【印聯傳媒內容摘要】出門可以不帶錢包，但是千萬不能不帶手機。多年前，這句話或許還只是一句玩笑，但是今天已經成為現代人生活的真實寫照。在智能終端和移動互聯網的普及下，移動支付應用正在快速興起，并且深刻改變了人們的生活習慣。無論是在商場、超市、餐廳、藥店還是公共交通工具上，只需一部手機就可完成支付，付款找零以及裝著現金和銀行卡的錢包似乎已經成為一種負擔。作為移動互聯網的典型應用，移動支付還將在產業鏈各方的推進下深入發展，移動支付的應用場景將極大豐富。出門不需要錢包的那一天即將到來……
 

　　據國外媒體報道，谷歌有可能在本月中旬推出移動支付服務Android Pay。雖然谷歌在多年前就推出了Google Wallet的服務，但是這一次的Android Pay似乎更像是“玩真的”。目前，谷歌尚未對這一消息進行說明，但是這一傳聞無疑給熱鬧非常的移動支付市場又添了一把火。當前，伴隨越來越多力量進入移動支付領域，市場之爭日漸升級，在經歷了前期一段時間以打車軟件補貼競賽和紅包大戰為代表的“貼身肉搏”之后，我國移動支付市場的格局初步形成。伴隨市場搏殺告一段落，尤其是最近一段時間相關法規的陸續“落地”，移動支付市場向著更加理性和規范的方向發展，廠商的關注重點也從用戶群體的“明爭”轉移到支付場景深度布局的“暗戰”上。

　　市場：野蠻生長邁向有序發展

　　沒有了紅包大戰，移動支付市場稍顯沉寂，不過看似沉寂的市場背后，卻是應用快速發展、市場規模不斷擴大的喜人態勢。根據市場研究機構Analysys易觀智庫發布的《中國第三方支付市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度中國第三方支付市場移動支付交易規模達28292億元人民幣，環比增長率為5.18%。比達咨詢(BigData-Research)發布的《2015年上半年中國移動支付研究報告》則顯示，2015年上半年，中國第三方移動支付市場規模達40261.1億元，環比增長達24.8%。預計2015年下半年該市場規模將達51763.8億元，環比增速為28.6%。

　　伴隨時間的推移，移動支付市場的熱度絲毫沒有減弱的趨勢，反而憑借應用普及而呈現出越來越火的態勢。最近一段時間，谷歌即將推出移動支付服務Android Pay引發了業界關注。作為互聯網巨頭之一，業界一直期待谷歌能夠推出一款足夠有影響力的移動支付應用，但是之前谷歌推出的Google Wallet卻頗為令人失望。而業界另外一個巨頭蘋果的Apple Pay也未能有超出預期的表現。放眼國內，移動支付正在以前所未有的速度快速普及，以支付寶和財付通為代表的第三方支付機構發展迅猛，用戶規模呈現爆炸式增長。

　　不過需要看到的是，在之前缺乏法律法規的情況下，移動支付市場可謂“野蠻生長”，創新和打“擦邊球”的情況并存。而伴隨市場規模不斷擴大，市場監管部門也正在加大監管力度，市場的規范發展提上日程。2015年7月18日，中國人民銀行、工業和信息化部、公安部等十部委發布《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》[銀發(2015)221號]，這部號稱互聯網金融行業“基本法”的規定首次明確了互聯網支付的定義、宗旨，以及對第三方支付機構的原則要求和監管機構等內容。7月31日,中國人民銀行公布了《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法(征求意見稿)》，對于第三方互聯網支付的認證要求、支付限額、業務范圍作了較為明確的規定，特別是對于消費賬戶的限額和綜合理財賬戶的限制，被業內人士稱為“史上最嚴”。

　　相關法規的陸續落地，引發了行業震動。雖然政策監管力度加大是否會抑制創新的討論一直都存在，但是移動支付市場的規范發展已經成為主旋律。

　　爭奪：支付場景成為制勝關鍵

　　砸錢對掐的豪戰熄火，但是不見硝煙的暗戰卻正膠著。相較之前在“入口”上的頻繁交火，如今巨頭似乎更加中意場景上的巧妙布局。伴隨移動支付應用不斷普及，以及市場格局的初步形成，巨頭正在將目光從原來的線上逐漸轉向線下以及線上線下的互動，大力豐富移動支付的線下應用場景。相信很多用戶已經感覺到，似乎就在不知不覺間，身邊能夠使用移動支付的場所越來越多，超市、商場、便利店、藥店、餐館等都可以使用手機支付。

　　有觀點認為，消費服務場景已經成為移動支付發展的強有力引擎，移動支付的戰爭已經逐漸轉化為場景的戰爭。支付入口、支付場景和支付服務已經成為影響移動支付成敗的三個關鍵因素。可以看到，在最近幾年的跑馬圈地中，移動支付入口之爭已經告一段落，在沒有強有力的新進入者的情況下，我國移動支付市場格局已經初步形成，在第三方支付領域，支付寶和財付通占據市場前兩位的優勢地位。

　　“場景化支付”一直都是阿里巴巴打造商業生態圈的一個重要組成部分。近兩年來，支付寶加強了線下便利店、超市、餐廳等日常消費場景中移動支付應用的布局。作為搶占市場的策略，支付寶不僅給線下的商戶免費安裝掃碼槍，同時費率也低于其他傳統的線下支付工具。值得一提的是，除了在國內布局，支付寶的海外應用場景也在不斷增多，推出了支付寶退稅等便民服務。日前，支付寶還和萬豪集團合作開拓酒店支付的場景，萬豪集團旗下分布于全球的多家酒店將陸續推出支付寶服務。

　　在支付寶大展拳腳的同時，騰訊金融也在排兵布陣。2015年年初騰訊金融和便利店品牌7-11開展合作。6月，騰訊與中石油簽署戰略合作框架協議，雙方將在移動支付、互聯網金融以及O2O等業務上開展合作。7月，財付通宣布QQ錢包和滴滴打車開展合作，滴滴打車App正式接入QQ錢包支付，包括北京、上海、廣州在內的54座城市的用戶可以使用QQ錢包支付打車費用。

　　事實上，除了支付寶和財付通，包括互聯網企業、金融機構在內的業界各方都將目光瞄準了“場景”。可以預見，在各方的積極推動下，移動支付場景將在短時間內快速豐富，而對于用戶而言，出門不帶錢包將成為觸手可及的現實，一個支付改變生活的時代正在向我們走來。

印聯責編：星星