【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】女性一直是新鮮事物的勇敢嘗試者，對于基于智能手機(jī)的移動互聯(lián)網(wǎng)也是一樣。隨著新世紀(jì)職業(yè)女性數(shù)量的大幅增加，女性如何能在移動互聯(lián)的社會中出色地平衡家庭和工作，已經(jīng)成為一個全球普遍關(guān)注的話題。
在亞洲、非洲和拉丁美洲的發(fā)展中國家，生活著9.5億職業(yè)女性，她們當(dāng)中的8億人還尚未使用移動寬帶服務(wù)。是什么阻礙了智能手機(jī)在女性群體中的普及?移動寬帶能為她們帶來哪些益處?我國女性最常用的智能手機(jī)應(yīng)用是什么?近日，GSMA(全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會)、VitalWave和美國高通公司的“無線關(guān)愛”項目共同完成了一份關(guān)于全球新興國家女性與移動寬帶技術(shù)的報告。該報告是對來自5個發(fā)展中國家(中國、巴西、印度、印度尼西亞和尼日利亞)的1000多名女性進(jìn)行訪談后做出的。
職業(yè)女性被分為5個群體：城市企業(yè)家、工作繁忙的城市年輕白領(lǐng)、工作和家庭兼顧的“戰(zhàn)士”、年輕的農(nóng)村女性以及傳統(tǒng)農(nóng)村女性。報告詳細(xì)描述了每個群體中女性的需求、態(tài)度、偏好、購物和手機(jī)使用習(xí)慣。研究發(fā)現(xiàn)：在這5個群體中，城市企業(yè)家最經(jīng)常使用移動寬帶服務(wù);工作繁忙的城市年輕白領(lǐng)最頻繁使用智能手機(jī)工作;工作和家庭兼顧的“戰(zhàn)士”則表示，如何提高生活效率是她們?nèi)粘Ｉ钪械淖畲筇魬?zhàn)，而她們也是與同事交流最頻繁的群體;年輕的農(nóng)村女性則表現(xiàn)出對移動寬帶極大的興趣;傳統(tǒng)農(nóng)村女性更看重工作時和家庭保持互聯(lián)的移動功能。
80%的職業(yè)女性在工作中使用手機(jī)，并視其為工作中重要的工具。77%使用智能手機(jī)的受訪女性表示不可能再使用沒有移動寬帶功能的手機(jī);92%的職業(yè)女性則表示與親友保持聯(lián)系是購買智能手機(jī)的首要需求。“獨立”成為女性消費習(xí)慣的關(guān)鍵詞：70%的職業(yè)女性的手機(jī)是自己購買的，88%的受訪女性表示自己繳納手機(jī)話費。
與其他國家的受訪群體相比，我國女性有自己的特點，即更熱衷于使用高科技，超過3/4的受訪中國女性表示自己的手機(jī)是在一年之內(nèi)購買的，她們更傾向于使用移動寬帶滿足廣泛的工作需求。對比其他國家的受訪對象，我國女性談及的日常工作需求更廣泛;超過2/3擁有智能手機(jī)的受訪者用手機(jī)處理日常工作;手機(jī)除了幫助她們與親友和同事保持聯(lián)絡(luò)外，還能提高工作效率，隨時獲取實時新聞、教育和娛樂內(nèi)容。
移動寬帶的普及與互聯(lián)網(wǎng)使用高度相關(guān)，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的女性比不使用互聯(lián)網(wǎng)的女性更可能購買智能手機(jī)。在受訪的我國女性中，僅12%的功能機(jī)用戶使用過互聯(lián)網(wǎng)，且我國職業(yè)女性認(rèn)為，移動寬帶的價值主要體現(xiàn)在可在任何時間、任何地點使用互聯(lián)網(wǎng)。
研究還發(fā)現(xiàn)，女性使用智能手機(jī)的主要用途包括：瀏覽網(wǎng)頁、音頻和視頻播放、社交媒體應(yīng)用等，而我國女性更看重移動寬帶的即時通訊和免費短信功能。
普及智能手機(jī)的最大障礙是人們認(rèn)為智能手機(jī)“太復(fù)雜”。89%的從未使用過智能手機(jī)的受訪中國女性表示，對移動寬帶服務(wù)不太清楚，而且認(rèn)為智能手機(jī)太復(fù)雜。54%的受訪者表示，在知道如何使用智能機(jī)的情況下，可能會考慮購買智能手機(jī)。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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