【印聯傳媒網訊】剛剛過去的春節情人節很是熱鬧，你的微信朋友圈剛剛被一波"打碼"的照片引起騷動，一轉眼連文字都變成了密碼。不過這次不用掏錢，解讀密碼有妙招!
只要長按翻譯，就可以看到有道詞典為你翻譯還原的文字信息了，還有文章鏈接告訴你具體玩法。比起各大土豪商家的紅包大戰，有道詞典文字加密這一奇招一出，創意背后更顯誠意，成為雙節營銷的一匹黑馬。
巧借春節熱點，病毒素材引爆關注
新春佳節，一條拜年祝福總是少不了，如今主要陣地已從短信轉移到了微信，可是不變的陳詞濫調則讓本該美好的祝福流于形式，變成一個被迫的任務。有道詞典抓住這一痛點，在有道詞典和各大新媒體平臺發布關于不一樣的拜年技巧，引發潛在受眾的注意，并提供詼諧討巧的模板供用戶選擇。用戶所需的操作也十分簡便，關注有道詞典的微信公眾號，輸入"加密："和你要說的話，就可以獲得加密后的信息，將以摩爾斯電碼和歌曲播放兩種形式隨機出現，此時只需要復制加密結果，發送給朋友、群聊或者朋友圈即可。
有道詞典長按翻譯素材
此外，農歷猴年的到來將《西游記》這一IP的熱度又推向一個頂峰，有道詞典也借勢發布了西游朋友圈的病毒素材，通過經典人物的示范，讓更多用戶了解有道詞典這一強大功能，并主動進行嘗試。
情人節持續升溫，情感營銷直擊人心
春節過后緊接著就是情人節，告白和情話密集攻擊的一天自然是營銷升溫的極佳契機，有道詞典一改春節的"逗逼"風格，而是以交流互動的方式，讓用戶回想起各種過往與錯過，引發情感共鳴，由此激勵用戶勇敢表達自我，并且告知可以以"加密"的方式更含蓄的表達，吸引用戶關注公眾號使用信息加密功能。
植根產品基因，功能成為營銷殺手锏
業界反饋，有道詞典此次節日營銷的背后是以強大的技術實力作為支撐。送祝福是節日營銷尤其是春節營銷的常規方式，不同之處在于，有道詞典的長按翻譯送祝福活動，首先是基于有道詞典和微信兩大應用進行強強聯合產生的微信翻譯功能，以專業的機器翻譯基因作為其創新的源動力，充分發揮產品優勢，同時采取了兩種全新的封裝形式，音量版和摩爾斯電碼版，營造耳目一新之感，輔以多角度傳播素材，在春節與情人節這兩個關鍵點進行推廣，極大提升有道詞典品牌影響力和美譽度。
據了解有道詞典微信運營者介紹，雙節期間有道詞典微信號粉絲單日增長最高達到20萬，公眾號影響力顯著提升。用戶在關注有道詞典微信公眾號后，還可以使用查詞、翻譯、發音等功能，相當于不出微信即可使用有道詞典的強大功能。此外，多篇病毒素材以及玩法介紹文章都獲得了10萬+閱讀量，在學生群體、高端商務人士、行業KOL中引發了廣泛熱議，多個品牌將此項目視為熱點進行了借勢營銷甚至不少企業的CEO自發在朋友圈使用加密功能，整個項目完成了閉環傳播。
企業員工的借勢營銷
中興終端CEO朋友圈
有道詞典多渠道、全方位的節日營銷方式不僅將充分調動了用戶的參與，幫助實現了情感溝通，引發用戶的自傳播，而且與產品功能緊密結合，將自身產品優勢充分發揮，在營銷過程中擴大了品牌的知名度和美譽度，提升了品牌調性。可以說，有道詞典的雙節營銷在紅包狂潮之外，讓我們看到了更多走心的可能。
印聯責編：星星
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