎn)品，生產(chǎn)它們的業(yè)務(wù)模式肯定也會(huì)不一樣。

　　意大利歐米特公司董事長(zhǎng)安格魯·巴特薩奇：標(biāo)簽市場(chǎng)的技術(shù)和功能隨著消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)而不斷演變。市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量的標(biāo)簽需求越來(lái)越高，也賦予了標(biāo)簽更多的功能，將信息傳遞并影響消費(fèi)者的選擇，以此為產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更高的價(jià)值。標(biāo)簽的作用已越來(lái)越凸顯，而廠家勢(shì)必也會(huì)加大投資。同時(shí)，將不同的印刷工藝組合起來(lái)完成更復(fù)雜的工作會(huì)是，而且會(huì)一直是發(fā)展趨勢(shì)。

　　印刷與環(huán)保

　　高斯國(guó)際總裁兼首席執(zhí)行官約翰·麥斯能：人們普遍認(rèn)為，電子通信自然比印刷“更環(huán)保”。這種誤解對(duì)于印刷產(chǎn)業(yè)而言，是一個(gè)真正的威脅。紙張很容易回收，客戶也可以用印刷系統(tǒng)回收排放熱量，并將它變成能源用于設(shè)施中……印刷行業(yè)革新在不斷繼續(xù)。而與此同時(shí)，電子媒介的環(huán)境影響卻幾乎被普遍忽視了。為電腦、服務(wù)器等無(wú)數(shù)其他設(shè)備提供的電力以及電子垃圾問(wèn)題始終存在。就各類印刷產(chǎn)品而言，它們的共同主題是更少的浪費(fèi)、更多的自動(dòng)化以及最終更低的成本。

　　意大利UTECO公司首席執(zhí)行官奧爾多·佩雷蒂：根據(jù)去年一項(xiàng)關(guān)于凹印和柔印對(duì)環(huán)境所造成的影響的調(diào)查顯示，與凹印相比，柔印可大概降少50%的溫室氣體排放和能源消耗。

　　雖然這只是局部調(diào)查，但此項(xiàng)研究的結(jié)果適合大部分的柔印和凹印使用者參考。因此，在包裝印刷領(lǐng)域，柔印技術(shù)既能提供高質(zhì)量的印刷，也可減少對(duì)環(huán)境的影響和能源消耗，是理想的印刷技術(shù)。